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品牌 纯干货：四步玩转新消费品牌的综艺投放！( 二 )


节目中，以场景植入、花式口播等形式巧妙透露：金典不仅是姐姐们日常营养来源，还是每次公演前的补给。
在拍摄花絮期间，金典作为“话筒”，陪着姐姐们出镜，记录幕后的点点滴滴。
微博是明星的营销主阵地，在这里他们有足够的话语权和互动能力，那些坐拥千万粉丝的姐姐们掀起的娱乐风暴，足以让品牌在平台用户和节目粉丝中刷足存在感。
《乘风破浪的姐姐2》第一期节目正式开播，近30个相关话题接连登上微博热搜榜，在每一个热搜话题中，金典都以内容或元素形式呈现，以确保品牌出现在最热门的互动位置。
当然，金典深度挖掘每位姐姐的独特魅力，打造不同的内容进行传播，吸引不同消费群体。
3、互动打榜，增加效率
选秀类节目有个最核心的互动活动—复活榜。互动能为观众带来极大的参与感。
金典推出“天赐金典SATINE”复活专属打榜通道，并打通了服务号和电商旗舰店，实现流量和销量的双重收割。
“复活榜”互动环节成功捆绑品牌与节目热度，将姐姐们的号召力转化为品牌的号召力，借此将宣传面扩大。
复活榜上线24天，就获得将近千万级访问人次，引起一波互动打榜高潮，实现用户引流和销售拉动的双重效果。
但在使用打榜等互动方式时，需要避免发生《青春有你3》的“倒奶事件”。
粉丝购买赞助商的奶制品，扫瓶盖内二维码为爱豆助力，但是不少粉丝买上千箱牛奶，因为喝不完便雇人倒进下水道，只要瓶盖不要奶。
此浪费行为直接导致节目停播，同时对品牌亦造成巨大的负面影响。
新品牌另辟道路，专注新兴综艺对于一些新品牌或者小品牌来说，也许不具备投放热门综艺的能力，专注新兴综艺不失为一个好策略。
在另辟道路过程中，综艺节目如何助力品牌布局呢？
1、定位目标受众，品牌与综艺相互匹配
新品牌在进行综艺投放前，首先要清晰自身定位，确定目标受众群体是哪些人，并且深刻了解每个圈层自身的特点。
元气森林接连冠名了《我们的乐队》、《元气满满的哥哥》、《青春在大地》、《运动吧少年》四档综艺。
这四档节目有个共同的目标群体：Z世代。
品牌与综艺是双向选择的过程，互相匹配是关键。
元气森林的“年轻、创新、有冲劲”的品牌调性与这四档节目风格十分契合。
国内知名粮油品牌金龙鱼作为《谁是你的菜》两季节目的独家冠名商，天生与《谁是你的菜》就有着极高的匹配度。
节目播出后，金龙鱼也所取得了良好的观众反馈。
2、聚集小众文化综艺
农夫山泉向来对综艺有着独到眼光，早在2017年就押中一款聚集小众文化的综艺--《中国有嘻哈》。
吴亦凡的“你有freestyle吗”一夜爆红，还有制作人张震岳和热狗的对话成为了朋友交流的新梗：“我觉得ok”“我觉得不行”“我觉得还可以”“我觉得很普通”。
农夫山泉维他命水顺势推出了《拼命不如拼维他命水》的广告，邀请节目中人气颇高的rapper孙八一演唱。
虽然嘻哈文化很小众，但是粉丝的热情不容小觑。
2018年，农夫山泉维他命水又冠名了《偶像练习生》，成为此年度网络综艺节目赞助的最大赢家，依靠新颖的广告植入方式，在节目播出期间效率激增500倍。
3、微综艺开辟新大陆
微综艺是短视频与综艺的一个结合体，以各大网络视频平台为载体其类型多样, 以短、精、快为传播特点的网综新形式。
与传统综艺相比，微综艺内容更偏垂直，聚焦一个话题进行纵向深挖。目标用户群体也没有传统综艺广泛，多精准到一类圈层群体。
市场上微综艺可分为四类：短篇访谈，如《女人30+》；短篇纪录片，如《早餐中国》；综艺衍生品，如《青春有你》的《青春艺能学院》；明星个人微综艺，如《黄小厨的春夏秋冬》。
微综也许可以成为新品牌吸引新用户的一个突破口，嗅觉敏锐的新品牌必然会积极扩展其在微综微剧领域的创作者资源，并且设立相关频道去培养用户观看习惯。
微综作为短视频中娱乐性较强的一个分支，有利于品牌形成“长+短”视频的营销闭环生态。
快消品牌纷纷入局看完新老品牌的综艺投放的玩法之后，那么哪些综艺更容易吸引年轻人呢？
只有知道这届年轻人喜欢哪些类型的综艺，品牌才能有针对性的进行投放。
1、年轻人对综艺的3大需求
内容有趣：当品牌的综艺营销与内容的捆绑越来越紧密，有趣内容更能吸引年轻人的目光。
用户看的是内容，也是广告，在不断观看积累下，用户的价值观逐渐延伸至品牌营销，让他们对营销的感知形成独特的见解和审美。

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