中国商报 永辉超市：回归民生超市 吸引家庭主流顾客
中国商报/中国商网（记者 朱梦秋）“近年来 ， 实体零售行业面临着激烈的市场竞争 。 当下 ， 零售市场已开始进入存量竞争阶段 ， 永辉将回归到以用户为中心的民生超市的原点 。 ”永辉超市董事长张轩松在近日召开的永辉超市2020年年度股东大会上表示 ， 公司将通过创新商业模式 ， 加强科技能力和供应链能力 ， 为消费者提供高性价比的产品和优质的服务 ， 让家庭主流顾客回到永辉的门店 ， 在存量中做增量 。
【中国商报|永辉超市：回归民生超市 吸引家庭主流顾客】根据永辉超市日前发布的2020年财报 ， 去年永辉实现营业收入931.99亿元 ， 同比增长9.80% ， 其中线上销售额（含到家与其他收入）为104.5亿元 ， 同比增长198% ， 占主营收入比重提升至10%；归属于上市公司股东的净利润为17.94亿元 ， 同比增长14.76% 。
线下门店方面 ， 截至去年年底 ， 永辉超市已进入到29个省（区、市） ， 已开业门店数量达1017家 ， 市场份额从2019年的3.9%攀升到去年的4.4% 。 今年 ， 永辉超市预计新开门店80家 。
此外 ， 受社区团购等新兴业态的冲击 ， 永辉超市mini店继续深度调整 ， 数量减少至70家 。 截至去年年底 ， 公司拥有mini店156家 。 截至今年一季度 ， 公司mini店闭店86家 ， 剩余门店数量仅为70家 。 据悉 ， 未来永辉超市还将继续关闭调整升级经营不善的mini店 。
由于零售新业态竞争加剧 ， 行业竞争激烈 ， 东方证券对永辉超市的盈利预测作出了调整 ， 将其2021-2022年平均单店收入从9353元、9478元调整为8250元、8113元 ， 将其2021- 2022年综合毛利率 ， 从21.84%、22.26%调整为20.42%、20.43% ， 同时 ， 东方证券预计 ， 今年 ， 永辉超市将放缓门店扩张脚步 ， 今年和明年新增门店数量分别为74家和84家 。
东方证券研报表示 ， 去年暴发的新冠肺炎疫情导致部分线下到店消费场景的缺位 ， 消费者被动化选择线上场景使得线上购物心智得到强化 ， 同时 ， 疫情还导致了市场下沉、数字化转型、业态演进等多个层面的市场变化 。 永辉超市从2017年起就开始了前瞻性的全渠道建设 ， 在高竞争的市场环境下 ， 坚定不移地加速全渠道业务战略转型推进 ， 在这场零售业的渠道变革大局中持续维持自身竞争力 。
永辉超市相关负责人在接受中国商报记者采访时表示 ， 在新的市场和竞争环境中 ， 永辉超市将围绕商品品质、客户服务、商业效率三要素 ， 加大科技投入 ， 全面推进全渠道业务的战略转型 ， 加码门店的发展与业态的提升 ， 在坪效、人效、品效三大效率方面进行突破 。
张轩松表示 ， 永辉将进一步推进“科技永辉、数字赋能”的数字化转型战略 ， 加强技术与门店员工的“人机结合” ， 通过业务中台的建设将科技能力广泛应用于供应链提升、物流配送规划、门店库存管理、到家订单管理等方方面面 ， 全面深化到店到家全渠道一体化的战略转型 。
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