爱奇艺“倒牛奶”事件： 凸显文娱节目创意匮乏
文/马进彪
近日，爱奇艺选秀节目《青春有你》第三季被责令暂停录制，原定本周末直播的总决赛延迟。与此同时，该节目粉丝为投票大量购买乳饮料并倾倒的视频在网上热传。5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，要求爱奇艺认真核查并整改存在的问题。（中新经纬5月7日）
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此事还在持续发酵之中，而“倒牛奶”事件已经“火”过了选秀节目本身，对于创意方来说这是好事是坏事，他们根本无心顾及。因为火烧眉毛的事已经落在地上，并变成了火烧连营的事。
《青春有你》第三季被责令暂停录制，这是从“倒牛奶”时是无论如何都难以想到的事，但这就是创意之外的必然结果。当时你很火爆，但不正的火也会烧到自己的营盘，虽然邪火也是火，但邪不压正才是必然真火。
一档选秀节目能否火爆出炉，在很大程度上取决于恰如其分的思想创意，而创意本身就是一种创新，更是在一定前提基础上的二次激发和意韵延伸。对于节目的创意方来说，当然希望节目能炮炮打响，同时也希望原有的条件得到更大程度的发挥，以此来形成连续不断的递进态势。
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【爱奇艺“倒牛奶”事件： 凸显文娱节目创意匮乏】从目前普遍情况可以看出，很多文娱节目的创意方并不是脚踏实地地做创意创新，而是想着走捷径的拿来主义。比如，日本和韩国的一些文娱节目的收视率较高，那么就干脆照抄照搬，照猫画虎照葫芦画瓢。就目前来说，很多文娱节目都普遍有着日韩创意的影子。
中国的文娱节目也已经运营了不少年，在这些年中，可谓是风生水起，从零的起步做到了目前的程度确实不易，也从中汲取了不少成功经验。可以说，从那时为数不多的几档文娱节目一路走到现在从电视到网播遍地开花的欣欣向荣局面，这样的巨量确实给人几分欣慰。
然而，数量与质量终究不是一个概念。如果没有质量的支撑，再大的数量也会成为无源之水和无本之本。就目前来说，中国的文娱节目已经有很多档在运营，但将节目总体创意做成品牌的节目却没几个，即便有几个，也是处于零零散散的漂浮不定，这与中国这个巨大的需求市场极不匹配。
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这次，爱奇艺的选秀节目出现了“倒牛奶”事件，一方面，这种情况与当前节约食品的社会责任背道而驰；另一方面，这也折射出当前诸多文娱节目的共同短板——那就是场面有余，但创意匮乏。因此，爱奇艺的“倒牛奶”事件对其他文娱节目来说其实也是一种警示和提醒，那就是要补足创意匮乏的短板。
创意是所有文娱节目的共同灵魂，和根本的社会价值导向，让文娱节目内外兼修，形式与内涵完美统一 ，更让文娱节目外在上既叫好叫座，又让内在上具有创意的灵魂。这样的文娱节目，才符合社会审美的价值需要，也才会满足广大人民群众对美好文化生活的向往。
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