品牌大会|2021中国家居品牌大会?杭州峰会启幕 14位家居大咖探寻塑造品牌IP之法
2021年4月21日，在由北京商报家居融媒体主办、诺贝尔陶瓷集团联合主办、全国工商联家具装饰业商会提供机构指导、腾讯家居│优居研究院提供媒体支持的2021中国家居品牌大会?杭州峰会上，诺贝尔陶瓷总裁周国跃、诺贝尔陶瓷副总裁刘兵毅、大王椰板材董事长顾国良、莫干山板材总经理赵建忠、金迪木门总经理王玲娟、摩登野兽联合创始人/品牌总经理杨书怡、久盛地板副总裁李彭涛、摩登野兽软装总经理蒋佳顺、金迪木门品牌总监朱启鹏、天格地板董事长刘彬彬、奥普家居战略规划与品牌中心高级总监王铁英、顾家家居品牌总监劳晓芳、新潮传媒品牌总经理黄嫣等家居大咖，以“塑造品牌IP”为题，探寻企业如何以更远的视野、更高的要求、更优的服务，打造自己在专属领域的品牌IP。
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诺贝尔陶瓷总裁周国跃：品牌IP年轻化在于客户端
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周国跃分享道，品牌IP年轻化在于客户端，消费者如何认知、认可品牌，是诺贝尔瓷砖着重思考的方向。
主流消费群体发生变化，作为创立于1992年的老品牌，诺贝尔瓷砖如何打造年轻化品牌IP，跟上时尚和潮流？2015年，诺贝尔瓷砖提出要做“中国瓷砖的领导品牌”的口号，战略定位之后，诺贝尔瓷砖一直在思考品牌如何和消费者互动，增强消费粘性。
不同时代出生的消费者拥有不同的特性，“70后”要面子，“80后”要品牌，“90后”要逼格，针对不同的消费群体，诺贝尔瓷砖不断满足他们的消费需求。品牌IP年轻化，门店形象很重要。周国跃表示，2021年，诺贝尔瓷砖在成都打造了一个4000平方米左右的成都诺贝尔岩板001号，门店形象设计上也更加贴近年轻消费者喜好，使用国际潮流红色，店内空间也比较酷炫、时尚，通过更加年轻化、更符合当下消费需求的新一代的产品与消费者互动，未来将在全国省会城市布局。
周国跃表示，在迎合年轻消费需求的同时，诺贝尔瓷砖将继续保持中高端的品牌定位。
天格地板董事长刘彬彬：注重产品创新 夯实品牌IP的根基
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刘彬彬认为，产品是品牌IP的根基，尤其是在技术和科技不断更迭的当下，消费需求升级，只有产品也不断创新升级，才能贴近主流市场和年轻群体，保持足够的市场竞争力。
“品牌自身看自身会有一定的局限性，通过其他品牌、其他品类的视角可能会有更多收获。”2021年3月，刘彬彬参加了上海的地材展，跨行业的技术、跨场景的产品应用让他大吃一惊，部分地板产品甚至可以完全取代陶瓷产品。
【品牌大会|2021中国家居品牌大会?杭州峰会启幕 14位家居大咖探寻塑造品牌IP之法】刘彬彬总结道，已经有越来越多品牌将目光投射于SPC、WPC等化学材料的应用，借由新技术、新材料，木地板品类正在打破人们对于传统木地板的固有印象。有着新功能的加持，SPC地板等新品类也获得了越来越多的认可，市场前景广阔。“致力于为消费者提供优质、健康的地面材料解决方案，尤其是地暖状态下，天格地板迄今为止的确取得了相当不错的成绩，但绝不能只将目光放在木地板品类，更多来自其他品类的新技术、新材料同样需要关注。”
“行业发展倒逼企业进行革新，天格地板将继续吸收新技术，以持续创新的产品夯实天格地板的品牌IP。”刘彬彬表示。
金迪木门总经理王玲娟：多渠道发展 强化综合能力提升品牌价值
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王玲娟介绍道，金迪木门共有三大板块的业务，且三大板块都有着出色的表现。“一是工程渠道，我们一直是碧桂园的金牌服务商；二是零售渠道，在国内已经拥有一定体量的经销商；三是国际渠道，我们可能是最早一代参加广交会‘走出去’的一批企业。”
“众多知名品牌同台竞技，起决定能力的是综合能力。”王玲娟介绍，无论是企业端，还是消费者端，金迪木门都建立了相对良好的服务体系，团队之间能够相互配合及时解决问题。产品力上，金迪木门强化后端制造能力和精细化管理能力，追求同品质情况下的最高性价比，提升品牌的价值，“这一环节比较累，但金迪木门会坚持下去”。
“品牌IP就是品牌明显的存在价值，品牌要想尽一切办法将品牌价值强化，让品牌IP有所支撑，否则就只是一个有名气的名字。”王玲娟表示，“面对数字化升级的行业趋势，金迪木门也在不断学习，希望与更多优秀品牌合作共赢。”
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