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万能的大熊 花房之夜助攻文旅直播破圈，线上下延伸挖掘全场景流量

万能的大熊 花房之夜助攻文旅直播破圈，线上下延伸挖掘全场景流量

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万能的大熊 花房之夜助攻文旅直播破圈，线上下延伸挖掘全场景流量

直播行业似乎从再一次的火爆进入到了平静阶段 ， 带货一波疯狂之后 ， 似乎大家又找不到了未来的方向 。
不过作为老牌直播平台的花椒直播 ， 却依旧看惯风雨 ， 闲庭信步 ， 落地青岛 ， 举办了一场盛大的花房之夜 ， 从线上线下的融合 ， 到城市落地的嘉年华 ， 又开启了一条全新玩法的道路 ， 也让直播行业进入一个落地的新时代 。

让直播落地文旅 ， 让主播出圈线下前两年直播行业火的时候 ， 每个平台都会搞个大晚会做为招牌 ， 而到了今年 ， 大浪淘沙 ， 真正的直播界的晚会招牌恐怕就只有号称“直播界的奥斯卡”的花房之夜了 。
也由此可以看出 ， “直播界的奥斯卡”这个外号真的没有起错 ， 无论是从影响力还是生命力 ， 都是行业中的佼佼者 。 而这次 ， 花房之夜的落地则选择在了青岛 ， 地点更是在青岛东方影都星光岛大剧院 ， 更有一种奥斯卡颁奖的“范儿”了 。
本届活动花房集团携手青岛文旅和青岛广电进行了深度合作 ， 希望能够打通平台主播与城市文旅资源 ， 为直播的落地走出一条全新的道路 ， 让平台收获流量与口碑双赢 。
必须要说这条道路我觉得还是挺有意思的 ， 毕竟直播这件事情 ， 我觉得还是一件文艺的事情 ， 而现在大家都在为了效益去带货 ， 就把这件事情变成了一个电商的事情 。
显然 ， 如果都是电商 ， 那么直播就没有那么丰富多彩和娱乐了 ， 所以花房集团终究走出了一条让直播未来发展更加精彩的道路 ， 也让我们看到了直播未来发展的多元化可能 。
互联网行业下沉目前是大势所趋 ， 谁能够扎根到更深的基层 ， 谁就能获得更广泛的影响和粉丝更有利的支撑 。 走出北上广 ， 走到青岛这样的新一线 ， 让平台知名主播能够和新一线城市牵手 ， 实现推广和传播上的共赢 ， 花椒这一步走的还是有些突破性的 。
这次活动 ， 花房集团和青岛文旅之间的联动可以说是非常充分 ， 不仅仅是一场精彩的晚会 ， 很多营销联动的创意在当地也形成了巨大的影响 。 不仅几乎每个青岛人都知道这次花房之夜的盛典 ， 而更多的人也通过这次花房盛典看到了青岛的美丽城市景观 ， 让直播落地 ， 让主播出圈 ， 成为这场活动最为鲜明的特色 。

花房主播点亮青岛 ， 青岛光芒照耀主播如何实现城市和主播的互动 ， 在这一次活动中 ， 花房和青岛给了大家一个示范标杆 。 尽管这次活动是花房集团的年度盛宴 ， 但在线下的广告投放 ， 却都给了旗下知名的主播们 ， 可以说是“最宠粉”的直播平台了 。 从青岛站的候车厅广告 ， 到吾悦广场、海上嘉年华、东方影都等新兴的热门商业地 ， 都能看到主播形象的投放广告 。

更有意思的是 ， 主办方还发起了一个小活动 ， 反过来让主播自发去找到自己的形象广告 ， 全程都进行跟拍记录 ， 看到了主播寻找到自己时候的真情流露 ， 那种和自己的广告合影 ， 所散发出的 “爆笑+感动”的情绪 ， 可以说是感染了很多观众 。
而这个“寻找自己”的vlog拍摄 ， 也成了这次活动最大的亮点之一 。 正向投放落地 ， 加反向寻找vlog一正一反 ， 亦庄亦谐 。
而真正的重头戏还是主播们和青岛名胜的真正融入 ， 玉公子、恩恩白甜、天蝎柒、阿七、果果、瑶开心等平台前十大主播配合青岛文旅局和青岛广播电台进行了为青岛代言打Call的活动 ， 奔赴青岛包括融创茂民国街、青啤博物馆、大学路网红墙、金沙滩、五四广场、冰山之角彩虹楼梯等10个网红打卡圣地去来了一次真正的网红打卡 ， 拍摄了十条人美景美的优质短片 ， 先用短视频的方式对外发布 。 然后再把短视频连起来 ， 生成了一部青岛网红景点的最新宣传片 ， 直接为当地旅游引流赋能 。 让人们看到了内容赋能的全新玩法 ， 也打开了网红落地的可行思路 。

这些晚会之前的策划可以说是这次活动的最大亮点 ， 因为它让人看到的不仅仅是全新的玩法 ， 更多的还是全新的可能 ， 另外还带来一个讯号 ， 花房集团可谓是最宠溺主播的平台 。 为平台做投放的直播广告主屡见不鲜 ， 但以平台主播为主的精心策划和投放 ， 可谓行业首例 。

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