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经济日报 文化市场人气旺

经济日报采访人员 覃皓珺“五一”假期 ， 文化市场异彩纷呈 ， 图书、影视、演出等传统文化市场持续回暖 ， “线上线下全渠道满足消费需求”的文化新业态发展势头强劲 。
图书市场回暖
5月1日 ， 位于北京西单的北京图书大厦人流涌动、书香四溢 。 刚刚参加了新书讲座的李艳华 ， 接过女儿递过来的文化读物 ， 登录“西城消费”平台 ， 在工作人员引导下以优惠折扣买入新书 。
“阅读是一种习惯 ， 我会带着孩子到书店定期打卡 。 今年‘五一’假期 ， 我们参与了‘天天读书—北京阅读公开课’活动 ， 有不少收获 。 ”李艳华说 。
【经济日报|文化市场人气旺】 从北京图书大厦“五一”假期的客流数据看 ， 图书消费市场显著回暖 ， 哲学社科类、文学类、少儿类等多个类别图书受到广大读者欢迎 。 丰富的读书活动和折扣优惠 ， 为北京市民的假期生活增添了浓浓书香 。 “‘五一’当日 ， 北京图书大厦销售额同比增长80% ， 客流同比增长85% 。 众多读者重回书店 ， 选图书、参与活动 ， 共同感受书香过节的魅力 。 ”北京图书大厦副总经理秦辉介绍 。
“整体来看 ， ‘五一’期间系列文化阅读活动火热开展 ， 图书市场人气显著回暖 。 ”作家、第七届北京阅读季金牌阅读推广人崔岱远认为 ， 作为北京图书市场的重要窗口 ， 很多游客会到图书大厦购书和阅读 。 但随着大众购书习惯的改变 ， 不少读者会在阅读后选择手机下单 ， 图书大厦作为阅读空间的功能将会越来越突出 。
影院剧场火爆
“五一”期间 ， 《你的婚礼》《悬崖之上》等13部电影同档上映 ， 涵盖谍战、悬疑、爱情、喜剧等多种类型 。
“‘五一’档影片数量多、质量高 ， 国产电影占比超九成 ， 观众的选择很多 。 ”上海市奉贤区横店电影城负责人徐宏伟表示 ， 从票房来看 ， 今年的“五一”档在严格防疫前提下表现稳定 ， 5月1日全国单日票房突破4.5亿元 。 《你的婚礼》票房领跑、上座率最高 ， 主旋律力作《悬崖之上》《扫黑·决战》的口碑持续发酵、具有较大潜力 。
一线城市票房市场持续增温 ， 三四线城市的票房潜力也愈发凸显 。 “近年来三四线城市观影人群增长很快 。 ”横店电影城贵州凯里店负责人胡向阳介绍 ， 虽然“五一”假期期间 ， 三四线城市的观众群没有以返乡客群为主的春节档那么大 ， 但随着更多优质片源上映 ， 这些城市常住居民的观影习惯正在发生改变 。 “横店影视持续布局三四线城市的院线建设和规划 ， 期待激活更大的票房潜力 。 ”胡向阳说 。
电影之外 ， 戏剧、相声等表演也广受消费者欢迎 。 5月1日 ， “湖南大兵笑工场青少年宫剧场”里 ， 600余人的剧场座无虚席 ， 三分之一是外地游客 。 该剧场相声演员熊壮介绍 ， 随着长沙成为网红城市 ， 游客在吃美食、看美景之外 ， 还希望体验更多的湖南文化 ， 具有本土人文特质又具备北方曲艺形式的“南派相声”成了许多人的选择 。
线上消费亮眼
手机屏幕中 ， 一双苍劲有力的手 ， 巧妙游走于旋转中的柔润泥料上 ， 五指发力塑形、工具精妙修饰 ， 一盏汝瓷杯的泥坯赫然显现 。 镜头之外 ， 非遗汝瓷烧制技艺国家级传承人李廷怀 ， 正全神贯注地录制汝瓷短视频素材 ， 为“五一”假期的线上直播备战 。 身在河南汝州的李廷怀告诉采访人员 ， 短视频让更多年轻人认识了解汝瓷技艺 ， 增加了不少年轻消费者 。
“‘五一’假期 ， 抖音电商推出‘匠心潮有范’等文化特色消费板块 ， 探索线上线下相结合的新型文化消费模式 。 此外 ， 主打‘五一’文化消费的‘抖音55潮购季’还投入巨额流量和补贴进行优惠大促 ， 以商业运营助力非遗手艺传承 。 在‘抖潮集合’线下直播间 ， 知名手艺人会销售檀香扇、黑纸棕竹扇、仕女图、宣纸手绘等匠心好物 。 从数据反馈看 ， 这些探索和尝试很受青年网友欢迎 。 ”抖音平台运营人员告诉采访人员 。
中国传媒大学文化发展研究院院长范周表示 ， 随着文化与科技融合向纵深发展 ， 线下文化消费逐渐移步线上 。 传统文化消费实现数字化升级 ， “云展览”“云演艺”层出不穷 ， 催生许多新的文化消费业态 ， 直播带货、知识付费、短视频等新业态层出不穷 。 但从“五一”节日文化消费市场来看 ， 个性化、定制化的文化消费产品仍有较大提升空间 ， 针对银发群体的文化互动功能还不完善 。 他预测 ， 随着文化、旅游、科技等产业进一步融合 ， 学、商、研、用之间的协同创新 ， 将不断拓展文化消费的新领域 。

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