IT 利用F1赛事提高品牌溢价 雷诺将打造Alpine为纯电动品牌
日前 ， 据雷诺集团首席执行官Luca de Meo透露 ， 目前雷诺集团致力于将Alpine打造成为纯电动汽车品牌 ， 未来还将借助于Alpine在F1赛事中的影响力来提升该品牌的溢价 。
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Luca de Meo说道：“站在集团的角度 ， Alpine是我们想要投资的品牌 ， 并且借助于Alpine在F1赛事中的影响力 ， 我们将有机会增强该品牌在高性能血统方面的话语权 ， 同时也是提升品牌溢价的好机会 。当然 ， 将Alpine打造成纯电动品牌将证明能与人产生情感共鸣的电动车是存在的 。如果能让一辆车与消费者产生精神共鸣 ， 那么人们就多了一个为其埋单的重要理由 。”
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【IT|利用F1赛事提高品牌溢价 雷诺将打造Alpine为纯电动品牌】Luca de Meo于2020年1月开始加入雷诺 ， 在加入雷诺之前曾在西雅特供职四年 ， 期间完成了将CUPRA变成独立品牌的计划 ， 并先后推出了CUPRA Ateca、LEON和Formentor三款车 。这部分经验让他深知从零开始创建高端品牌的难度 ， 所以在他加入雷诺之后迅速取消了Alpine发展为高级品牌（premium brand）的计划 。Luca de Meo表示：“打造高端品牌不仅关乎造好汽车 ， 还关乎一切：技术 ， 经销 ， 不同细分市场的声誉 ， 残值等方面 ， 从零开始做这些过于困难 。”
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