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经济参考报 “数字化”决胜中国品牌锻造关键期

数字化、品牌化建设已成为新时代背景下我国企业高质量发展的内在要求 。 大部分业界专家认为 ， 借助“数字化”的力量 ， 通过持续、多方位地打磨 ， 中国产品必将不断向中国品牌转变 ， 这既是激活经济增长的重要动能 ， 也将成为锻造国际竞争新优势 ， 以及迈入产业发展新阶段的重要根基 。
数字化转型在行动
突如其来的新冠肺炎疫情与飞速发展的新兴技术 ， 放大了企业数字化的紧迫性 ， 数字化转型已然成为当前国内企业的发展共识 。
“去年暴发的新冠肺炎疫情 ， 对制造业等实体产业造成了很大冲击 ， 但数字化转型成功的企业 ， 却纷纷实现了逆势增长 。 ”月星集团董事局主席丁佐宏说 。
据采访人员了解 ， 目前 ， 月星集团旗下月星家居的全产业链都在进行数字化转型 。
“今世缘酒业作为中国白酒行业数字化转型的先行者 ， ‘创新’的脚步亦从未停歇 。 ”江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长周素明指出 ， “举例而言 ， 我们通过酿酒工艺生产方式的创新 ， 开创了‘国缘V9’清雅酱香的新品类 。 ”
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康说 ， “当前 ， 我们建成了行业最先进的智能配送中心 ， 实现了商品一体化、全国一盘货 ， 而且供应链数字化平台做到了质量可溯源、产量精准可控、流程透明可视 。 ”
可以看到 ， “十四五”规划纲要明确提出 ， “要深入实施制造强国战略；要加快数字化发展、建设数字中国；要推动制造业产品增品种、提品质、创品牌” 。
品牌强化成为关键
当然 ， 想要推动国内企业实现高质量发展 ， 除了数字化转型之外 ， 加强品牌建设同样至关重要 。
怎样进行品牌打造？怎样才能更好地塑造品牌？
在近日召开的“中国新制造与数字化转型——2021中国品牌建设高峰论坛”上 ， 多位企业家代表畅谈了自己的看法 。
首先 ， 应以质量树品牌 。
“没有标准化更谈不上品牌化 。 ”金禾天润农业科技集团董事长曾琦坦言 ， “为了更好地打造品牌 ， 我们进行了诸多有益的探索 ， 例如全面运用人工智能、无人机、传感技术、5G技术和溯源技术 ， 将农作物生产所需要的‘水、肥、土、温、湿、光’等生产要素实现全面可控的管理 。 ”
无疑 ， 品牌质量决定着企业能否在竞争激烈的市场中站稳脚跟 。
当然 ， “服务亦是打造品牌过程中的重要环节 。 ”中石油销售公司党委委员、副总经理刘刚说 ， 品牌是质量、服务与信誉的重要象征 ， 想要更好地把握市场竞争的核心资源 ， 上述要素缺一不可 。
再者 ， 品牌的营销同样不容忽视 。
曾琦称 ， “樱桃是一个农产品、又是一个时尚品 ， 但是很少有人知道中国是樱桃的世界第一出产国 。 然而 ， 中国也是全世界樱桃没有产业化、没有规模化、更没有品牌化的一个世界主产区 ， 国内消费大量依赖于欧美樱桃的进口 。 ”
显然 ， “酒香也怕巷子深” 。
据刘刚介绍 ， “目前 ， 我们正围绕综合服务平台建设 ， 推动企业数字化转型 ， 积极拥抱融媒体时代 ， 希望通过线上流量向线下门店的导流优化、直播电商销售转化等多种模式 ， 有效提升品牌推广效果 。 ”
创新融合势在必行
身处新发展格局下 ， 在顺应数字化发展的同时 ， 想要打造属于中国的品牌影响力 ， 我们还能做些什么？
“‘创新必盛 ， 守旧必衰’是市场经济的规律 。 从该角度来看 ， 加快智能制造仍是重中之重 。 ”国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长杨志明说 ， “若将数据这个新的生产要素嵌入到中国制造升级当中 ， 必能绽放出超乎想象的效果 。 ”
其次 ， 应加快数据赋能的创新 。 大数据、人工智能、区块链、物联网加上5G ， 驱动着新业态无中生有、层出不穷 ， 同时也推动着传统制造业有中出新、日新月异、交替跃进 。
“加快数字赋能就是要打造透明化的工厂、数字化的车间、智能化的流水线 。 ”杨志明认为 ， “眼下 ， 打造制造业数字转型的‘灯塔工厂’ ， 发挥其于全链条上的带动功能已逢其时 。 ”
此外 ， 加快数字化转型的高技能人才培育不容忽视 。
最后 ， 还应加大各领域数字化转型的环境创新与融合 。
【经济参考报|“数字化”决胜中国品牌锻造关键期】 “眼下 ， 品牌的打造非常考验供应链创新整合能力 。 ”北京市小仙炖电子商务有限公司董事长、CEO苗树说 ， “必须要整合产业链上下游共同进行创新 ， 去推动整个品类和新的商业模型的塑造 ， 才能将品牌效应最大化 。 ”

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