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Apple 中国互联网广告标识呼之欲出 苹果以隐私之名动了谁的蛋糕?

中国广告协会仍在就推出一种互联网广告标识的新工具与苹果公司进行紧密磋商 ， 相关进展有望于近期公布 。在移动互联网广告活动中 ， 标识是移动互联网广告运行的基础性数据 ， 目前中国广告协会正在会同中国互联网企业加速推动该标准的建立 ， 以应对苹果公司新施行的隐私新政对中国互联网营销行业带来的巨大冲击 。
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中国广告商与苹果公司的博弈
中国广告协会会长张国华在日前在科大讯飞的一场AI营销大会期间向第一财经采访人员透露 ， 近期将安排召开CAID的沟通会 ， 并公布与苹果公司协商的最新进展 。
中国广告协会拥有2000多名会员 ， 参与CAID新标识规则起草的单位还包括中国信息通信研究院、上海数据交易中心 ， 以及腾讯、国双、阿里巴巴、小米、百度、华为等科技企业 。
CAID是一种开放源代码标准 ， 与其他互联网广告标识一样 ， 可广泛应用在广告主、媒体平台、第三方监测公司、代理公司等市场主体数字营销业务的全链条 ， 能验证广告投放的精准性、甄别流量真实性 ， 也是广告主投放广告的结算依据 。
这种架构意味着其他公司或组织可以使用它来开发自己的IDFA（广告交易标识） 。比如腾讯公司可以创建自己的标识符来继续跟踪微信用户的行为 。
美国移动测量平台Branch产品营销主管Alex Bauer表示：“通过CAID标识 ， 可以从设备中获取多个元数据参数 ， 并将它们整合创建可用于广告评估的标识别 。”
据了解 ， 苹果公司将能够检测出哪些应用在使用新工具绕开IDFA标识 ， 并能将其下架 。
苹果公司在最新的隐私新政中 ， 将IDFA默认关闭 ， 只有经过用户授权许可后 ， 第三方App方可通过IDFA广告表示来追踪用户的信息 。每台iPhone和iPad上的IDFA设备标识符都是唯一的 ， 通过IDFA ， 广告商既可以精准投放广告 ， 又可以评估广告效果 。
苹果中国方面此前给第一财经采访人员的回应写道：“苹果应用商城App Store的条款和指南同等地适用于全球所有开发人员 ， 也包括苹果本身 。我们坚持认为 ， 在跟踪用户数据之前 ， 应先征求用户的许可 。如果应用程序被发现无视用户的选择 ， 那么该应用将被拒绝 。”
苹果公司还声称启用新的应用追踪透明度框架（ATT）功能是出于对用户隐私的保护 ， 但这引起互联网行业的强烈抵制 ， 一些互联网企业认为 ， 与广告商共享数据是为用户提供“更好的体验”的关键 。
包括Facebook在内的互联网企业预估此举将令其损失数十亿美元的广告收益 ， 原因是大多数用户都会拒绝授权第三方App追踪其数据 。Facebook称有调查表明 ， 多达80%的人会拒绝同意应用软件追踪用户数据 。Facebook上个月公布的最新一季度财报中警告称 ， 由于苹果新的隐私政策的调整 ， 将使其精准投放广告变得更加困难 ， 因此今年晚些时候的增长可能面临显著下降 。
移动广告独立分析师埃里克·塞弗特（Eric Seufert）预测 ， 如果80%的用户拒绝同意Facebook在iPhone上继续追踪他们的数据 ， 那么Facebook第二季度的收入将面临7%的下降 。以Facebook去年全年290亿美元的收入计算 ， 这一隐私政策的改变可能会影响Facebook高达20亿美元的收入 。
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2万个标签“精准投放”一个用户
此前基于对用户手机使用的追踪 ， 第三方应用软件可通过先进的人工智能等技术 ， 为用户贴上精确的“标签” ， 并提供精准的广告投放 。而这些都是基于平台收集到的大量用户数据 。
张国华透露 ， 在一次对某中国知名头部互联网企业的调研中了解到 ， 所谓的“精准投放”需要在一个用户身上贴上2万多个标签 ， 这一数字令他感到“震惊” 。
他还表示 ， 随着人工智能的发展 ， 广告的营销正处于一个巨大的变革的时代 。中国的数字营销已经非常发达 ， 目前中国广告市场有75%至80%都已经数字化 。“包括语音和输入法等都是很好的场景 ， 可以对用户行为进行技术上的识别 ， 为广告商进行有效的精准广告投放提供多个维度 。”张国华表示 。

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