证券日报 腾讯、字节跳动隔空互怼 视频存量市场内卷严重
采访人员 谢若琳
从北京北三环联想桥字节跳动总部到后厂村腾讯北京总部 ， 距离13公里 ， 开车28分钟 。 而现在这两家企业相互控诉 ， 自家旗下产品被对方封杀了三年 。
三年前 ， 张一鸣在朋友圈发言 ， 指出微信封杀抖音 。 马化腾回应称这是诽谤 。
三年后 ， 两大巨头的矛盾再度深化 。 6月3日 ， 火药味弥漫在成都举办的第九届中国网络视听大会上 。 峰会现场 ， 长视频平台爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）对短视频平台进行集中讨伐 ， 主要火力集中在“二次创作”的版权保护上 。
爱奇艺CEO龚宇称“‘二次创作’的本质是盗版 ， 优酷总裁樊路远称希望“B站能一直把原创的短视频 ， 当成是自己的主要发展目标” 。 腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀更是言辞激烈 ， “（短视频）这种非常反智、低俗的娱乐消费品 ， 真的是迅速地就把一代人的审美品位拉下去了” 。
对此 ， 字节跳动副总裁李亮回应称 ， “微信视频号是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台” ， “事实上 ， 腾讯自己大力发展短视频同时 ， 一直在攻击短视频行业” 。
随后 ， 字节跳动官方公众号推送《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》 ， 详细梳理了旗下产品被腾讯封锁历史 ， 但截至采访人员发稿 ， 该条链接显示已被发布者删除 。
6月6日 ， 采访人员从腾讯方面获得一份《字节跳动涉嫌窃取用户隐私及屡次碰瓷相关证据结果公示》 ， 控诉“字节跳动窃取用户隐私 ， 旗下产品通过微信平台窃取用户关系链”“2018年今日头条封杀微信、微博等第三方平台” 。 至此 ， 长短视频之争终于演化成一场关于腾讯和字节跳动的口水战 。
长视频处境艰难
浙江大学社会治理研究院首席专家方兴东在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 这场争端的背后存在三个问题 ， 第一是长视频商业模式的困境问题；第二是影视版权的问题；第三是互联网巨头之间的互联互通问题 。
第九届中国网络视听大会首日 ， 中国网络视听节目服务协会发布《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》） 。 《报告》显示 ， 2020年我国网络视听产业规模破6000亿元 ， 其中 ， 短视频领域市场规模占比最大 ， 达2051.3亿元 。 截至2020年12月份 ， 我国网络视听用户规模达9.44亿人 ， 网民使用率高达95.4% ， 短视频的用户使用率最高 ， 目前接近90% 。
云合数据创始人兼CEO李雪琳表示 ， 2020年长视频（播放）量有明显下跌 。 基于云合数据的有效播放来看 ， 尽管一季度增长强劲 ， 但全年（播放量）同比下跌17% ， 电视剧和电视综艺是下滑重灾区 ， “爆款少了 ， 排名前五的影视剧流量份额急速下降 ， 分众的趋势明显” 。
“长视频平台活得非常艰难 ， 尤其在用户增长乏力、会员增长缓慢、广告收入增长相对缓慢的情况下 ， 怎么活下去、活得好 ， 是很难的问题 ， 要么从单位用户拿到更多价值 ， 要么从单位用户时长拿到更多价值 ， 传统长视频开展更多付费形态是必然发生的事 。 ”李雪琳进一步表示 。
在峰会现场 ， 樊路远表示 ， 爱优腾三家如今是难兄难弟 ， 网络视听行业的旧有格局已经变化 ， 如果按照市值来算 ， 现在是“B站大哥”的时代 ， “B站的市值 ， 几乎相当于爱优腾的三家之和 ， 打个七折还要多 ， 我们三家影响力很小了 。 ”
“难兄难弟”抱团维权
长短视频之争已经是无法回避的现实 。 而长视频平台早已“亮剑” ， 4月9日 ， 70余家主流影视单位发布联合声明称 ， 将对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为 ， 发起集中、必要的法律维权行动 。
紧接着4月23日 ， 上述单位联合发布《倡议书》直指短视频“二次创作”内容侵权 ， 同时 ， 李冰冰、杨幂等500多名艺人加入声讨短视频的行列 。
“原本长短视频是融合共生的关系 ， 部分长视频内容需要短视频引流 ， 今年春节期间抖音还是春节档的主要宣发阵地 ， 但现在一些切条、剪辑短视频内容已经触及了长视频平台的敏感神经 。 ”一位TMT领域的券商分析师在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 长视频平台是以PGC（专业生产内容）为主的内容平台 ， 每年负担着高昂的版权采购成本 ， 爱优腾三家平台成立以来始终处于亏损状态 ， 而短视频平台是以UGC(用户生产内容)、PUGC（专业用户生产内容）为主的内容平台 ， 内容成本相对更低 ， 流量却更高 。
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