Apple “玩出彩”的苹果 其实藏着这些你没看到的致敬( 二 )
新 iMac 有七种不同配色 。除去白色之外 ， 剩下的六种分别是红、橙、黄、绿、蓝、紫 。这六种颜色取材自苹果早期的彩虹条纹 Logo ， 象征了“彩色”的回归 。
“彩色”的回归
“多彩”的特性 ， 从最初就根植在苹果的 DNA 里 。
1977 年 ， 苹果创业的第二年 ， 乔布斯请一家设计工作室为苹果设计一个新 Logo 。负责这个项目的设计师 Rob Janoff 做了一版设计：一个由彩虹条纹组成的 ， 被咬了一口的苹果 。
这个设计并不符合当时业界的流行趋势 。当时的科技公司 ， 大多不会采用图形 Logo ， 而是会用字“写”一个自己的 Logo ， 比如 IBM 。它们也不会用上彩色设计 ， 因为在黑白的报纸、电视上 ， 彩色并不能显示出来 。
但乔布斯一眼看中了这个彩色的苹果 。因为乔布斯理想中的电脑 ， 是为普通人设计的“个人电脑” ， 终极目标就是拥有彩色的图形界面 ， 这个 Logo 恰好符合了这一理念 。通过彩色的 Logo ， 冰冷的电脑也多了一丝“生气” 。
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Apple II 电脑上的彩色 Logo｜old-computers.com
90 年代末 ， iMac G3 采用多彩外壳取得成功之后 ， 苹果有过一段全面拥抱“多彩”的时期 。iBook G3 笔记本、iPod mini、nano 系列产品 ， 都采用了彩色的外壳设计 ， 配色的选择也大多遵循苹果 Logo 的彩虹色 。同时 ， 因为硬件本身已经是彩色 ， 与彩虹条纹 Logo 有视觉冲突 ， 苹果就将 Logo 换成了一个单色的苹果 ， 与产品颜色匹配 。
但自 2007 年 ， iPhone 问世之后 ， 苹果的彩色外壳产品开始逐渐减少 。那年苹果再一次更换 Logo ， 将 Logo 改成了一个金属质感的苹果 ， 上面有一道被 CNC 车过的痕迹 。
那几年 ， Jony Ive 更看重通过金属材质展现产品的“质感” ， 弱化了色彩这个元素 。他主导设计了一体切割成型的 MacBook、用玻璃金属叠成的 iPhone 4、iPad……采用的都是银、灰、黑、白等单色 。“彩色”逐渐淡出了苹果产品线 。
唯一的例外是 iPhone 5c 。2012 年 ， Ive 选用聚碳酸酯这种染色效果更鲜艳的塑料 ， 设计了这款基于“多彩”理念的 iPhone 。但多彩的 iPhone 并没有像 iMac G3 一样赢得市场 ， iPhone 5c 的销量并不尽如人意 。之后几年里 ， 苹果都没有再推出过彩色的 iPhone、Mac 。
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今天很多人怀念 ， 但当年销量并不尽如人意的 iPhone 5c｜Apple
彩色风潮的回归 ， 是从 2018 年 iPhone XR 重新采用多彩配色开始的 。当时正是 Jony Ive 离开苹果的前夕 ， 有理由认为 ， 在硬件设计上拥抱“多彩” ， 是 Evans Hankey 一手推动的 。
最近一年 ， Evans Hankey 将多彩的选择 ， 覆盖到了几乎每一条苹果产品线：iPhone 12、iPad Air、Apple Watch、AirPods Max ， 以及这一次的 iMac 。
未来 ， 我们可以继续期待苹果推出彩色外壳的 MacBook 。
有“生活气”的科技产品
给电脑染上颜色 ， 听起来只是一个很单纯的设计选择 。但就像当年乔布斯选择彩色的 Logo 其中蕴含深意 ， iMac 回归多彩 ， 背后也隐含了一种更深层次的变化 。
科技产品之所以要设计得简洁、精密 ， 一个目的是为用户提供“可靠感” 。用户需要一个准确、可信赖的设备 ， 没有太多花样 ， 才能全神贯注于它提供的内容 。这也是拟物风 UI 退出历史舞台的原因 ， 用户不再需要一个“拉丝金属”的按钮作为暗示 ， 所有人都知道圆形按钮可以拖动调节音量 。极简的设计 ， 能减轻用户的认知负担 。
过去十年 ， 智能手机统治了世界 。iPhone 引领着智能手机时代的设计原则 ， 消费者也大力追捧像 iPhone 一样 ， 简洁、精致、一体化、有点冷酷的产品 。这一风潮来得太过凶猛 ， 甚至连缔造者 Jony Ive 本人都无法抵抗 。
当年的 iPhone 5c ， 就像是 Ive 对产品设计的一次反思：在精密、冷酷的金属玻璃之外 ， 还有没有审美空间 ， 留给多彩、活泼的塑料？市场给他的答案是 ， 没有 。
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