达芙妮 6000多家门店倒闭，市值蒸发98%，一代鞋王终究是撑不住了市值

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女孩子都爱美，不管是化妆品还是衣服等等，只要是和这类产业，基本上都赚的盆满钵满。因为美丽是别人对女性最直观的感受，因此女性十分舍得在穿搭上花钱。而对女性来说，装扮不仅是衣服与面容，什么样的衣服与什么样的鞋子进行搭配，对她们来说也格外的重要。
甚至有不少人看人第一眼，根本就不是看脸，而是看鞋。一双好鞋，绝对能给第一印象加分不少。因此，很多女性在穿着打扮上都格外的看中鞋子。曾经在中国，就有这样的一个品牌，让不少女人都心甘情愿的掏腰包。该品牌旗下的鞋子不仅质量好，而且款式都很新颖时髦，是众多女性的首选。

一代鞋王终究是撑不住了？没错，这个品牌就是达芙妮。相信现在不少逛街的人应该都发现了一个问题，以前在各大街道上经常可以看到的达芙妮门店，居然全都消失了。曾经的著名品牌这是怎么了呢？根据有关数据显示，在2020年，达芙妮的总市值萎缩了98% ，关闭了6000多家门店，而在短短几年时间亏了40亿。不仅如此，去年上半年的营业额也比此前少了85% 。
为什么会倒下呢？其实达芙妮曾经疯狂扩张，在2002-2012年的时间内，门店数量暴增。疯狂扩张其实一直都会出现一些问题，达芙妮也不例外，门店成本增加了不少，公司的压力也增加了。
从2015年开始，达芙妮的生意就开始走急速下坡路了。销售额急速的下滑，迫于无奈之下，只好断臂求生。关闭了上千家的门店，裁员几千人。目前全国达芙妮的门店也只剩下了200多家，未来会不会继续腰斩还真不好说。那么作为曾经的龙头企业，达芙妮是怎么一步步走到现在这个地步的呢？

第一：创始人竞争达芙妮的创始人张文仪与陈贤民两个人是大舅子与姑爷的关系。当年由于经济不景气，他们一起创业，达芙妮就是这样被他们给创立起来的。张文仪出生于制鞋世家，制鞋手艺不错。他们为了快速打开知名度，投入了大量的广告，很快达芙妮就火了起来，销售额上涨。
公司扩大后，内部矛盾也就变多了，由于经营理念不同，张文仪与陈贤民闹掰了。家族内部争斗逐渐成为了整个公司的内部特色。张家与陈家各有各的小心思，都想要掌控达芙妮。他们光忙着内斗了，当然不会再耗费心力去关注达芙妮的未来发展了。达芙妮在经过了一段时间的风光之后，很快就走了下破路。不管换了谁做掌控人，业绩都没有办法做下去。

第二：没有把握线上当时电商行业已经崛起了，达芙妮与百度等公司一起成立了一家电商平台，这家电商平台完全是达芙妮自主经营的，名字是耀点100 。不要小看这个平台，这是全国首家创造了线上购买，线下取货的销售模式。看到这里是不是觉得很眼熟，感觉很像现在的某网店的运营方式。
只可惜耀点100还是没能撑下去。开了两年之后，就出现了资金短缺的情况。为了开这个网店，董事长陈英杰注入了3亿资金，结果全赔了。之后，他竟然把京东、淘宝等达芙妮其他线上渠道也一起关闭了。

要知道当时可是淘宝迅速扩张的时候。多少当时在淘宝线上开门店的发了财，不少服装品牌也是开启了线上销售后，才挽回了线下惨淡的业绩。多少家门店靠着淘宝起死回生，但是这些达芙妮都不管了。彻底关了线上所有渠道后，达芙妮一心一意经营线下。我们都知道的，自从网购流行起来后，对实体店的打击有多大。达芙妮是一年不如一年。

第三：转型失败【达芙妮|6000多家门店倒闭，市值蒸发98%，一代鞋王终究是撑不住了】后来达芙妮的掌舵者决定要走高端女鞋的路线，也不打算再整线上渠道了。高端是高端了，但是消费者并不买账。达芙妮鞋子的价格就摆在那里，根本就不值得那么高的价格，这条路也被走死了。
达芙妮后来又采取线下重组等方式，进行各种跨界，装修门店，企图以年轻人喜爱的方式来获取关注度，提高业绩，但是这些都失败了。最后的结果也就成了我们现在看到的。其实从这里我们可以发现，抓住时代的机遇很重要，像达芙妮这样忽视线上的还有一个贵人鸟，也是同样没重视线上，最后吃了大亏。

达芙妮 6000多家门店倒闭，市值蒸发98%，一代鞋王终究是撑不住了

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