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财智热点 粉丝“倒牛奶”背后的奶盖倒卖产业链 a515( 三 )


这是一个赌博的生意。 奶卡、奶票、奶盖，会随着市场需求，价格有所波动。“《青你3》的投票奶卡最开始是八九块，后来有卖到20块、22块左右的”，果果介绍，去年《创造营2020》，由于节目关注度不高，有一波奶票价格跌到几毛钱。在2018年、2019年，果果曾看到有的中间商开上了豪车，也有人赔得血本无归。
这一次《青你3》暂停录制，未来走向如何未知，有奶卡、奶盖作废的消息传出，不少中间商担心奶卡、奶盖砸到自己手里，开始低价出售。深燃在一个粉丝打投群里，看到有中间商出售手里的奶卡，两次叫卖都没有一人回应，最后她告诉深燃，将奶卡直接捐给了后援会。
“如果只是节目整顿，还能投票的话，价格就能很快涨上去。”果果表示。 眼看着粉丝为了奶票、奶卡、奶盖奔走，有网友感叹，还不如回到超女短信打投的时代，“你要做一个选秀节目，涉及竞争，就需要有人投票，都会有利益纷争。”大飞表示。
财智热点 粉丝“倒牛奶”背后的奶盖倒卖产业链 a515
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选秀综艺怎么了？
粉丝萌萌觉得有些委屈，大家的初衷只是想要喜欢的偶像出道而已。但的确为了喜欢的偶像出道，粉丝们不在意奶卡、奶票、奶盖的获得渠道。 “倒牛奶”浪费现象正在发生，北京中伦律师事务所合伙人罗荣告诉深燃，“这违反了刚刚通过的《反食品浪费法》”。
根据规定，广播电台、电视台、网络音视频服务提供者制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息的，由广播电视、网信等部门按照各自职责责令改正，给予警告；拒不改正或者情节严重的，处一万元以上十万元以下罚款，并可以责令暂停相关业务、停业整顿，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员依法追究法律责任。
“这次的浪费是节目设制的问题，鼓励粉丝购买，而且还要打开，又喝不了，只能倒掉，应该也受到《反食品浪费法》的监管。”她表示。 除了粉丝的疯狂行为，这次舆论的矛头也指向了平台和品牌方。
“平台是一定要做选秀综艺的”，一名头部综艺制作人张辉说。根据他的经验，这类选秀头部综艺的总冠名费在2亿左右，价格不菲，给平台带来的收益可观。而偶像选秀节目受到冠名商追捧，是因为不仅能提升品牌在年轻人中间的影响力，还能通过粉丝打投促进销量变现，实现品牌和销量的双重价值。
这次风波涉及的品牌方蒙牛，深谙选秀节目带来的影响。根据齐鲁证券报告，2005年蒙牛酸酸乳冠名超级女声，冠名费2800万，后续广告宣传物资费用8000万，通过代言人（2004年超级女声冠军张含韵）、广告歌（酸酸甜甜就是我）等推广活动密集轰炸，酸酸乳销售额快速攀升，达到25-30亿左右的销售额。
兴业证券报告也提到，2020年上半年，蒙牛的温奶（即包括纯甄、真果粒、花果轻乳三款）配合热播的选秀节目，多次在电商平台售罄。 据果果观察，去年蒙牛“花果轻乳”冠名《青你2》时，投票二维码在奶盖上，就出现了不少倒牛奶的现象，今年最初的赞助产品是真果粒“缤纷果粒”系列，就把投票卡设置在真果粒的箱子上，一箱一个，方便取出又不影响二次售卖，是有所改良的，但中后期又出现了“花果轻乳”系列的打投，她也有些疑惑。
她猜测，这也许与企业发现这种方式带动的销量不错有关，“毕竟奶卡一箱就一张，很快就被垄断没了”。 萌萌也观察到，“节目中的广告都是‘缤纷果粒’，但打投需要购买‘花果轻乳’。” “平台存在和赞助商进行合作的举动是可以理解的。
但这种购买产品最终直接决定结果，其实对节目内容制作的公正性和话语权，多少会有些影响。”王强表示，偶像选秀背后也的确是资本的较量。
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来源 / 爱奇艺青春有你那么海外选秀节目的模式是怎样的？ 一名了解韩国选秀综艺的从业者介绍，《青春有你》《创造营》节目的“鼻祖”韩国Produce系列，是由电视台播出，粉丝不需要进行购买产品，投票机制类似于早期的《超级女声》，由实名认证的手机号发选手相应数字代码。
不过这种模式下，也并非不存在问题，“因为制作人和制作团队话语权较大，后被爆出节目PPD（节目制作导演）安俊英对选手票数进行造假的行为，被判刑3年”，他表示。
他最近在关注韩国mnet（韩国音乐电视频道）的偶像竞演综艺《kingdom》，今年的投票结合了自我评价、专家评价、粉丝评价（投票）、视频播放数据四个维度，算是各方面都有钳制，不过相比粉丝投票数据，专家评价、播放数据被视为更容易被平台造假的维度，据他观察，现在《kingdom》相关微博下，也有不少粉丝骂节目组不公平。 这种不公平现象很难杜绝。

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