cvb 卫视大盘低迷，实时收视率还有参考价值吗？
作者/啊
0.2、0.3、0.4、0.5。
谁能想到，如此勉强的数字，是今年五大一线卫视黄金档剧目的收视成绩。
上一轮收官剧目中，卫视的表现均不如预期。
根据广电总局中国视听大数据（下简称“CVB”），江苏、浙江卫视联播的《号手就位》，双台综合收视0.481%；湖南卫视独播的《八零九零》单台平均收视0.343%，北京、东方、广东卫视联播的《啊摇篮》，三台综合收视0.808%。
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新一轮接档剧目中，靳东主演、被寄予厚望的《温暖的味道》已接近收官，收视稳定徘徊在0.4%前后；新近开播的《光荣与梦想》，东方、北京卫视第1——7集平均收视0.288%、0.265%，后续走势有待进一步观望。
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放眼到前5个月，五大一线卫视中，目前的收视冠军《风起霓裳》，湖南卫视CVB集均收视0.703%，数据表现并不亮眼。
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央、卫界限分明。
CCTV8、CCTV1包揽了今年目前为止，平均收视破1的所有剧目。《妈妈在等你》《跨过鸭绿江》（重播）《觉醒年代》《小舍得》《生活万岁》《紧急公关》《甜蜜》《经山历海》《武当一剑》《明天我们好好过》等11部集均收视破1剧目，无一例外，均出自央视频道。
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CVB“偏袒”央视，是共识，但一看CSM59城令人傻眼的10倍系数差，信服力瞬间大打折扣。
自2019年12月27日CVB诞生计起，官方统管电视剧收视已将近一年半时间，电视剧制播、广告投放究竟应该参考哪份数据，仍然没有令人信服的答案。
CSM59城公信力扫地，五大一线卫视招商还是我行我素，坚持以CSM59城数据为准；CVB以“脱水”、真实性闻名，但对广告商意义不大，甚至于对整个行业未来的电视剧制播方向，参考价值也有待商榷。
有“回看”功能的智能电视走进千家万户，实时收视统计，究竟还有多大参考价值？大数据时代，如何才算收视公平？这些问题，都需要引起思考。
失利的收视福将
对比去年1——5月，五大一线卫视黄金档已经输出了6部平均收视破1剧目。东方、北京卫视联播的《安家》于2月21日播出，CVB集均收视2.121%、1.095%，是去年一整年的卫视年冠。
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《如果岁月可回头》《完美关系》《下一站幸福》《猎狐》《新世界》等平均收视破1的黄金档剧目，在去年被狠狠鄙视了一把。放到今年，这都是个顶个的热播剧、爆款剧。
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今年前5个月的电视剧市场，“收视福将”们全部失灵。
“大古装”自身难保，遑论救市。《风起霓裳》虽然是目前的卫视第一，但这个冠军太过低调，存在感甚至比不上排名第4、一集一热搜的《小舍得》（《小舍得》为CCTV8、东方卫视联播剧目，此处的“排名第4”指东方卫视收视表现位列省级卫视前5个月总收视第4）。
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古装失利，话题剧也不靠谱。
用教育内卷话题戳中观众肺管子的《小舍得》，跟去年的《安家》《三十而已》一个路数，但收视表现上，次了一个梯队。《安家》卫视集均收视破2，《三十而已》卫视集均收视破1，《小舍得》东方卫视集均收视0.66%，不到《安家》的三分之一。
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“流量”也未发挥既往水平。
集结一众“流量”的《理想照耀中国》，演员阵容星光熠熠，收视表现持续低迷，后续走势，不禁让人捏了一把汗。
0.2，代表卫视的真实水平吗？
如此不乐观的收视表现，能代表五大一线卫视的真实水平吗？
先从CVB、CSM59城的各执一词说起。
CVB数据的真实性毋庸置疑，但一个现实顾虑是，对广告投放的参考意义不大。
五大一线卫视招商，引用的都是对自己有利的数据，CSM59城水分大，却是广告主不得不参考的收视指标。
在样本上，CSM59城属于城市组数据，由此3.91万样本户推及的2.48亿人口，更具经济实力和消费欲望，是广告主的重点投放对象。CVB数据样本为全国1.7亿有线电视、IPTV用户，既可能包含城市网，也可能包含农村地区。一季度一次的卫视招商会上，更常见的是CSM59城收视数据，CVB数据未被广泛征用，原因出在样本户、推及人口的地域差异上。
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