易坊好文馆

  1. 首页 > 生活百科 >

光明网视频 光明时评：买书人嫌贵，出版人嫌低，现在的书价是否合理？


作者：吴赟
随着世界读书日的落幕 ， 新一波轰轰烈烈的图书大促也告一段落 。 吐槽和抱怨书价太高的声音不少 ， 且多为买书人；也有不少图书出版人认为现在书价偏低 ， 认为价格已成为束缚中国出版业发展的因素之一 。
图书价格是出版业与读者之间最为直接而敏感的交叉点和矛盾点 。 目前中国图书的价格究竟高还是低 ， 是否合理？书价是否反映了图书的真实价值？接连的图书价格竞争对出版业又有哪些深层次影响？读书日的喧嚣过后 ， 有必要来一场冷思考和行业检视 。
综合分析近30多年来中国图书价格数据及相关社会经济数据 ， 从平均印张价格和单册图书平均价格来看 ， 自20世纪80年代末以来 ， 中国的书价的确处于逐年递增的态势 ， 不过自1996年后涨幅趋缓 。 不过总体来看 ， 中国书价的变化与宏观经济发展、消费者收入水平的提升基本保持平衡 。
在围绕中国书价是否增长过快、定价过高的争论中 ， 存在一个明显的基于行业界线的分水岭：生产者与消费者因出发点、所处立场不同而对价格问题产生了一些认知差异 。 就消费者对价格的认知而言 ， 心理价位是一个重要的影响因素 。 受心理价位和购买预期的影响 ， 较多人易忽视国民经济增长速度、居民消费水平提升速度和CPI涨幅的现实 ， 而简单片面地将当下的书价与数十年前相比 ， 这样极易得出书价过高、上涨过快的结论 ， 并在一定程度上影响了社会对于书价的集体认知 。
未来 ， 书价将如何变化？这是出版界和公众都十分关切的问题 。 现阶段 ， 对这一问题的思考需兼顾两方面的权益 ， 并在二者之间力求平衡 。 一方面 ， 图书定价水平要维持在读者购买力所能承受的范围之内 ， 以确保出版业文化传播功能的顺利实现；另一方面 ， 则要保证乃至拓展出版业的利润空间 ， 使出版业获得可持续、良性的发展 。
目前出版界各方希望出版物价格有所上涨 ， 但从现实环境与各方面条件来看 ， 其发展空间不是很大 。 究其原因 ， 主要有以下几点 。 首先 ， 中国读者对出版物的心理价位相对较低 。 其次 ， 目前书价并没有快速增长的直接动因 。 上世纪90年代中期书价大幅度上涨的一个重要动因是纸价大幅上涨 。 书价如果在不稳定的状况下快速增长 ， 会对出版业造成较大的震荡 。 再次 ， 随着新媒体等替代产品增多 ， 公众获取知识、信息、娱乐的平台和方式日益多元化 ， 图书的稀缺性在总体上越来越小 ， 导致书价大幅上涨的风险成本较大 。 因此 ， 中国的图书价格水平在短期内不可能发生巨大变化 ， 但可能在未来较长时间段之内缓慢走高 ， 维持低位增长 。
那么 ， 目前书价是否反映了一本书的真实价值？图书等出版物作为一种文化商品 ， 其核心价值正是由知识、信息构筑而成的 。 与一般商品不同的是 ， 出版物内含的知识、信息具有不可分割、可以共享和重复使用的特点 ， 因此 ， 出版物的成本往往不以其使用程度为转移 。 而出版物的价格也有其特殊规律 ， 即出版物价格的高低不仅受成本的影响 ， 而且还与出版物的实际效用大小相关 。 但在现实中 ， 出版物的价格却并没有准确反映其知识、信息内容价值 。 一个并不鲜见的事实就是 ， 学术价值、知识含量很高的出版物和供娱乐消遣的“快餐式”读物在价格上并没有很大差别 。
经济学理论认为 ， 价格因受到市场供求的影响而围绕价值波动 ， 进而形成均衡价格 。 但历史和现实皆表明 ， 出版物的价格并不完全取决于供求关系和市场格局 ， 没有完全反映其内在文化含量 。 随着知识经济的发展 ， 知识、信息逐渐成为主导性的生产要素 。 正是知识、信息附加值使得图书具有不可替代的价值 。 出版机构在确定书价时 ， 除合理考虑投入产出、供求关系外 ， 还应充分重视图书所承载的知识、信息含量 。
近年来 ， 电商平台的强势入局 ， 改变了不少人的购书行为及习惯 ， 也对图书定价制度和市场构成一定的冲击和影响 。 尤其是近10年来 ， 网络平台的打折销售让出版市场的价格竞争愈演愈烈 ， 频频引发图书价格战 。
与实体书店相比 ， 这些网络电商平台具有运行成本相对较低、经营品种多、降价范围广的优势 ， 网络书店大部分图书的销售折扣在50～85%之间 ， 且没有会员限制 ， 而实体书店的销售折扣一般在85%以上 ， 且多有会员限制 ， 这就明显影响了消费者的选择方向 。 网络书店猛打价格战 ， 遭受最直接影响和最大冲击的是实体书店 。 近年来 ， 愈演愈烈的价格战挤压了实体书店本就微薄的利润 ， 中小型实体书店的倒闭已渐成风潮 。

推荐阅读


上一篇：央广文艺 悦龄文化艺术交流中心在京启动

下一篇：光明网视频 光明时评：“清华教授”为流浪歌手发声，我们需要怎样的“文明城市”？