107部剧集、94档综艺，2021招商片单透露了哪些新信号？
赶在五一小长假之前，湖南卫视发布了2021春季招商大会。9部剧集、14档综艺，体量虽不算大，但集齐了杨幂、肖战、杨紫、王一博等当红流量的片花和嘉宾阵容，仍然让其赚足了话题和关注。
这是今年四月份大众市场收到的第四份片单，在此之前优酷、芒果TV和浙江卫视也先后举办了招商大会，累计发布了107部剧集、94档综艺。虽然仅一线卫视和视频平台来讲，还有四家尚未招商，但百花齐放的片单背后，传统卫视与视频平台、献礼剧与古装题材等各种市场趋势已然显露：
【 107部剧集、94档综艺，2021招商片单透露了哪些新信号？】整体来看，卫视片单体量较之视频平台明显“收紧”，优酷以66部剧集、45档综艺成为片单大户；细分来看，剧集市场献礼剧全面上扬，现实题材占比超80%，古装剧在卫视片单中消失；综艺市场，创新综艺超过综N代或将成市场主流；库存剧、新增量以及默默消失的项目也在被关注……
2021年一线卫视和头部视频平台关于剧集和综艺的排兵布阵都摆上了台面，也是时候去审视其中的发展与变化、超车与掉队。
剧集：“人均一部”献礼剧、
古装剧彻底无缘卫视？
Q1凭借《山河令》《司藤》异军突起的优酷，66部剧集加持下是蓬勃的生命力和对内容布局的自信心，也让市场发出了“终于在内容制作上摸到路子了”的感慨。其实，剧集市场的角逐，逃不脱热门题材、头部制作，还有播出平台的加持，以此为牵引不难窥见四家卫视/平台107部剧集背后的市场发展。
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人手至少一部“献礼剧“，是最直观的感受，不过各家押注也有所不同。湖南卫视的《理想照耀中国》《百炼成钢》是单元剧，演员也以老中青三代为主，正当红流量入局成为一大特色；芒果TV的《八零九零》，无论在题材还是演员上都更加年轻化；浙江卫视和优酷则选择联播靳东、周迅等加持的重大现实题材《功勋》。
与红色献礼年相关联的，还有现实题材的持续高热。据不完全统计片单中现实题材占比超过80%。湖南卫视全面押注，浙江卫视除了三部年代背景剧，其他都是现实题材；优酷和芒果TV虽然在题材上更加多样，但现实题材同样占比最高。
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具体来看，以《落花时节》《幸福到万家》《余生，请多指教》《冰雨火》等为代表的头部现实题材，是招商片单的话题担当，尤其是湖南卫视发布的后两者预告片，更是先后挤上微博热搜榜；和传统卫视青睐头部制作不同，视频平台以现实题材为依托，和青春、甜宠、女性、悬疑、医疗、军旅等元素的糅合同样亮眼。
古装剧的遇冷和收紧并不是新鲜话题，但永远能够触动大众市场的神经。延续去年的趋势，浙江卫视再次以“零古装”片单面世；通常以周播剧安排古装剧的湖南卫视，此番同样没有古装剧亮相；芒果TV和优酷分别有4部和10部古装剧，但是所谓的大投资大制作并不多，主要以“小而美”为主。
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播出平台的加持以及背后卫视和视频平台之间的竞合关系同样值得关注。湖南卫视和芒果TV同出一脉毋庸多言，优酷与湖南卫视联播《冰雨火》《谢谢你医生》，与浙江卫视联播《落花时节》《功勋》等剧，一方面是优酷的大剧储备和制作能力加强，另一方面则是和卫视的关系变化，前者便是资本和内容策略的共同作用。
这个命题下的另一种可能是独播剧和拼播剧。从卫视端来讲，湖南卫视一贯以独播剧抢占市场，浙江卫视则是历年来的拼播大户，去年就曾有超过一半的剧集出现在北京和东方卫视片单上，今年鉴于后两者还未招商尚不可知，不过应该仍然会延续拼播状态。
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“库存剧”，泛指多次出现在招商片单中的剧集，同样引发了市场热议。颇具代表性的便是肖战杨紫主演的《余生，请多指教》，该剧虽然市场期待值颇高，但鉴于众所周知的原因一再延期；同样的还有浙江卫视的《突围》（原名《人民的财产》）、孙怡张昊唯的《你好检察官》等，前者曾遭遇赵立新事件。
这两年的剧集市场，趋势从未改变，洗牌仍在加剧，不变的是市场对优质内容的期待。而从片单来看，无论是卫视还是视频平台都在积极顺应潮流，寻找求生之道的同时也致力于突围之道，不过片单盛世一个必然的问题是：这些剧集，最终究竟有多少能够如愿面世呢？尚不可知。
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