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视频网站 爱奇艺“倒奶”乱象背后：会员数、广告收入下滑内容竞争加剧( 二 )


爱奇艺创始人、CEO龚宇对于会员数下降的情况 ， 表示主要是因为内容缺失 ， “一是因为疫情的关系 ， 院线电影不上院线 ， 所以视频网站也拿不到院线电影；二是电视剧受疫情和审核的影响 ， 延期播出；三是综艺节目受广告主停止投放广告 ， 停止赞助的影响 ， 也导致延期 ， 以及动画制作等其他影响 ， 导致了会员数量下降 。”至于此次《青春有你3》的停录 ， 以及后续监管加强对这类自制综艺节目的限制 ， 各种因素对于会员增长及留存率等指标会带来多大的负面影响？或许还需要一段时间才能体现出来 。
《2020年中国视频内容全产业链发展研究报告》指出 ， 打造全民爆款的策略对带动相关长视频核心运营指标从较低量级快速突破至规模化量级的作用显著 ， 但是在立于规模化基础上进一步向天花板突破的进程中 ， 作用有限 ， 如何进一步满足用户需求从而实现用户增长？《投资者网》就此问题询问爱奇艺官方 ， 尚未得到回复 。
长视频之争未熄 ， 短视频战火又起
根据国元证券发布的研究报告显示 ， 2020年爱奇艺全网有效播放量为1703亿 ， 较2019年的2156亿下降了21% ， 而腾讯视频、优酷剧集有效播放量同比分别下降19%、7% 。
4月9日 ， 爱奇艺等5家视频平台以及15家影视行业协会、53家影视公司共同发布了一则关于保护影视版权的联合声明 ， 针对短视频平台和公众账号生产运营者未经授权对影视作品内容进行剪辑、切条、搬运、传播等行为 ， 发起集中的法律维权行动 。除了版权保护之外 ， 此举也被有的人理解为长视频平台与短视频平台的流量争夺 。
根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示 ， 2018年下半年 ， 短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用；截至2020年6月 ， 短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯 。短视频平台上的“3分钟看完xx电影”“10分钟看完xx电视剧”等成为人们新的追剧形式 ， 而对于付出高昂成本的爱奇艺等视频平台而言 ， 流量的流失意味着会员与广告收入的减少 。
而广告收入是爱奇艺重要的收入之一 。根据《2020年中国内容营销策略研究报告》显示 ， 2020年中国广告主在不同内容形式上的内容营销应用情况上 ， 长视频内容营销仅为29.7% ， 而短视频内容营销和直播内容营销则分别达到69.2%和64.8% 。根据爱奇艺财报显示 ， 在线广告服务收入从2019年的人民币82.706亿元下降17.5%至2020年的人民币68.221亿元 ， 占总收入比例也由37.3%下降到23% 。
在2020年7月10日 ， 爱奇艺推出了爱奇艺随刻APP来争夺短视频流量 ， 但是根据《2020年中国网络视听发展研究报告》显示 ， 在短视频领域 ， 目前抖音和快手位于第一梯队 ， 占比达到56.7% ， 西瓜等位于第二梯队 ， 占比达到24.9% ， 而爱奇艺随刻与抖音极速版、快手极速版等位于第三梯队 ， 共同瓜分仅12.4%的份额 。
而在B站、抖音等平台上关于版权保护下架的视频中 ， 除了搬运、剪切的剪刀手视频外 ， 还有一些二创类作品也被下架 ， 因此有人提出版权保护的具体标准不够清晰 ， 不可否认的是一些电视剧、综艺等出于宣传需要 ， 无论是官方发起还是用户自发的短视频内容 ， 能在一定程度起到推动作用 。因此在版权保护的基础上如何发力短视频 ， 也是爱奇艺未来需要解决的问题 。《投资者网》就此致函询问爱奇艺官方 ， 未得到回复 。（思维财经出品）■

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