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厨房人类 你出钱我出命，为什么每个极限运动都有红牛赞助？( 二 )


这个摩登的蓝银罐子 ， 也成为了年轻人之间的新时尚 。
谁在酒吧亮出红牛 ， 谁就是酒吧里最酷的崽 。

无疑 ， 奥地利红牛“酷与时尚”的品牌调性 ， 已经打下来了 。
接下来 ， 马特希茨要考虑的 ， 就是如何“走出奥地利 ， 征服欧美”了 。
在这个目标的推动下 ， 奥地利红牛推出了他们的第一条 ， 也是意义最深远的一条广告语：
“red bull gives you wings（红牛给你翅膀）”

为了配合这条广告语 ， 马特希茨瞄准了当时蓬勃发展的极限运动 。
没有比极限运动的运动员 ， 更契合红牛的这句广告语了 。
毕竟他们在腾空时 ， 谁不想为他们添一双翅膀呢？

空中滑板 ， 红牛支持！翼装飞行 ， 红牛赞助！

非倒放画面


自行车速降 ， 红牛打钱！

空中走绳 ， 红牛请客！

红牛对极限运动的大力支持 ， 也为他们吸引了不少著名运动员为其代言 。
这些红牛代言人们 ， 也被网友戏称为“红牛敢死队” 。
其中包括高山滑雪传奇女神 ， 林赛·沃恩：

英国单板名将 ， 凯蒂·奥默罗德：

乔戈里峰滑降第一人 ， 安杰伊·巴吉尔：

那有的小伙伴就要问了：
在中国有奥地利红牛的代言人吗？
当然！她就是在今年滑雪世锦赛上斩获两金一铜的谷爱凌小姐姐！

与这么多运动员有合作关系 ， 奥地利红牛的营销团队自然没有闲着 。最负盛名的营销 ， 是2012年的菲利克斯「太空跳伞」挑战 。

当时 ， 奥地利极限跳伞运动员菲利克斯 ， 为了挑战超音速：
他从接近平流层、也几乎是太空的边缘位置 ， 携带降落伞瞬间跳下 。 也是这玩命一跳 ， 最高速度突破了音速 ， 达到1173km/h 。最终 ， 菲利克斯平安落地 。

他也与他身上的红牛LOGO ， 为世人所传颂 。

这场太空跳伞直播 ， 吸引了超过7000万人在YouTube上观看 。
这个数量 ， 几乎是2012年夏季奥运会期间YouTube观众峰值的16倍 。
红牛的太空跳伞挑战 ， 被评为年度十大“病毒性传播广告”之首 。
红牛饮料的销量 ， 也因此直线上升 。

2015年 ， 红牛赞助的冲浪运动员Mick Fanning在比赛时遇到一条鲨鱼 。
结果这位老哥对着鲨鱼就来一拳 ， 居然把鲨鱼给打跑了 。

这可把红牛乐坏了 ， 它们立马找到Fanning 。
在他后来的记者发布会上 ， 摆满红牛饮料 ， 到处贴Logo 。
整整半个小时 ， Mick拿着一罐红牛饮料 ， 向记者讲述他与鲨鱼搏斗的故事 。
“我那时候喝了罐红牛 ， 结果有如神助 ， 肾上腺素激增 ， 给了鲨鱼的右脸颊一拳 。 ”
“诶！鲨鱼就被我打跑了！”Mick如是说 。


专注于赞助极限运动 ， 为奥地利红牛带来了不可估量的收益 。
在《2019全球最具价值的百大品牌》报告中 ， 奥地利红牛在饮料类榜单中高居第二 。
连百事、立顿都是它的手下败将 。

那有的小伙伴又要问了：
红牛除了赞助极限运动 ， 其他行业真的都没染指吗？
当然不是！除了极限运动 ， 红牛在「音乐」这块 ， 投入力度也很大！

1998年 ， 奥地利红牛创办了红牛音乐学院 ， 致力于挖掘地下音乐人 。
红牛音乐学院每年都会将一批年轻的优秀音乐人、制作人和DJ ， 带到不同的城市 。

除了创办学院 ， 红牛还推出红牛音乐学院电台 。
提供上千种DJ访谈、DJ混合音效和演唱会录音 。

2019年 ， 红牛曾在伦敦举办了红牛音乐节 ， 艺人阵容多达100多名 。而在2020年 ， 红牛音乐节也落地在了洛杉矶和纽约 。

然而比较遗憾的是 ， 在2019年 ， 红牛音乐学院与红牛电台相继宣布关闭 。国外草根音乐人眼中的“乌托邦” ， 从此不复存在 。
因此说红牛现在专注于「极限运动」这块 ， 其实也没什么问题 。


极限运动为红牛带来了极高的知名度与可观的收入 。
但反过来说 ， 红牛的赞助何尝没有促进极限运动的发展呢？
「太空跳伞」成功后 ， 才有真实数据用以证明 ， 人体可以安全突破超音速 。
根据采集到的的数据 ， 科学家能更清楚如何应对太空边缘的恶劣环境 。
对研究高空跳伞和平流层紧急逃生 ， 都提供了新的思路 。

这样看来 ， 极限运动可不仅仅是单纯的“作死”而已 。
它有更深一层的现实意义 。
背后蕴藏的 ， 也许是人类想要超越自我、超越极限的意图和野心 。

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