双离线支付功能,即不需要网络即可实现交易,给未来一些新的支付场景提供了想象空间 。
不过,数字人民币给不同类型第三方支付平台带来的冲击是不一样的,影响也需要从不同方面去考量 。
在黄大智看来,目前市场上的第三方支付平台分为以下三类:以支付宝和微信支付为代表的绝对头部平台;内嵌于自身集团生态的第三方支付平台,比如百度、京东、苏宁、携程、美团等;较小的独立第三方支付平台 。
公开数据显示,第一梯队的支付宝、财付通目前以较大领先优势占据市场头部地位,第二梯队的支付企业则在各自的细分领域发力 。
黄大智表示,支付宝和微信在零售支付占有非常大的市场,用户体验和实战案例做得好,消费者考虑到便利性和快捷性,依然会从这个渠道进入消费数字人民币 。
这部分市场带来的收益也是可观的 。根据蚂蚁集团2020年披露的招股书,2020年上半年数字支付与商家服务收入为260.1亿元,占总收入比例35.9% 。
目前,人们习惯用支付宝、微信支付进行购物结账,但随着定位于零售支付的数字人民币进入商用,无可避免地将改变部分人的支付习惯,购物用数字人民币进行结算 。如果用户大规模转去使用数字人民币支付,必然会蚕食部分市场,对应的收入也会减少 。
比起对支付本身的影响,“支付宝们”面临的更大挑战在于“支付+服务” 。
一些支付机构通过分析消费者支付数据,如支付金额、使用人、购买物品等,进行线上的精准营销和推送,提供贷款、征信、理财等业务 。黄大智认为,具有可控匿名性的数字人民币推出之后,这些支付机构不一定能够获取到消费者支付的相关信息 。
不过,依托于自身集团生态的支付平台,其主要作用并非盈利,而是服务于整个集团,把各个业务串联起来;相对独立的第三方支付平台,业务也主要是在B端,主要服务于零售支付的数字人民币对它们影响不大 。
数字人民币的推广是一个渐进的过程,给“支付宝们”带来的影响也将是长期且渐进的 。
流量、场景之争
随着数字人民币逐渐推广进入商用,未来市场上将呈现多种支付方式并存的局面 。
不过需要明确的是,无论是数字人民币,还是其他支付工具,都需要从一个渠道进入使用,因此流量和场景,依旧是支付平台的必争之地 。
在用户流量争夺上,上述业内人士认为要将公域流量和私域流量区分来看 。
私域流量跟公司的场景和业务绑得更近,比如垂直的电商、旅游、医疗等平台,不会由于数字人民币的出现,而取消和第三方支付公司的合作,所受影响不会太大 。
公域流量更容易被其他竞争对手取代,支付宝、微信支付等头部平台,就属于拥有大量的公域流量 。它们更需要关注如何切入数字人民币,巩固在第三方支付行业的核心竞争力 。
【数字货币|数字人民币接入支付宝,“碰一碰” 与“扫一扫”同场竞技】曾经支付宝和微信支付通过红包大战,奠定了支付市场的格局 。未来不排除数字人民币的推广,也会通过类似红包大战的逻辑,来培养消费者使用数字人民币的习惯,从而改变市场竞争格局 。此外,通过场景端补贴消费者和商户,也是鼓励大家使用数字人民币支付的一种方式 。
同时,支付平台更应该跳出支付视角,寻找更大的空间,在场景上做竞争和创新 。
上述业内人士举例,未来双离线支付功能,可以主要帮助两种场景保证支付的畅通性和可靠性 。其一是连接网络边缘区域,比如偏远山区等普惠服务相关的场景;其二是运用在网络信号不好,但是支付场景需求比较广的领域,类似高速行进的列车、飞机、无人智能网联汽车的消费场景等 。
周小川在公开讲话中,也指出了数字人民币可以提高效率的交易场景,包括零售支付、批发系统、交易所系统、贸易结算、跨境支付等 。目前,海南跨境进口电商平台已经实现数字人民币支付 。
值得注意的是,支付新规《非银行支付机构条例》正在征求意见阶段,结合数字人民币未来的发展来看,第三方支付面临着一个全新的监管环境和竞争环境 。
从这些角度来看,上述业内人士认为,数字人民币非但不是第三方机构的替代者,反而可能成为支付机构未来发展的重要武器 。
流量场景之外,数字人民币的推出也给了第三方支付平台商业模式创新的机会 。
拉卡拉对外披露,未来收益的一个重要来源,就是通过数字货币的受理推进,把公司支付业务带入,从别的支付方式获益 。下一步重点工作之一,就是在B2B市场做数字货币的受理工作,汇聚产业链上下游,带动数字货币业务,收取相应的手续费 。
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