证券日报 看中营收和品牌效应 上市公司纷纷入场“618”
采访人员吴晓璐
“商家折扣叠加会员优惠、跨店满减和购物红包后 ， 在线下买一双鞋的钱 ， 我在该商家线上旗舰店买了三双 。 ”近日 ， “剁手党”小玉（化名）兴奋地向《证券日报》采访人员讲述她的“618”战绩 。
今年“618” ， 各大电商平台玩法升级 ， 在消费者纷纷剁手的同时 ， 也吸引了大批上市公司入场 。
【证券日报|看中营收和品牌效应 上市公司纷纷入场“618”】 “我们每年都会参加天猫和京东的‘618’活动 ， 也会参与其他平台的 ， 但贡献度不如这两家高 。 去年我们的销售额接近1亿元 ， 今年的任务目标肯定是要增长的 。 ”曲美家居董秘孙潇阳在接受《证券日报》采访人员采访时坦言 ， 公司参与电商促销活动主要是看中营收和品牌效应 。
《证券日报》采访人员发现 ， 5月份以来截至6月3日 ， 在沪深交易所投资者互动平台上 ， 已有逾百条投资者问答涉及“618”促销 ， 被问及的公司大多处于纺织服装、化妆品、食品饮料、家电、医药、物流、电商平台等行业 。 多家上市公司回应称 ， 将积极备战“618” 。
爱婴室表示 ， “公司全渠道平台均参加‘618’促销活动”；三只松鼠表示 ， “618”活动期间 ， 公司将在抖音、快手、淘宝等各大直播平台开展年中大促系列活动；漫步者回复投资者称 ， “618”购物节是每年电商销售重要的时间段 ， 公司各个层面和环节都非常重视 ， 从新品研发、生产制造、仓库备货以及市场宣传等各环节进行了非常充分的准备 。
艾媒咨询CEO张毅接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 对于上市公司而言 ， “618”促销对于业绩拉升是非常有帮助的 ， 尤其是在半年报经营数据上 ， 可以起到很大作用 。 不仅仅是拥有电商业务的上市公司会受益 ， 一些主要通过电商渠道销售的生产型厂商和相关供应链的上市公司 ， 都会受到影响 。
国信证券分析师张峻豪认为 ， 在监管不断释放强化反垄断信号、新兴流量渠道持续崛起的背景下 ， 2021年的“618”电商大促呈现出一些新的特征 ， 包括“平台二选一”规则取消、抖音等平台积极入场等 ， 使得整体竞争更为激烈 ， 也给品牌方带来了新的渠道增量 。
谈及哪些行业更为受益 ， 张毅表示 ， 从艾媒监测的数据来看 ， 去年“618”大促效果非常不错 ， 家用电器、手机、美妆、电脑等产品销量非常好 。 从今年“618”的情况来看 ， 表现比较突出的还是美妆、手机通信、家用电器和生鲜等领域 。
国家统计局数据显示 ， 今年前4个月 ， 全国实物商品网上零售额同比增长23.1% 。 据天猫数据 ， 在“618”预售首日（5月24日） ， 李佳琦和薇娅直播间的销售额分别达到25.65亿元和23.79亿元 。
谈及电商促销活动 ， 孙潇阳表示 ， 公司比较重视“618”和“双11” ， 主要原因有两个：第一 ， “618”和“双11”是每年最大的两个线上活动 ， 这两个活动的销售额占公司全年线上销售额的比重逐年提高 。 第二 ， 在品牌营销方面 ， 每年“618”和“双11”都会有各类榜单 ， “对于我们来讲 ， 在品牌宣传方面会有比较大的作用 。 ”
“全年的两个销售高峰 ， ‘618’和‘双11’都是在季末 ， 在半年报和年报收官之际 ， 如果利用得当 ， 对上市公司财务数据会有很大的拉动作用 ， 有助于提振公司股价 。 ”张毅表示 ， 除了直接影响销售数据 ， 在“618”和“双11”两场促销活动中 ， 公司可以对促销能力、库存应变能力等经营状况进行全面检测 ， 通过市场的反映和对竞品的分析 ， 发现同行和消费者的变化 ， 对于公司下一阶段布局具有指导意义 。
天风证券研报表示 ， 去年“618”期间 ， 全网GMV（成交总额）达到4573亿元（占2020年线上消费总额的3.9%） ， 今年“618” ， 在传统龙头电商平台及新电商势力共同发力的背景下 ， 全网GMV有望再创佳绩 。
推荐阅读
- 人民日报刊文“敲打”明星：让更多流量向上向善
- 在中投证券做股票交易手续费是多少钱
- 定向降准对证券利好吗
- 6种妇科病尽早看中医
- 6种妇科疾病 应尽早看中医
- 蛤蜊的营养价值 看看中医怎么说
- 高程图怎么计算 高程怎么算
- 怎么使用证券交易软件的选股器功能 操作的方法
- 第一证券Firstrade 详细的开户流程及功能讲解
- 华泰证券：如何安装交易系统？