海选没停办？《好声音》们的选秀生意还在继续｜深度( 三 )
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海选生意被终结
选秀综艺走向何方？
对灿星文化而言，尽管拥有《蒙面唱将猜猜猜》《中国达人秀》以及《这！就是街舞》等大体量综艺，但《好声音》始终是其名下最成功的头部综艺IP。
【海选没停办？《好声音》们的选秀生意还在继续｜深度】一方面，这档长寿综艺的国民度和流量至今依旧能打。《腾讯娱乐白皮书》显示，《好声音》系列2017-2019年平均收视率依次为2.004%（CSM52）、1.675%（CSM52）、1.778%（CSM59），保持同时段收视率第一、卫视综艺排行榜第二的成绩。微博上，#中国好声音#主话题阅读量高达201.3亿，讨论次数近1500万。
另一方面，在上述三年中，《中国好声音》系列节目（包括《中国新歌声》）制作收入占灿星文化总营收的比例分别为32.33%、32.96%及26.67%，始终是公司最重要的收入来源。
而《好声音》的海选授权，在灿星文化提交的申报文件中被描述为“创造性”的业务合作模式，合并在音乐衍生业务中，平均每年成本低至10.8%，却能带来高于70%的毛利率。
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（来自灿星IPO文件）
数娱君注意到，腾扬广告获得了2016年-2019年《好声音》海选赛授权，并作为灿星文化衍生业务第一大客户，每季授权费增长约33.3%，2019年授权费已达6341.77万元，在所有衍生业务收入中占比超过32%。
不可否认，对节目方灿星和长期合作方来说，海选授权无疑是一项成本相对固定、风险较低然而回报很高的项目。
另一边，地区主办方也非常乐意接手这类“稳赚不赔”的买卖。“《好声音》海选跟我们平常看到的卡啦OK大赛没什么实质性的区别，一层层外包下来，细化到具体的比赛地点，很多都是商家组织的，为了吸引人气，顺带商业宣传。”海乐向数娱君分析。
因此，大部分地面赛冠名商不乏地区房地产商，舞台也通常设置在人流量高的闹市，也进一步放大了《好声音》节目的知名度。
久久还向数娱君分享了自己的观察，他认为国内复制这类模式的并不在少数，“有钱谁不想赚。你听说过《超级唱片》吗？虽然没有《好声音》这么大名头，但真的是一档全国性的节目哦，走得也是类似地面赛模式。我反正没听过，只是路过看到的，到现在也没见节目播出。”
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（《超级唱片》节目信息，来自百度百科）
今年5月初，粉丝氪金追星“倒牛奶”事件引发了有关部门的关注。中国演出行业协会发布公告，禁止“由演出行业演艺人员本人发起、组织的或以其所属经纪机构、工作室名义发起、组织的面向粉丝的商业集资行为，以及收受粉丝集资财物的行为”。而《好声音》海选赛中的氪金现象，恰巧处于需要整改的风头浪尖。
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但时至今日，对年轻一代的音乐人而言，选秀仍是最直接的出道方式。只是鼓励粉丝氪金打投的玩法如今行不通了，当内容和玩法不够刺激粉丝，节目和选手都面临关注度下降的风险。
面对监管风险，部分头部玩家已经把目光放在了对练习生养成和观察。某偶像经纪大厂的真人秀综艺最近就传出紧急更改简介，节目从选秀变身为职场观察综艺。从中不难发现，改变选手们相互竞争的关系、将他们至于一些共同命题下进行观察，可能是当下选秀综艺的一大转型方向。
无论如何，选秀不会消失，但对节目组而言，需要转变的不仅仅是视角、玩法和商业模式，新一轮全方位的挑战开始了。
（应受访者要求，文中黎木、海乐、久久、里昂均为化名）
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