易坊好文馆

  1. 首页 > 生活百科 >

Google 谷歌FLoC这次为什么成了业界公敌？

谷歌这次成了公敌只是搜了一下“袜子”，结果接下来几天里，打开各种App看到的全是袜子广告 。你是不是也有过类似的经历？你的过去全都被看见了，背后是“Cookie”这项技术在作祟 。通过第三方Cookie，广告商能轻松追踪到你在网上的浏览记录 。
于是谷歌今年做出了一个决定，用一种叫做FLoC的新技术来保护你的隐私 。
Google 谷歌FLoC这次为什么成了业界公敌？
文章图片

听起来是件好事？
没想到，此举却遭到了大多数科技巨头的联合抵制 。
除Chrome之外几乎所有浏览器，包括微软Edge、Firefox、Vivaldi、Opera，统统站出来反对，当然也少不了靠保护隐私起家的Brave 。
虽然它们当中大多数浏览器和Chrome有着同一个兄弟——Chromium 。
Google 谷歌FLoC这次为什么成了业界公敌？
文章图片

不仅有浏览器厂商，其他搜索引擎，乃至网站开发者都站了出来 。
DuckDuckGo这种向来跟谷歌对着干的搜索引擎，直接在Chrome插件中添加了屏蔽FLoC的功能，啪啪打脸 。
Google 谷歌FLoC这次为什么成了业界公敌？
文章图片

此外参与抵制的还有最大建站程序WordPress、电子前沿基金会(EFF)等 。
GitHub也刚刚加入战局，用一条简短的公告宣布，所有github.io域名下的GitHub Pages页面都将添加一条新的HTTP Header，来阻止FLoC 。
Google 谷歌FLoC这次为什么成了业界公敌？
文章图片

虽然没有直接提及谷歌和FLoC的事，但是这条Header的作用就是声明页面拒绝被FLoC跟踪 。
Google 谷歌FLoC这次为什么成了业界公敌？
文章图片

此举得到了程序员们广泛一致好评 。
谷歌推出的这项新技术，把跟踪用户浏览记录的任务，从集中服务器转交给了分散的用户浏览器 。
FLoC将用户分成人群(Cohort)进行追踪，用联邦学习保护个人隐私不被泄露，同时谷歌声称不会对医疗、政治、宗教等敏感话题进行追踪 。
这说得不是挺好么，为什么会遭到抵制呢？
从定位个人到定位群组
FLoC的全名叫做“同类群组的联邦学习”，是一种通过联邦学习这种AI技术进行网络跟踪的方法
FLoC不像Cookies一样跟踪单个用户的行为，而是把行为相似的用户分为同类群组 。
比如，有1000个人访问了某个数码产品的网站，在这1000个人里有500个浏览了足球网站，那么这500人将被标记成“既爱数码又爱足球”小组 。
如果这500人里，又有300人看过撸猫的网站，那么这300人将被标记成“既爱数码又爱足球又撸猫”小组 。
以此类推……
Google 谷歌FLoC这次为什么成了业界公敌？
文章图片

谷歌说，他们不会基于兴趣对同类群组进行标记，只是将他们分组并分配ID，广告商不能看到具体你浏览了哪些内容 。
但是广告商们还是能确定每个同类群组的用户类型，依然能精准识别出你的爱好，只是没法定位到你个人而已 。
谷歌的FLoC是比Cookie好，但也仅仅是好了一些 。广告商们是没法追踪个人了，但是个性化广告依然存在啊 。
所以，抵制FLoC的各大公司认为，这是在“打着保护隐私的幌子侵犯隐私” 。
谷歌为何这么做
电子前沿基金会认为，谷歌让人们在“旧追踪技术”(第三方Cookies)和“新追踪技术”(FLoC)之间做选择，狡猾的把“本可以没有追踪”这个选项隐去了 。
Vivaldi的CEO认为，第三方Cookies本来是用来保存登录信息的，但被滥用于广告追踪，已经被抵制的差不多了，各大网站也都采取了不用Cookies维持登录的替代方法 。
各大浏览器已经取消第三方Cookies，那么谷歌为何还要推出FLoC？
这和谷歌的商业模式有着直接的关系 。
Google 谷歌FLoC这次为什么成了业界公敌？
文章图片

谷歌4月29日公布的最新财报显示，2021年第一季度，谷歌广告营收337.63亿美元，占公司总营收的82% 。
如果因为追踪技术丢失了广告主，那么将对谷歌的营收造成巨大影响 。所以谷歌推出FLoC的原因也就不难理解了 。
另外，谷歌宣布Chrome浏览器将在2022年彻底禁止第三方Cookies 。而Chrome浏览器当前的市场份额高达64% 。
Google 谷歌FLoC这次为什么成了业界公敌？
文章图片

此举将使依赖第三方Cookies技术的中小广告提供商直接破产 。新的环境下，FLoC完全由谷歌掌握，造成了更大的垄断 。

推荐阅读


上一篇：IT 辉瑞CEO发公开信：坚决反对公开与放弃新冠疫苗知识产权

下一篇：Europe 欧洲反击美国：豁免疫苗专利没意义 应尽快取消出口限制