医美之后下一个最强赛道，冲击万亿市场
有一个时代变化未被注意 。
宠物开始加速进化 。
社交短视频推动猫狗拟人化 ， 有心事 ， 有烦恼 。
狗对主人说：
我不是人 ， 你才是真的狗 。
猫对主人说：
不就是有几个臭罐头吗？欺负我一只小猫咪 。
猫狗争取到社会地位和权利 ， 至少已成为家庭一员 ， 边牧可以照顾瘫痪多年的老母亲（小姐姐） ， 猫也开始用iPad玩游戏 。
宠物消费未来支付主体 ， 不是老年群体 ， 而是购买能力更强的Z世代（95后出生） ， 随着少子化成为趋势 ， 对宠物的情感依赖会更强 。
宠物消费的深刻逻辑不能简单用经济账来诠释 ， 里面深深的情感羁绊 。
2020年国内宠物消费市场规模2065亿元 ， 与医美市场规模同等 ， 其中宠物药品+宠物医械+宠物医院接近1000亿 。 宠物消费每年以20%-30%速度递增 ， 未来将与医美一起成为万亿级市场 。 我国养宠家庭比例仅为6% ， 远不及美、德、日渗透率30%以上 ， 国内宠物市场预计至少还有4-5倍增长空间 。
这是一个长期逻辑不断强化的赛道 ， 宠物消费处于朝阳阶段 ， 每一天都会更好 ， 从食品、护理、医疗到电商都有不错的机会 ， 主要集中在医疗 ， 壁垒最高 ， 毛利最高 。
猫传腹需要打一种药 ， 500~1000元一小瓶 ， 仅有5毫升 ， 一直打到治愈需要花费5万元 。
一条狗年均消费6000元
01宠物医院
纯正的宠物医疗概念 ， 主要代表为新瑞鹏宠物医疗、瑞派宠物医院 。 宠物连锁最受资本市场青睐 ， 高瓴资本甚至亲自下海干活 。 但为何迟迟没有上市？估计财务报表不好看 ， 问题不在于是否盈利 ， 而是营收规模较小 。 宠物医院有社区化属性 ， 门槛比牙科还低 ， 行业集中低 ， 也很难提高 ， 这是最大瓶颈 。 国内有16000家宠物医疗终端 ， 至少一半是小诊所 ， 固定资产在1000万以下动物诊疗企业占比超过9成 。 连锁宠物医院单店年营业额一般在 100-299 万元之间 ， 单体宠物医院年营业额在100 万元以内 。
新瑞鹏宠物医疗
宠物医院连锁龙头 ， 拥有中国大陆市场15%的动物医院终端数 ， 员工16000余人 ， 聚集行业近80%的宠物医疗专家、教授 ， 拥有行业50%以上高端医疗设备 。 在全国范围内开设有宠物中心医院及国际医院、各类宠物专科医院及社区医院1600多家 ， 覆盖90多座城市 ， 每年服务600多万客户 。
新瑞鹏宠物医疗集团聘请中金、瑞信及摩根士丹利3间投行负责上市工作 ， 考虑将香港或美国作为潜在的上市地点 。
在2020年9月底最新一轮金额达数亿美元的战略融资后 ， 新瑞鹏宠物医疗集团的估值约300亿人民币 。 全球动保龙头勃林格殷格翰参与投资 ， 为渠道布局 。
重点打造15大宠物专科 ， 高端医疗器械齐全 ， 分院可实现远程诊断 。 各区域中心医院还配置有药敏实验室和病理实验室 ， 基本上可以完成小动物常见临床疾病的诊断和治疗 。
未来五年 ， 新瑞鹏将扩张到5000家宠物医院 。
瑞派宠物医院
与新瑞鹏相比 ， 差距较大 。
门店超300家 ， 员工近4000名 ， 其中兽医专业人员1600余人 ， 年接诊量超200万例 。
2019年12月 ， 获得玛氏集团融资后 ， 市值达70亿元 。 全球销售最高的宠物食品品牌前5名 ， 有3个属于玛氏旗下；玛氏现已拥有5大连锁宠物医院机构品牌 ， 共计2200+医院 ， 分布于北美、欧洲 。 瑞派与玛氏合作 ， 全方位积极探索诊疗技术和服务模式 ， 专门成立创新业务事业部门 。
现有16个特色学科 ， 配有中央供氧系统、彩色超声多种国际先进的医疗设备 ， 引进了国内首台价值390万元 ， 为宠物量身定做的核磁共振和32排螺旋CT 。
国外兽医师一个月可以为客户服务产生的营业额流水 ， 大约25万人民币 ， 目前国内平均水平只有5万左右 。 瑞派医生平均月营业额接近10万 ， 效率较高 。
瑞派75%门店位于一、二线城市 ， 5年内门店总数将超过1000家 。 现在单店年营业额320万 ， 高于行业平均水平140万 。 经过5年努力 ， 平均能做到500万流水 ， 成为宠物医院头部品牌 。
本文插图
02 宠物医药
宠物医疗器械国内主要厂家为迈瑞医疗 ， 未来可全方位布局核磁共振（MRI）、电子计算机断层扫描(CT)、动物专用血液透析仪、荧光定量PCR仪、内窥镜、超声乳化仪、手术显微镜及高清示教系统、数字化直接成像系统（DR）、彩色超声诊断仪、呼吸麻醉机 。
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