裹挟着接连不断的主播售假事件，快手电商琅跄前行 。近期，朵唯、天语、糖果……一众几乎已经“销声匿迹”的手机品牌又重新出现在快手主播“驴嫂平荣”的直播间中，并大肆捞钱 。小葫芦大数据显示，截止到6月2日的近30日里，“驴嫂平荣”带货手机数码产品销售额达3.17亿，订单量达33.47万，总共上架的93款产品中，手机占三成 。
出品｜搜狐科技
作者｜宋婉心
编辑｜杨锦
其中，销售额最高的天语mate40Pro，总共卖出了2116.34万元，紧随其后的酷比X12ProMAX、酷比P12 Pro、朵唯F668等销售额也近2000万元 。
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“驴嫂平荣”近一个月销售情况
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“驴嫂平荣”近一个月销售情况
在国内手机市场，华米OV和苹果掌控着超九成的份额，这些边缘手机品牌取得如此成绩无疑令人诧异 。而科技博主“科技小辛”的一条评测视频，解开了其虚假繁荣的面纱 。
朵唯“重生”
“科技小辛”称从快手主播“驴嫂平荣”直播间购买的一台“朵唯12Pro"手机，收货后发现为山寨品，摄像头、内存配置都与宣传不符，且进网许可证号与工信部报备机型存在明显差异 。朵唯对此回应称，此手机为今年推出的新款手机，并非山寨品 。
随后，快手平台介入整顿 。5月28日晚，快手电商发布公告，表示将永久清退朵唯品牌所有产品在其平台的销售，涉事公司深圳优购时代科技有限公司永不合作 。
快手电商还表示，将按照高标准补偿购买了涉事商品的消费者，对于所有在快手电商平台购买了“朵唯12Pro”的消费者在退款不退货的基础上给予9倍补偿，由快手先行赔付，其中3倍来自快手电商的“宠爱金”，3倍来自快手主播”驴嫂平荣”的补偿，3倍将向朵唯品牌方及商家追索 。
整体来看，该事件中，朵唯将品牌授权给了深圳优购时代，进行贴牌生产，而深圳优购时代拿到了快手的经销授权，且在生产过程中造假，并找到主播“驴嫂平荣”合作售卖 。
但深圳优购时代曾有不少前科背景 。天眼查显示，该公司此前共有5条行政处罚，处罚事由均为产品（商品）质量违法行为，处罚总金额超6万，并被没收违法所得和非法财物 。朵唯对深圳优购造假是否知情？主播对深圳优购造假是否知情？仍都不得而知 。
快手曾在招股书中称自己是国内第一大直播电商平台，但显然，规模不断扩张之时，快手作为平台并未做好监管工作 。针对手机类目的发布规范，也是在朵唯事件之后才姗姗来迟 。
6月1日，快手发布公告宣布，将暂停对包括朵唯、酷派、糖果、天语在内的12家品牌的招商 。其中，朵唯为永不招商，且上述品牌的手机已在平台全部下架 。
此外，快手电商好物联盟手机准入渠道此前允许普通企业店铺入驻，调整后，该渠道暂不开放，新渠道只保留旗舰店、专卖店、专营店及卖场旗舰店 。更新的手机品类准入名单包括苹果、小米、华为、vivo、OPPO、三星、一加在内的12家品牌 。
快手电商蒙眼狂奔
快手电商已经不是第一次卷入售假风波 。
去年年底，辛巴假燕窝事件曾持续发酵近两个月 。去年12月23日，广州市市场监督管理局发布“‘辛巴直播带货即食燕窝’事件调查处理情况”，宣布对两家涉事企业分别罚款200万元和90万元的行政处罚 。快手则封禁主播“时大漂亮”账号及辛巴账号60天 。
燕窝事件之后，快手电商曾在公告中表示，自去年11月以来，展开了治理虚假宣传行为的“匹诺曹”专项行动，对主播在直播间虚假宣传、炒作卖货等行为开展长期治理，已对万余个违规账号进行了封禁电商功能、封禁账号功能等处罚 。
但显然，各类专项行动并未根除直播电商造假现象 。
搜狐科技查询黑猫投诉平台发现，有关“抖音直播”和”快手直播”的投诉案例，分别都达到了4000余条 。投诉内容涉及“实物与描述不符”“付款后不发货”“买到假货”等 。
直播电商业务承载了快手最大的想象力空间，近三年来，GMV规模也保持节节攀升 。今年一季度财报显示，快手电商GMV较去年同期同比增长219.8%，达1186亿元，而去年快手全年GMV为3812亿元，2019年为596亿元 。
但要注意的是，数千亿GMV最终对快手电商的营收贡献目前还十分有限 。今年一季度，包含电商的其他服务收入12亿元，占总收入比重仅为7.1%，且电商收入的货币化率明显偏低 。即使假设“其他业务”板块的12亿元都是电商收入，其货币化率也仅有1%，而传统电商行业平均货币化率在3%左右 。
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