新节目转为周播模式，Netflix为何要向传统电视靠拢？
编者按：本文来自微信公众号“传媒1号”（ID:zcfhxy），作者：1号风向工作组，36氪经授权发布。
【新节目转为周播模式，Netflix为何要向传统电视靠拢？】一些特定类型的电视节目，尤其是含有竞赛元素或者像《爱情盲选》这样剧情在不断发展的节目，是能够激发观众的讨论欲望的。平台由此希望，能给观众提供足够时间。
可以说，播出后社交平台上会不会出现一片「求加更」的呼声是现在衡量一部电视剧是否成功的一大指标，各视频平台也靠着「超前点播」和「会员直通大结局」吸引了一波流量，收获更大利益。
作为海外流媒体平台的「鼻祖」，Netflix培养了不少观众的追剧习惯。一次性放出的剧集、刚好在悬念处停下的剧情和平台默认的自动播放将不少观众牢牢「禁锢」在屏幕前。
近两年海外流媒体平台推出的原创剧集大多都选择一次性放出全部剧集，在观众之间引领起一波波「追剧潮」，但就在几个星期前，Netflix宣布今年播出的实验性观察类节目《圆圈》（The Circle）和恋爱类节目《欲罢不能》（Too Hot to Handle）将采取新的「批量放送+周播」模式。
是什么驱使Netflix做出了这一改变？流媒体平台又是如何决定一部作品的播出模式呢？
Netflix的新计划4月14日，Netflix放出《圆圈》的前四集，剩下的几集将在4月21日和4月28日分别放出，大结局将在5月5日放出。在此之前，除了音乐类竞赛节目《嘻哈星节奏》（Rhythm + Flow）和先在英国第四台播出的《英国家庭烘焙大赛》（The Great British Baking Show）之外，Netflix很少选择不一次性放出一整季的真人秀节目或虚构剧集。
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观察类节目《圆圈》第一季。图片来源：Netflix
去年在疫情期间一次性放出的恋爱类节目《爱情盲选》（Love is Blind）在社交平台上引发了现象级热议。但对于不少「入坑」较晚的观众来说，他们失去了加入这种讨论的机会，观看体验也大打折扣。平台本身也意识到了这一点，尽管作品在首播时引起热议，但往往几周后就「查无此剧」，这次调整就是为了尽可能地延长观众的关注期。
无剧本真人秀及纪录片（unscripted and documentary series）部门的副总裁布兰登·雷格（Brandon Riegg）在公告中称「未来Netflix将针对这类节目尝试不同的放送模式，以给观众提供足够的时间来谈论和消化节目中发生的所有故事。」
其他平台的积极尝试与Netflix不同，其他流媒体平台在播出模式的选择上更为灵活。Disney+为《曼达洛人》（The Mandalorian）和《旺达幻视》（WandaVision）选择了更为传统的「一周一集」模式；流媒体新秀Paramount+播出的《星际迷航》（Star Trek）系列和Apple TV+上播出的剧集大多选择周播制；而Hulu和HBO Max则根据剧集的不同选择不同的播出模式。
Disney+的策略比较一目了然：无剧本节目大多一次放出，而投资较大的电视剧则本本分分地遵守周播制。迪士尼内容策划（content planning）副总裁加布里埃尔·刘易斯（Gabriel Lewis）指出，Disney+在上线之际就凭借迪士尼旗下的海量IP推出了庞大的节目库，而内容的充足就允许《旺达幻视》这类原创剧集选择一周一集的播出模式。观众能在平台上随时找到他们感兴趣的内容，不会转向其他平台。
「Disney+的最终目的是靠平台上的原创内容建立一个庞大的观众群。而原装剧的周播制能够提高观众的期望，最大限度保留观众的新鲜感，给广大观众创造一个共同的观看体验。」
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《圆圈》《旺达幻视》《空乘危机》剧照。图片来源：The Hollywood Reporter
上线仅仅11个月的HBO Max则同时采取了三种播出制：2019年播出的《末日巡逻队》（Doom Patrol）选择「一次性放出」，但第二季就转向了「周播制」，而悬疑剧《空乘危机》（The Flight Attendant）和 安娜·肯德里克（Anna Kendrick）主演的浪漫喜剧《爱情生活》（Love Life）则是「批量放出」。
HBO Max的内容策略与计划执行（content strategy and planning）副总裁梅雷迪斯·格特勒（Meredith Gertler）不认为一套固定的播出模式能够适用于不同类型的剧集，而平台仍在不断尝试以找到最符合观众观看习惯的模式。「我们仍在学习当中，这是一个针对不同作品的内容创意和特质而量身选择的过程。」
决策背后的考量业内用以衡量一家流媒体平台的表现的数据大多来自全球内著名的市场检测和数据分析公司尼尔森（Nielsen）。尽管尼尔森只提供Amazon Prime、Disney+、Hulu和Netflix等流媒体巨头在美国境内的收视数据，国际的收视率并不在考量范围之内。尽管整体来看它的数据并不全面，甚至有些偏颇，但由于流媒体平台很少或根本不公布自己统计的观看数据，这已经是业内最权威的依据。
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