蒙牛乳业 国产奶“PK”，蒙牛还能和伊利“平起平坐”吗？有人多卖100亿
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文：包雯雯
近日 ， 因“倒奶”事件 ， 蒙牛旗下的真果粒向公众致歉 ， 并表示：将反思整改 。 而除了这档选秀节目以外 ， 我们发现同期的另外一档选秀节目 ， 选用的牛奶品牌 ， 同样是蒙牛旗下的产品 。
这不禁让我们好奇 ， 蒙牛这些年在宣传上还是挺舍得花钱的 。 难道是更换成中粮集团(央企)后 ， 看到了宣传的重要性?
但其实 ， 从几大牛奶品牌公开的营销数据中 ， 我们看到了完全相反的情况 。 当年蒙牛就是从伊利分离出来单干的 ， 这一秘密早已公开 。
所以当蒙牛问世以后 ， 就一直被拿来和伊利比较 。 对于大部分的国人而言 ， 也总是这两个品牌之间来回选择 。
长此以往 ， 也就产生了两大品牌几乎“平起平坐”的错觉 。 为何用“错觉”二字来形容 ， 看组数据你就明白了 。
2019年的“成绩单”显示 ， 相较于前一年 ， 蒙牛的收入增长还是比较漂亮的 。 14%的增长点 ， “换来”了600多亿的回报 。
但这一“美景”是和自己相比 ， “山外有山 ， 人外有人” ， 当把蒙牛和伊利放在一起的时候 ， 这个美景一下子遇到了“仙境” ， 显得“黯然失色” 。
同样也是来自2019年的财经报告 ， 前一年的时候伊利卖了700多亿 ， 将近800亿 。 简而言之 ， 所谓的“平起平坐” ， 竟然直接高出了100多亿的销售收入成绩 。
而在资本市场 ， 这样的差距就更加明显了 。 不可否认在成为“国家队”的一员后(央企中粮集团是蒙牛的第一大股东) ， 蒙牛的确进步了 ， 市值也来到了900多亿 。
但与此同时呢 ， 另一边的伊利 ， 市值可是高达1800多亿 ， 直接是翻倍领先 。 这样的数据对比很是直观 ， 直接解释了“错觉”二字 。
但其实 ， 如果将时间倒退 ， 早些年的蒙牛其实还是能够和伊利PK一下的?那么究竟发生了什么 ， 让其被甩得越来越远?
成立没多久之后 ， 牛根生就带着蒙牛走上了股改的道路 。 先后引进外资 ， 使得企业飞速发展 。 更是在2007年的时候 ， 超越伊利成为了中国乳制品行业的“大哥” 。 所以十年前的蒙牛 ， 还是可以和伊利一争高下的 。
但是第三年的时候 ， 牛根生本人就慢慢淡出管理层 ， 并在2011年的时候彻底离开 。 “主心骨”离开了 ， 管理层更迭频繁自然给了伊利“可乘之机” 。
而现在 ， 因为“倒奶门”事件 ， 蒙牛再度“迷失” 。 短短半个多月的时间 ， 蒙牛的股价已经跌破10% 。 换算成具体的数额 ， 市值“蒸发”高达164亿 。
不仅如此 ， 就过去2020年的“成绩单”表明 。 就算没有近日的“倒奶”一事 ， 蒙牛双下滑的情况也是不争的事实 。
去年营收同比下跌将近4% ， 净利润同比下跌超过14% 。 近些年 ， 首度迎来营收和净利润的双下滑 ， 蒙牛是该“警醒”了 。
不然不只是被伊利甩在身后 ， 其他的一些乳业品牌 ， 可能也要“领跑”蒙牛了……
参考来源：
【蒙牛乳业|国产奶“PK”，蒙牛还能和伊利“平起平坐”吗？有人多卖100亿】中华网财经 《蒙牛乳业2020年营收净利双下滑 广宣费用下降20%》
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