警告! 直播电商流量造假调查：你看到的百万人气主播 可能是买来的( 二 )
②抖音直播：
价格昂贵 ， 平台官方推DOU+服务
和淘宝直播相比 ， 或许是因为数据类型较多 ， 抖音直播的各项虚假数据在灰、黑色市场上相对比较昂贵 。
红星资本局了解到 ， 在抖音平台上 ， 直播账号的主体不同 ， 会显示不同的数据 。
如果直播账号的主体是机构和公司等 ， 那右上角显示的数据为观看人次；如果直播账号的主体是个人 ， 右上角显示的数据为人气 。
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图上部分为机构号展示 ， 下部分为个人号展示
“人气价格高 ， 人次相对便宜、性价比高 。”豆豆（化名）开设的网店提供抖音平台的各项数据服务 ， 他告诉红星资本局 ， 1万观看人次只需要280元 。
也就是说 ， 如果想要在抖音平台炮制出一位百万人次观看的机构主播 ， 需要花费2.8万元 。
另外 ， 如果是个人账号 ， 那右上角显示的数据为人气 。点击这一数字 ， 可以实时查看在线观众（榜） ， 用户在榜单上的位置根据其对直播间的贡献值决定 。
“如果要上榜 ， 每100人气50元 ， 维持2小时；如果不上榜 ， 就是没有头像和昵称的账号 ， 每100人气是40元 ， 维持2小时 。”豆豆称 ， 维持的时间拉长 ， 价格也会相应上涨 。
按照人气计算 ， 如果想靠流量造假在抖音成为百万人气主播 ， 至少需要40万元 。
值得一提的是 ， 抖音官方推出了DOU+服务 ， 声称能为直播间带来更多观众 。其中 ， 100元预计可以为直播间带来50-300人 。
在下单的过程中 ， 抖音页面会询问：你更在意直播间人气？直播间涨粉？观众打赏？观众互动？
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截图自抖音
那么 ， 抖音的DOU+服务是怎么做到的？
作为某MCN机构的创始人 ， 老秦认为 ， DOU+服务带来的数据有真有假 ， 可能是官方的机器人下到了直播间 。
“我没有证据 ， 但是这个逻辑很简单——我投涨粉 ， 就能涨粉；我投互动 ， 用户就有互动 ， 这怎么可能呢？内容再烂都有这个结果 。”
对此 ， 巨量引擎（字节跳动旗下的官方营销服务品牌）的相关负责人在回复红星资本局采访时称 ， Dou+这款产品可以将直播间分发给不同用户 。
“用户选择Dou+服务后 ， 系统会根据用户下单时选择的目的进行有针对性的优化 ， 将直播间曝光给更会进行该动作的用户 ， 进而用户在直播间内完成互动 ， 所以体感上选择的选项指标变化会很显著 。”该负责人称 。
③快手：
“折腾得厉害” ， 百万播放只要899元
在拥有头部主播的三大平台中 ， 最让人感到惊奇的是快手 。
红星资本局先后咨询了多家提供流量造假服务的店铺和网站 ， 但所有人都表示 ， 不刷快手直播的数据 。
“快手折腾得厉害 ， （我们的）号进去 ， 动不动就被封了 。和主播没有关系 ， 封的都是我们的资源 ， 所以直接不做快手直播 。”某位提供虚假流量数据服务的老板告诉红星资本局 。
不过 ， 快手的视频播放量可以购买 。根据买家的需求 ， 他们提供秒刷和慢刷服务 。其中 ， 秒刷1万次播放量是11.23元 ， 慢刷1万次播放量是8.99元 。
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截图自某交易网站
这也意味着：如果想要通过流量造假的方式 ， 让快手出现一个百万播放量的视频 ， 大约只需要899元 。
直播电商新规开始施行
八条红线亮明 ， 不得流量造假
冯凌凛告诉红星资本局 ， 流量造假对电商直播行业来说有两方面的危害：对消费者来说 ， 虚假的数据容易对消费者的购买决策产生误导；对行业来说 ， 这会出现劣币驱逐良币的现象 。
“有一些数据不造假的主播 ， 可能他/她就无法和好品牌合作 ， 反而是流量造假的人过得很好 。而且 ， 如果出现大量的流量造假 ， 会让整个行业的‘广告营销成本’都变得虚高 。” 冯凌凛说 。
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