传媒内参打响新闻品牌，筑牢专业优势，看看新闻何以成为直播报道“领头雁”？( 二 ) 传媒内参导读：看看新闻Knew

二、加强网端直播策划，紧扣宣传主题主线推出多场“直播流” ，不断提升在主战场的议题设置和舆论引领力

今年以来，看看新闻Knews紧扣脱贫攻坚、清明祭英烈、致敬时代女性、云过年等宣传主题主线和重要时间节点，策划推出多场以“直播流”为主要形态的特别直播报道，通过全面盘活、梳理、有机编辑大屏端的优质内容，打通融合传播渠道，进一步释放出网端的直播产能，着力探索大屏小屏融合创新传播的又一新模式。

2021年2月25日，看看新闻Knews推出的《人类发展史上的伟大传奇——全国脱贫攻坚总结表彰大会直播特别报道》，以13小时的网端直播体量，第一时间同步呈现全国脱贫攻坚总结表彰大会盛况，全网总浏览量突破600万。
在获悉表彰大会即将召开的消息后，融媒体中心仅用1天多的准备时间，便迅速对三季“上海温度”深度报道和“脱贫攻坚答卷”系列报道进行了有效盘整和串编，形成13小时网端“直播流” ，不仅是全网唯一聚焦中国宣告全面脱贫的重要时间节点、策划推出全天大直播的主流新媒体产品，更是对融媒体中心多年来脱贫攻坚宣传报道成果的一次高质量集中展示。值得一提的是，本场直播对主持人和记者也进行了精心挑选，由连续4年深入全国多地报道上海对口帮扶的记者冷炜和曾对上海16位区委书记进行扶贫专访的主持人雷小雪担任，二人通过自身有温度、有思考的演播室访谈，进一步提升了大直播的深度和厚度。

4月4日清明节当天，看看新闻Knews精心策划推出《不能忘却的纪念 | 2021清明祭英烈》网络直播，对上海市龙华烈士陵园当天联动全市75家烈士纪念设施共同举办主题祭扫活动进行全程直播，并分发至优酷、新浪、微博、头条、百度、微信视频号、抖音、快手等多个平台，仅新浪累计浏览量就达330.8万，同时在线人数最高达31.4万，大力弘扬了英烈精神。

今年三八国际妇女节当天，看看新闻Knews专门策划推出13.5小时《世界因你而美丽三八妇女节特别直播》，全天浏览量超90万；今年春节期间，看看新闻Knews抢抓全国各地就地过年、在家过年的网端传播机遇期，推出《2021看看新闻Knews与你一起“云过年”》《“云”见故乡》两大系列网端直播，全网总浏览量突破3100万。

三、继续与市政务机构深入合作，推出多场聚焦政务民生服务的轻直播，不断探索“新闻+政务”媒体融合传播模式

今年以来，看看新闻Knews依托融媒体中心与全市各委办局、政务机构长期建立的深度信任与合作关系，推出多场涉及政府公共政务部门执法公开透明的网端轻直播，将传统主流媒体与政府部门长期形成的相互信任度转化为传播竞争力，不断探索“新闻+政务”媒体融合传播的有效模式。
2021年4月8日，看看新闻Knews推出《上海市交通委行政执法总队夜间执法行动》，由记者在现场带领观众直打击客运违法行为的执法全过程。直播期间，用户除了在抖音等平台积极参与互动讨论外，还通过看看新闻Knews网站的直播分享页面，下载并安装看看新闻Knews客户端。本场直播时长1小时，在看看新闻Knews自有客户端、微信视频号、抖音、快手等四个平台上的总浏览量达51万，在看看新闻Knews移动客户端上的新增用户数与日常相比，涨幅突破200% 。
4月14日，看看新闻Knews推出的《带你直击开在小区居委会的“接地气”法庭》，则发挥融媒体中心深耕多年的法制资源优势，以直播方式，向观众展现了上海市普陀区人民法院开展便民诉讼服务，将开庭现场搬进居委会进行案件巡回审理，共同协调小区物业纠纷的全过程，成为多角度生动展示“我为群众办实事”的又一案例。
值得一提的是，今年，看看新闻Knews还先后推出“食春?赏花”、“全民监工秃鹰爸爸孵蛋”、“黑龙江密山：直击东北虎下山进村”等各类观看性较强的系列“慢直播” ，以多样直播形态，多层次培育观众、吸引用户。其中，看看新闻Knews连续多日推出的《冰岛格尔丁达鲁尔火山沉寂800年后再次爆发》，让众多国内网友一睹“岩浆从火山裂缝中喷流而出”这一难得的自然现象。看看新闻Knews还根据火山喷发的发展，将部分时段火山直播分发至优酷、新浪、知乎、抖音、快手等平台，获多平台推荐转发，浏览量达100万，网友在抖音等平台讨论热烈，而“直击东北虎下山进村”慢直播的全网总浏览量也高达290万。