媒体播放器 流媒体视频群雄争霸：Netflix主导地位松动
北京时间4月21日上午消息 ， 据报道 ， Netflix依然是流媒体行业的顶流平台 。根据周二发布的财报 ， 截至3月末 ， 它的付费订户总数达到2.076亿 ， 仅美国就有6700万 。从数据上看 ， 它的霸主地位依然无可撼动 ， 但隐忧却已显现：一方面是Disney+、HBO Max、Paramount+、Apple TV+等新兴竞争对手相继崛起 ， 另一方面则是Amazon Prime Video和Hulu等老牌对手不断攻城拔寨 ， 导致Netflix的份额逐渐遭到蚕食 。
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根据市场研究公司Parrot Analytics的数据 ， 尽管Netflix邀请顶尖制作人珊达·莱梅斯（Shonda Rhimes）操刀出品了《布里奇顿》等热播剧 ， 但它的自制内容对观众的吸引力相对于竞争对手的类似作品 ， 却呈现下滑趋势 。Parrot的指标不仅能够评估影视作品的观众人数 ， 还能测算这些作品为流媒体平台吸引订户的概率 。
Parrot在最新的排名中透露 ， Netflix内容的总需求（衡量了该平台内容的热门程度）在今年前三个月略高于50% ， 较去年的54%和前年的65%都有所降低 。
换言之 ， Netflix的主导地位正慢慢松动 。
这一颓势也体现在官方数据中 。2021年第一季度 ， Netflix新增400万用户 ， 未能达到600万的官方预期 。该公司预计在截至6月的第二季度内 ， 只能新增100万用户 。
【媒体播放器|流媒体视频群雄争霸：Netflix主导地位松动】财报发布后 ， Netflix股价在周二盘后交易中一度暴跌10% 。
但面对竞争对手的攻势 ， 该公司似乎不以为意 。
“我们确定没有竞争吗？竞争对手显然很多 。”Netflix联席CEO里的·哈斯汀斯（Reed Hastings）在电话会议上说 ， “竞争很激烈 ， 但这个行业向来如此 。我们跟Amazon Prime竞争了13年 ， 跟Hulu竞争了14年 。所以从竞争环境来看 ， 我们没发现有什么实质性变化 。”
Netflix在疫情期间缩减了内容制作力度 ， 导致目前的内容播放计划青黄不接 。该公司在此期间没有任何力作回归 。
“我们下半年会恢复更加稳定的状态 。”Netflix的另外一位联系CEO泰德·萨兰多思（Ted Sarandos）说 ， 他提到了《猎魔人》和《你》等热门剧集的回归 。
Netflix还在去年10月上调服务价格 ， 标准套餐涨价1美元 ， 至每月14美元 。而高级套餐则涨价2美元 ， 至18美元 。该公司通常每过18个月会涨价一次 。此外 ， 他们还在着力打击共用账户行为 。
去年同期 ， 也就是新冠疫情爆发之初 ， 该公司新增订户达到创纪录的1570万 。
这是因为疫情迫使各国实施封锁政策 ， 导致人们只能通过电视屏幕消磨时间 。Netflix的新增注册用户猛增 ， 去年新增接近3700万 。但随着美国的餐厅、商店、影院和体育场馆陆续开门纳客 ， 该公司不太可能在2021年延续这一辉煌业绩 。
不过 ， Netflix是一家跨国公司 。该公司的绝大多数收入都来自海外市场 ， 他们未来的增长点主要在印度和拉美等新兴市场 。但由于疫苗接种速度缓慢 ， 这些地区的疫情最近又开始加剧 ， 引发新的封锁措施 。
Netflix仍在大举投资制作内容 。该公司花费了4.65亿美元购买了《利刃出鞘》的两个续集 ， 比第一部电影的总票房还高出了50% ， 达到该片制作成本的10倍 。好莱坞一片欢腾 。甚至有人担心Netflix成了冤大头 。
该片的创意来自导演莱恩·约翰逊（Rian Johnson） ， 他和制作合伙人共同享有版权 。这样的大手笔交易符合Netflix一直以来对好莱坞金牌创作人的高度追捧 。他们曾经与莱梅斯和瑞恩·墨菲（Ryan Murphy）等电视制作人和演员兼编剧亚当·桑德勒（Adam Sandler）签订了9位数的协议 。约翰逊此番也将与他们一同为Netflix贡献优质内容 。
尽管Netflix正在力推自制内容 ， 但最近也跟索尼影业达成了分销协议 ， 令最后一家没有跟任何流媒体企业建立联系的企业也放弃立场 。Netflix还拥有部分漫威内容的版权 ， 包括索尼控制的《蜘蛛侠》和基于该角色的多部作品 。
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