事件分析师莎安娜乐思旅游舆情监测：OTA又该如何顺应“后疫情时代”新潮流？ 2020年新三板旅游企业年报业绩

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2020年新三板旅游企业年报业绩数据(品橙旅游）【事件分析师莎安娜|乐思旅游舆情监测：OTA又该如何顺应“后疫情时代”新潮流？】总体营收前3名为：中青博联（11.76亿元，同减55.96%）、腾轩旅游（3.37亿元，同减83.17%）、陕西旅游（3.03亿元，同减52.38%%）。 2020年，营收超过5000万元的旅游企业有19家， 2019年有45家；2020年，净利润超过1000万元的有3家， 2019年有23家。
景区类营收前3名为：陕西旅游（3.03亿元，同减52.38%%）、武当旅游（1.22亿元，同减52.38%）、成都文旅（1.04亿元，同减23.36%）。 2020年，营收超过5000万元的景区类旅游企业有5家， 2019年有15家；2020年，净利润超过1000万元的景区类旅游企业有2家， 2019年有12家。
旅行社与商旅类营收前3名为：腾轩旅游（3.37亿元，同减83.17%）、骏途网（2.65亿元，同减49.59%）、康泰旅游（1.67亿元，同减80.64%）。 2020年，营收超过5000万元的旅行社与商旅类旅游企业有4家， 2019年有13家；2020年，净利润超过1000万元的旅行社与商旅类旅游企业有1家， 2019年有5家。
在摘牌方面，据不完全统计， 2020年至2021年4月，约有28家旅游企业主动或被动摘牌以及正在摘牌期，平均挂牌时间约为50个月；在2019年有29家旅游企业摘牌，平均挂牌时间约为33个月。

“五一”逼近， OTA又该如何顺应“后疫情时代”新潮流？(环球旅讯）据专家统计，今年五一旅游人次有望突破2019年同期水平，超过2亿人次， “火车票卖了2019年三倍多”、“酒店机票全线涨价”也频上热搜，今年的五一假期也被业界冠上“史上最热五一黄金周” 。
年轻人在旅游上的消费频次较高，并且在精神消费高于物质消费的年轻人消费理念下，愿意为更好的服务进行溢价消费，随着收入及消费能力的增长，年轻用户是OTA高净值用户最佳的转换群体之一。据易观预测，品质休闲游将于2024年超过大众休闲游板块，市场规模将于2025年达到3.8亿万元。
无论是年轻化还是高端化，对于OTA来说，都是未来业绩的重要增长点。如何“讨好”年轻化，以及在替代效应的窗口期，将高端化需求用户留在国内，都是OTA眼下最为迫切的事情，抓住了年轻化以及高端化潮流，就意味着掌握了行业的脉搏，才有望在未来市场上分得更大的蛋糕。
OTA要想抓住潮流，对于产业链而言，高净值用户的需求不是简单堆砌的“高价游” ，所以OTA要做好承转商的价值，在上游协控出行、酒店、景点资源供应商，在下游引导用户做好产品营销，即主要精力放在社交媒体和UGC社区，摒弃之前砸资本广撒网的营销手段，深耕用户需求。
在用户层面上，以用户为核心，通过个性化、多样化的服务与体验吸引用户，降低决策成本是非常好的切入点，当用户产生体验感高于产品本身价值时，就能增加用户对OTA平台的粘性，形成有效流量。
OTA行业当下的痛点是内容分散、碎片化、内容和流量不能精准匹配、缺乏一站式的流量、内容和商品管理工具， OTA要做的就是创造一个集中的APP 。可以解决用户在行程前、行程中和行程后的各种问题，减少了用户的决策成本。因此可能带来的出行频率增加，也可以使得整个行业迈向低频向高频的快进化。携程“旅游营销枢纽战略”要做的就是这些，飞猪和美团也在此有所布局，即对下游的内容社区进行深耕。

事件分析师莎安娜乐思旅游舆情监测：OTA又该如何顺应“后疫情时代”新潮流？

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