风格十足stry 2021年国内消费者香水消费行为人群态度
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国内消费者香水消费行为态度
大部分受访者用香频率高
超五成香水消费者每天用香 , 偏好喜欢的香味自我取悦
在当前被访者中 , 超过5成用户会每天使用香水;以及有超过70%的用户 , 选择当前的用香产品 , 是因为产品有自己喜欢的香味 , 或产品令自己心情愉悦;
国内消费者用香场景及类型丰富多样
通勤/聚会/活动为主要用香场景 , 偏好花木果柑橘等香型
消费者用香场景有超过8成出现在上班/上学通勤 , 朋友聚会 , 有7成集中在周末休闲活动;整体而言 , 当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调 , 上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢;
用香需求因应场景不同而变化
通勤喜爱偏淡的柑橘/木质香调 , 休闲偏好浓淡适中花果香
用香与心情及情感记忆关联
用香令心情愉悦自信 , 留住关于度假/青春/朋友等美好记忆
消费者用香主要期望心情能“令自己放松愉悦”(90.5%)与“更感美丽自信”(83.2%);回味度假 , 回忆青春 , 纪念友谊 , 则是消费者独特用香记忆的重要构成;
香水消费者易被高颜值外观吸引
易受简约大气细腻的外包装与细致精巧的瓶身设计种草
香水消费者偏好盒身简约大气且材质细腻的包装礼盒 , 对瓶身做工要求细致精巧 , 同时具有视觉冲击力 。
规格选择偏好中小规格
规格偏好集中在50ml/瓶及以下 , 看重便携易收纳
消费者偏好中小规格产品 , 有超7成偏好中规格;选择小规格主要是因为便于外出携带 , 中规格则是大小适中 , 方便室内收纳;
香水用户信任小红书及微博等社交媒体
香水信息获取渠道多样 , 社交媒体渠道接触广泛
消费者在香水信息获取时 , 接触最多的是专柜、小红书、身边朋友;其中社交媒体渠道接触最广泛 , 最信任的信息渠道是小红书 , 其次为微博;
香水消费自用及送礼需求均有
香水消费推断约90%为自用 , 送礼需求在节日表现上涨
小红书平台内提及送香水的笔记占整体香水笔记的11%;过去90天内 , 七夕当天“送香水”关键字搜索热度在微信指数中比常规时间要高出46%
【风格十足stry|2021年国内消费者香水消费行为人群态度】
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