红牛 该“消停”了，乱斗的功能饮料！( 二 )
04 功能饮料之“乱”何时休？
经过一轮又一轮的市场洗礼 ， 数年的竞争 ， 疫情的影响……功能饮料的市场竞争在近两年仿佛没有想象中的那么胶着 。 但是终端市场的变化却在悄悄变化 ， 在永辉超市从红牛维生素功能饮料到红牛安奈吉 ， 再到红牛维生素风味饮料等一次次的变化 ， 也在不断演绎着市场的变化 。
从细微之处看 ， 在百度搜索“红牛” ， 显示的最上方是红牛维生素风味饮料的广告 ， 即使是在百度百科中也将红牛维生素风味饮料放在上方 。
作为行业的巨头——红牛的每一个变化都可能影响行业走向 ， 而对功能饮料而言 ， 纷乱何时结束其实很大程度上取决于红牛商标何时能够稳定下来 。 在现在最终结果不明显的状况下 ， 对每一个业内的产品来说 ， 仍然有机会可寻 。
就以东鹏特饮来说 ， 在前期成长为行业第二 ， 随后市场动作不断 ， 想要进一步拉升品牌的价值 ， 企业的影响力 ， 向第一发起挑战 。 即使近期传出的IPO消息 ， 上市的目的仍然是推动企业的发展 。
近两年的市场虽然远没有最初的疯狂 ， 但是在结果出现之前没有任何一个品牌会放弃 。
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