开局|新年开局业绩超预期 腾讯音乐要在B端+C端双腿跑
腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）的2021年第一份业绩成绩单于5月18日正式向外界公开。数据显示，2021年第一季度，腾讯音乐的总营收同比增长超两成，归属净利润则超过9亿元，调整后净利润为人民币12.4亿元，同时包括在线音乐付费用户在内的多项业务指标均进一步突破。现阶段，腾讯音乐早已不在只是一个在线音乐平台，而是瞄向在线音乐与音频娱乐平台的定位不断布局，除了持续扩大音乐内容储备，与更多唱片公司、音乐人达成合作外，还布局长音频业务、推出TME live、拓展物联网用户及使用场景、加速联动多元生态，使得腾讯音乐逐渐打开更多的可能性。
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总营收78.2亿超预期增长
5月18日，腾讯音乐正式公布2021年第一季度财报。数据显示，今年一季度，腾讯音乐的总营收同比增长24%至78.2亿元，实现超预期增长，同时，公司净利润则为9.79亿元，归属于公司股东的净利润为9.26亿元，非国际财务报告准则下（Non-FIRST)公司净利润为12.4亿元。
在多个财务数据实现稳健增长的背后，腾讯音乐无论是旗下不同业务收入，还是用户规模方面，均保持着增长的势头。其中，腾讯音乐的在线音乐服务收入同比增长34.5%，在线音乐订阅收入同比增长40.2%至16.9亿元，广告服务收入则获得了超100%的同比增长。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“在线音乐服务方面，在线音乐订阅服务与广告业务的强劲表现，推动了我们该领域收入相比去年同期的进一步加速增长。通过聚焦平台的社区化，以及全方位覆盖包括大众热门与新锐流行、授权与自制、音频与视频在内的多元化内容，我们与用户之间的连接和互动得到了进一步的拓展和加深。在竞争环境不断变化和充满挑战的背景下，我们的社交娱乐服务在第一季度表现稳健，我们也将持续深化探索，增强在该领域的行业优势。”
值得注意的是，近年来，腾讯音乐的在线音乐付费用户数和付费率随着财报的发布，屡次打破曾经的数值，实现历史新高。2021年第一季度也不例外，其中，报告期内腾讯音乐的在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%，付费率则为9.9%，高于2020年第三季度的8%和2020年第四季度的9%。
在业内人士看来，腾讯音乐之所以能够实现财务数据以及用户规模等持续增长，首先离不开在承载内容上的储备和不断丰富。就在今年5月，腾讯音乐便与索尼音乐娱乐（SME）续签了长期版权合作协议，公司将通过创新丰富的宣发方式与多元化渠道，与SME在创新宣发、艺人推广以及跨界共创等领域进行深度合作与探索，同时持续加深公司在中国日本音乐乐迷中的影响力。
除此以外，今年腾讯音乐还与华研音乐、华纳音乐等多家头部公司达成了战略合作。且除了针对音乐曲库上的合作外，腾讯音乐还与多方实现进一步深度合作，以与华纳音乐的合作为例，双方在续签长期战略合作授权协议的同时，还宣布共同成立全新音乐厂牌，从而满足用户多元化音乐内容需求，挖掘更多音乐内容价值。此外，2020年开始腾讯音乐正式宣布进入长音频赛道，并与阅文集团展开战略合作。更有全景音乐现场演出TME live的诞生，持续不断地贡献社交话题热点。
数字文创产业智库研究员李杰认为，尽管现阶段曾经的互联网音乐公司均在挖掘多元业务并探索更多商业模式，以强化自身的竞争力，但丰富且多元的音乐内容储备则是保证市场影响力的基础必备条件，也只有拥有足够的内容，才能够支撑相关公司去延伸旗下业务，打开更大的市场空间。
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生态联动衍生大市场
毋庸置疑，音乐已成为人们生活娱乐的重要组成部分，而到了今日，随着在线音乐行业的发展，人们对于音乐早已衍生出更多元的需求，据极光大数据发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示，在线音乐用户增长也已处于平台期，市场进入存量竞争阶段。
【开局|新年开局业绩超预期 腾讯音乐要在B端+C端双腿跑】在这一背景下，各家公司已开始思索更多的发展可能性，腾讯音乐也不例外，并与腾讯内容生态、社交生态加速联动。其中，腾讯音乐已布局一年有余的长音频业务便是内容业态联动的代表之一。
公开资料显示，2020年4月，腾讯音乐正式宣布进入长音频赛道，并在布局首年实现月活跃用户突破1亿，且在2020年第四季度，腾讯音乐长音频用户的渗透率已提升至15%，远高于同期的6%。而据此次财报显示，2021年第一季度，腾讯音乐长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%升至20.0％，同时，长音频内容对公司旗下平台用户规模及其参与度均有积极影响。
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