视点·观察 “饭圈集资”铺“花路” 节目停“氪金”未停 - 揭秘饭圈话术与套路
前有粉丝“为爱发电”，后有商家和节目组推波助澜 。选秀节目“倒奶”事件引发社会广泛关注后，《青春有你3》被叫停，并从“暂停录制”到“终止录制” 。国家网信办部署开展的2021年“清朗”系列专项行动，也把整治网上文娱及热点排行乱象等列入治理重点 。
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近年来，饭圈文化在野蛮生长的粉丝经济“怪力”加成下，形成饭圈“潜规则” 。采访人员深入饭圈细扒，发现了不少“饭圈集资PUA话术”，极易诱导粉丝，尤其是青少年粉丝卷入“氪金”游戏 。专家认为，针对饭圈不合理消费等灰色产业链的监管不能停，终结乱象还需“铁拳” 。
“饭圈集资”招数繁多
过去追星，买磁带、听演唱会 。现在追星，“花钱铸就偶像美好未来” 。一个粉丝力量有限，一群粉丝便共同为偶像“集资”铺一条“花路” 。“集资”在饭圈成为常态 。
中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，粉丝文化、粉丝经济最初发源于日韩，以“偶像养成”为最突出特征 。随着其发展日渐深入，粉丝集资购买偶像专辑、电影票，向偶像赠送礼物等日韩应援式追星方式在我国逐渐普及开来 。“目前我国饭圈的实质，是粉丝以众筹资金、财物的方式，主动参与到流量明星这一文娱产品的运营活动中 。”孙佳山说 。
采访人员调研发现，“饭圈集资”花样众多且金额巨大 。
以今年的《青春有你3》《创造营2021》两档节目为例，早在节目尚未开始前，部分训练生粉丝后援会就已开始进行集资用于后续打投花销 。3月14日，节目开播后不久，一名《创造营2021》训练生的粉丝6小时集资368万元 。《创造营2021》总决赛后，据不完全统计，4名训练生的集资总额超过1000万元，排名前11名选手集资总额突破1亿元 。
饭圈人士介绍，“饭圈集资”的发起人一般以偶像的“官方后援会”为主，而“官方后援会”一般都会接受偶像原生经纪公司的监督 。目前最普遍的集资行为有两种，一是由单一粉丝群体自行集资，并达到规定数额，被称为“团建” 。但为了刺激集资，粉丝们更加倾向于另一种名为“battle”的集资模式——选择另一个与自身饭圈体量、“氪金”能力相似的饭圈，进行规定时间内的集资数额比拼，集资过程更为“上头” 。
“由于饭圈集资监管长期处于灰色地带，许多粉丝惯于使用橘子、饺子等暗语指代集资 。在集资开始前，粉丝们会自行在微博、豆瓣等社交平台‘预热’ 。为促进集资，还衍生出‘云卖艺’——只要提供规定数额的集资记录，就可以收获大厂内推、考研辅导等福利 。”一位饭圈人士说 。
【视点·观察|“饭圈集资”铺“花路” 节目停“氪金”未停 - 揭秘饭圈话术与套路】“PUA话术”很“上头”
采访人员深入饭圈内部追踪集资过程，发现集资过程中出现了大量的“PUA话术”，诱导粉丝集资 。
——虐粉“小作文”，“共情”时候把钱打 。采访人员在不少偶像的微博“超级话题”中发现描述偶像“生平”的小文章，如“如果他出不了道，其实也不会怎么样，他只是会温柔地笑着，然后消失在没有光的地方” 。文章的末尾，附有集资时间、链接 。“年纪小的粉丝很容易在这种强烈的‘共情’话术下冲动消费 。”资深秀粉小林说 。
——“全力以赴”“最后一次”“all in”没尽头 。采访人员调查发现，后援会经常使用“all in”话术 。“从节目后半程开始，基本上每一次集资后援会都会告诉粉丝这是最后一次，希望大家全力以赴 。但过几天又会说受投票价格上涨，或者代投人工费增加影响，钱花完了，继续集资 。”一位粉丝坦言说，大家也会觉得“上当了” 。
——“散钱也是钱”，为集资无孔不入 。采访人员发现，有一些后援会号召粉丝搜刮QQ、微博钱包，为方便粉丝转账，还开设了QQ、微博群 。“大家可以翻翻自己的微博和QQ钱包，一块两块也是爱”“散钱也是钱，一个人两块，1000个人也有2000块了”等话术不断上演 。
——为集资“创新”不断，“扭蛋”“抽卡”突出“趣味性” 。采访人员调研发现，为应对粉丝疲软情绪，后援会甚至为集资披上“游戏化”外衣 。“扭蛋”活动就很受粉丝欢迎 。所谓“扭蛋”，就是在集资平台付款后，出现一串订单编号，“只要在订单编号中倒数几位出现后援会规定的数字，就可以兑换明信片、钥匙链等偶像周边产品 。就像买彩票一样，和规定数字重合度越高，能够兑换的奖品就越好 。”秀粉刘盼说 。采访人员在一位选手的“扭蛋”集资链接中看到，仅几小时，购买金额已近7万元 。
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