证券日报 “小破站”历阶而上：B站一季度月活用户增至2.23亿
采访人员谢若琳
5月13日盘后 ， 哔哩哔哩（简称B站）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， B站一季度营收39亿元 ， 同比增长68%；经调整后的非美国会计通用准则下（Non-GAAP） ， 净亏损为6.7亿元 。
一位传媒行业分析师在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 被称为“小破站”的B站正在从小众平台走向大众视野 ， 公司一季度的月活用户同比增长30% ， 再次超出市场预期 。 从《后浪》到《我不想做这样的人》 ， B站在巩固“原住民”的同时 ， 也扩展了80后等年龄层的用户群体 ， “之前都说‘Z世代’泛指95后群体 ， 而现在B站提出‘Z+世代’ ， 将年龄层延伸至85后 ， 可以预见 ， 未来75后、65后群体也会成为B站会员的主要力量 。 ”
“本季度 ， B站还在移动端上线了竖屏模式‘StoryMode’ ， 以满足用户碎片化阅读的需要 ， 回击其他短视频平台对其的冲击 。 ”上述分析师进一步表示 。
Anlancapital执行董事、美股资深投资者陈达在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 今年一季度 ， B站用户增长保持健康、高质趋势 ， 体现在用户时长、活跃度、留存、付费等多个环节 ， 整体用户付费率创下新高 。 体现用户为优质内容付费意愿强烈 。 “财务上公司仍然亏损 ， 但目前视频行业普遍处于亏损状态 ， B站在短期商业化一直是比较克制的 ， 而其长期商业化价值取决于用户价值 。 该平台具有很大的用户价值潜力 。 ”
广告业务同比增长234％
从收入构成来看 ， B站一季度总营收为39亿元 ， 同比增长68% 。 其中 ， 游戏业务收入为12亿元 ， 同比增长2％ 。 4月底 ， B站推出全新的独家代理游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》 ， 游戏上线即登上iOS游戏下载榜及畅销榜前十 。 另外两款优质ACG游戏《机动战姬：聚变》、《刀剑神域黑衣剑士：王牌》即将在二季度内上线 。 值得一提的是 ， 近日 ， B站战略投资了游戏公司心动网络与中手游 ， 加强了在游戏产业链上的布局 。
一季度 ， B站增值服务业务收入为15亿元 ， 同比增长89% 。 直播业务方面 ， B站持续加强游戏、娱乐品类内容 ， 并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权 ， 在电竞直播领域占据了日益重要的位置 。 除《英雄联盟》全球总决赛以外 ， B站也获得了该游戏的年度电竞常规赛事直播权 。
一季度 ， 公司广告业务更是实现了连续八个季度的同比加速增长 ， 达7亿元 ， 同比增长234％ 。 “B站已经成为广告主在视频领域的主要营销阵地 ， 不少公司希望借助B站年轻化的格调 ， 提升自身品牌口碑与产品销量 。 ”一本季度 ， B站前五大广告主所在的行业分别为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤 。
此外 ， 公司一季度电商及其他业务收入为5亿元 ， 同比高速增长230% 。
财报显示 ， 截至2021年3月31日 ， 公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为270亿元 。 财报中 ， B站还对2021年第二季度收入进行了展望 ， 预计将达到42.5亿元至43.5亿元 。
月均活跃UP主超200万
当下 ， “视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一 。 根据艾瑞咨询报告 ， 到2025年视频用户数量将接近12亿人 ， 视频市场规模将超1.8万亿元 。
伴随着视频化生态的到来 ， B站多维度用户数据不断突破历史新高 。 财报显示 ， 2021年第一季度 ， B站日活用户破6000万 ， 同比增长18%；月活用户达2.23亿 ， 同比增长30%；其中移动端月活用户突破2亿 ， 同比增长33% ， 达2.09亿 。 同时 ， 公司月均付费用户数达2050万 ， 整体付费率也创下9.2％的历史新高 。
在这样的背景下 ， 一季度 ， B站日均视频播放量达16亿次 ， 同比提升47％；社区月均互动数达66亿次 ， 同比增长35% 。 用户日均使用时长则高达82分钟 ， 体现出社区高活跃、高互动的显著特点 。
作为社区内容生态的基石 ， 2021年一季度 ， PUGV（专业用户创作视频）占视频总播放量的比重保持在91％ 。 这一数字的背后 ， 也是UP主创作能力的全面提升：一季度B站月均活跃UP主数量达220万 ， 同比增长22%；月均视频投稿量达770万 ， 同比增长57％ ， 均创下新高 。 而万粉以上的UP主数量 ， 同比增长了54% 。
一季度 ， 生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类 。 “B站在内容上不再局限于动漫游戏 ， 知识、宠物等品类的内容质量和阅读量迅速上升 ， 这些品类的增长反映了‘Z+世代’的兴趣喜好 。 ‘在B站学习’已经成为当下年轻人的新风尚 。 ”上述分析师表示 。
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