ZAKER新闻 当奔腾遇上国潮
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【ZAKER新闻|当奔腾遇上国潮】
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“国潮”一词在这几年爆红网络 。
数据显示 ， 2019 年 1 月到 7 月份 ， “国潮”关键词搜索量同比增长 392.66%；在阿里巴巴平台上 ， 2018 年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过 126 亿次 。 2009 到 2019 十年间 ， 中国品牌的关注度从 38% 攀升到了 70% 。
“国潮”的字面意义大致可理解为：中国、品牌、潮流和文化 。 越来越多年轻人放弃耐克、阿迪、H&M ， 改穿李宁、安踏、匹克；放弃 iPhone、三星 ， 选择华为、小米等 。 其背后 ， 是中国制造、中国品牌的崛起 ， 同时也是文化自信、民族荣光的彰显 。
当然 ， “国潮”不止限于美妆服饰、电子产品 ， 也存在于我们汽车领域 。 在今年公布的 1-2 月销量中 ， 自主品牌乘用车销量达 136.2 万辆 ， 市场份额达 42.6% ， 同比增长 87.5% ， 较去年上升 3.1 个百分点 。
“国潮”的盛行 ， 离不开一大批各个领域的开拓者 ， 倾注全力共同打造属于我们自己的国潮文化 。 而这其中 ， 也包括了一汽奔腾 。
破圈融合 ， 突破品牌流量早于 2018 年北京车展之际 ， 一汽奔腾与小米跨界合作“全民行走一亿步”营销活动；2019 年一汽奔腾借助今日头条时尚盛典 ， 让具备国潮设计概念的一汽奔腾 T77 与一众时尚明星齐亮相；今年 3 月份 ， 一汽奔腾联合海澜之家、骆驼、康师傅牛肉面等八大国民品牌 ， 为奔腾 T55 牛犇版祭出了一场别开生面的跨界营销 。
4 月 27 日 ， 一汽奔腾携手李宁羽毛球共同打造的“五羽轮比”赛事正式启动 ， 两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰亲临现场 ， 参与“五羽轮比”赛事启动环节 。
正如傅海峰现场所言 ， “五羽轮比”赛事是一项充满趣味与竞技的业余羽毛球赛 ， 希望通过一汽奔腾李宁羽毛球共同合作的这个赛事 ， 向全民普及羽毛球运动 ， 让更多的人参与到这项运动中来 ， 享受运动 ， 享受竞技 ， 享受乐趣 。
一汽奔腾方面 ， 通过与李宁羽毛球开展品
牌合作以及“五羽轮比”赛事 ， 将品牌形象与当代年轻人享受无拘无束的自由 ， 享受运动的激情与活力的精神内核链接起来 ， 用立体化、沉浸式的赛事体验 ， 为年轻人搭建一个与一汽奔腾同频共振的平台 ， 进而真正打透年轻圈层 ， 实现产品价值和品牌高效传播 。
除此之外 ， 一汽奔腾联合李宁羽毛球共同推出的奔腾 T55 李宁设计定制车型 ， 也于发布会上正式亮相 。 它是是一汽奔腾联合李宁羽毛球 ， 在设计共创上经典与潮流碰撞的作品 ， 车身装涂创新性融入羽毛球“球羽”元素以及撞色设计 ， 结合奔腾 T55 的“光影哲学之性感曲面” ， 营造车极其出众的视觉感受 。
一汽奔腾与李宁羽毛球虽处不同领域 ， 但在不断强化以用户为中心 ， 时刻与年轻消费者站在一起上 ， 有着同音共鸣 。 同时 ， 两大国民 IP 的强强联合 ， 也共同谱写属于我们自己的“国潮”文化 。
跨界营销与产品实力 ， 双向突围求变在今年上海车展前的媒体沟通会上 ， 一汽奔腾轿车有限公司副总经理王胜利曾表示过：“如今的汽车市场各有各的艰难 ， 一汽奔腾必须突围求变 。 ”
跨界联合众多中国品牌 ， 以及与李宁羽毛球围绕设计共创、运动 IP 共创等方面展开合作 ， 是如今一汽奔腾“突围求变”之路中的重要一步 。 而另一步 ， 自当是通过全新 FMA 技术架构不断增强一汽奔腾旗下车型的产品实力 。
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