杭州竹聆 如何做好竹日用品的创新推广？
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今年2月 ， 国务院发布《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》 ， 确保实现碳达峰、碳中和目标（2030年前达到峰值 ， 2060年前实现碳中和） 。
【杭州竹聆|如何做好竹日用品的创新推广？】实现“碳达峰、碳中和”目标 ， 需要加快推动经济社会发展全面低碳转型 ， “以竹代塑”将为实现“碳达峰、碳中和”目标做出积极贡献 。
而“以竹代塑”最具体的表现就是竹日用品了 。 竹日用品包括一次性竹餐具、竹啤酒竹饮料、竹牙刷竹纤维毛巾、竹叶黄酮洗漱用品、竹工艺品……以及目前 ， 竹日用品已扩展应用至家居装饰品、礼品、食品包装品、餐具、厨房用具、花园产品和庭院制造等领域 。
竹日用的市场可以有多大呢？以牙刷用品为例 ， 2018年 ， 全球牙刷的产销量约为230亿元 ， 如果竹牙刷能够抢占到20%的市场份额 ， 那也有几十亿元的市场了 。 而这仅仅是牙刷这一个日用品领域 。
未来 ， 以竹和竹的衍生材料为主要材料的竹日用品 ， 包括原竹、普竹、重竹、竹浆等 ， 有望替代酒店、餐饮、家居等行业的快速消费品 。
但是目前 ， 竹日用品为适应餐饮、家居、长途客运等行业的快速消费用品及日常生活中的日用品 ， 大多还在不断地设计研发阶段 ， 以便更好地实现“以竹代塑” 。 而随着时代市场环境的变化 ， 一些“老旧”的推广方式已不适合竹日用品行业 ， 那么 ， 我们要如何做好竹日用品的创新推广呢？
首先组建专业的营销团队 ， 对目标客户群、目标行业群体进行重点营销 ， 打造网络特约消费圈 ， 从而发展更多消费者 。
其次做好口碑传播 。 像竹日用品这样的生活用品 ， 会被消费者在日常生活经常使用 ， 所以消费者会较为看重其口碑 。 因此 ， 在做口碑营销时 ， 要根据问答社区、论坛、自媒体 ， 以顾客视角为品牌打call ， 并融合SEO使顾客在查找品牌关键字时 ， 出现有利于交易量的消费正确引导信息内容 ， 为品牌搭建优良的社会舆论自然环境 。
再者 ， 要学会借势营销 。 企业在推广日用品、借势营销时 ， 要依据品牌、产品的特点 ， 人为因素方案策划某些具备社会发展报导使用价值或趣味性的内容 ， 根据网络媒体开展散播 ， 最后产生病毒式的营销传播目地 。
最后 ， 要说的是 ， 在互联网时代 ， 要注意整网营销推广 。 例如 ， 根据线下推广的营销活动和线上线下的媒体传播双重互动交流 ， 线上线下引流方法顾客到线下推广报名参加主题活动 ， 活动推广产生客户反哺线上线下提升互联网认知度 ， 二者融合一致超过品牌营销 ， 可提高品牌自身知名度和名气 。
另外 ， 企业在进行网络口碑营销的落地式方式事实上也有许多 ， 如视频推广、自媒体推广、文本文档共享、关键词优化等等 。 同时 ， 企业要多渠道铺设竹日用品销售点 ， 如淘宝、天猫、拼多多、淘宝工厂店等线上电商渠道 ， 以及线下的商场、超市等实体门店销售渠道 。
目前 ， 全球有120多个国家发布了禁塑令 ， 未来2—5年 ， 禁塑政策将在全国大范围铺开 ， 绿色环保可降解材料行业将迎来高速发展 。 而业内有不少人士认同 ， 在禁塑政策的不断推进下 ， 现下已有上万种类的竹制品 ， 有望成为塑料制品的最佳替代品 。
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