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陕西杂谈 西马五年，为古城注入健康活力与发展动能( 二 )


五年时间 ， 西马用高品质的赛事服务和社会各界的广泛认可 ， 完成华丽转身 。
高阶营销 ， 城市宣传
巴黎LoveRun创始人贝特朗·比亚德说 ， 城市最佳的自我推销方式 ， 就是马拉松 。 这一论述 ， 在西马和西安身上有着显著印证 。 2017年首届西马落幕后 ， 西安市民发出了一个响亮声音——西安终于将城市营销玩到了高阶 。
马拉松举办城市的选址通常风景优美并且有着深厚的文化底蕴 ， 二者相结合不仅有利于赛事的推广 ， 也有利于提高城市的知名度以及软实力 。 当马拉松遇到西安时 ， 文化+体育+旅游 ， 所迸发出来的关注度无与伦比 。 它以极具号召力的“人文旅游品牌” ， 以城市的名胜古迹、标志性建筑、优美的风景带为基础设计的比赛线路就是对西安环境风貌与人文景观的最好宣传和展示 。
以2020年为例 ， 西马打造了覆盖全网络、IPTV电视、短视频的赛事直播观看体系 ， 直播观赛达3579.5万人次 ， 相关平台留言互动达35.4万次 。 镜头扫过的每一帧画面 ， 都蕴含着城市的宣传契机;画面背后的每一个故事 ， 都变成城市的营销契机 。 2020年 ， 西马共宣传报道1036余次 ， 覆盖约9939万人次 。 从平面媒体到新媒体、自媒体全平台触达 ， 中省市媒体和海外媒体立体式传播 。
西马 ， 将西安的城市宣传拉到新的境界与高度 。
今年的西马 ， 起点依旧为历届标志性起点——西安永宁门 ， 全程终点设在大明宫国家遗址公园御道广场 ， 途经钟楼、西大街、西北工业大学、唐城墙遗址公园、木塔寺公园、大雁塔、大唐芙蓉园、西安交通大学等著名景点、高校及商圈 ， 让选手在奔跑中感受古都魅力 。 届时 ， 赛事由中央电视台体育频道(CCTV5)进行全程现场直播 ， 并邀请国内外媒体广泛参与 ， 以上点位都将获得高频曝光度 ， 而整场赛事通过全方位、多角度的宣传推介 ， 充分展现新时代、新西安、新形象 。
有观点表示 ， 一场马拉松比赛深深反映着举办城市的历史底蕴和现代魅力 ， 为一座城市带来名片效应 。 五年时间 ， 西马发展至今 ， 已不只是一个单纯的体育项目 ， 而是融合和匹配相关产业 ， 带动城市之变 ， 成为城市绿色产业发展的引擎 。
蓬勃发展的马拉松赛事 ， 正促使西安这座古城变得越来越时尚而充满活力 ， 与西安追赶超越的时代使命高度契合 。
助力经济 ， 赋能发展
业内学者表示 ， 马拉松赛事之所以在城市发展中不断普及 ， 是因为其包含了坚持不懈的体育精神和传承性的价值观 ， 当这些优秀的闪光点聚集在所在城市身上时 ， 无疑能够推动这座城市文明和经济的进步 ， 进而推动人类社会更积极的发展 。
说到底 ， 马拉松赛事的硬核特性在于对经济的带动 。
西马的连续成功举办 ， 吸引到成千上万的参赛人员和观赛人员 ， 所有人的食、住、行都会极大地刺激当地的消费同时餐饮业、酒店业、交通业等相关的产业都获得了巨大的商机 ， 蕴藏着巨大的市场空间 。
此前 ， 当西安旅游业者苦于游客不能留下来多待几天 。 西马到来 ， 跑者和游客便有了充足理由 。 每年 ， 一大批跑者从全国各地乘坐飞机、高铁来到古城 ， 跑马与旅游两相宜 。 随着时间推移 ， 我们已分不清到底是文旅资源吸引了游客还是西马吸引了游客 ， 总之文旅+西马让旅游市场更加火爆 。
就西马而言 ， 动辄数万的参赛人数 ， 更多观赏体育比赛人口流动也相对增多 ， 举办马拉松赛而吸引到的资金、带来的旅游、服务、餐饮、交通等行业的消费增长 ， 无疑为城市的繁荣发展注入了营养和动力 ， 优化了城市的产业结构 ， 通过人们的消费 ， 增加了周边产业的消费 ， 赋能城市经济加速发展 。
参赛期间 ， 除了必要的参赛报名费 ， 其他的也消费支出占据较大的部分 ， 包括住宿、餐饮、交通、旅游、购物等 ， 带动了其他产业的发展 。 其实 ， 这笔账不用细算 ， 对于西安肯定是赚的 。
当然 ， 从赛事运营角度 ， 借助马拉松开发其他品牌也是创收的一部分 。 目前 ， 曲江赛事已成为西北首个综合类赛事运营平台 ， 除了马拉松还运营着健美、电竞、越野赛等各类赛事 ， 正朝着一个星到漫天繁星的目标前进 。 随着运动基因在古城的深度融入 ， 全民健身风潮的掀起 ， 也将撬动一片发展蓝海 。
西马五年 ， 已到收获季 ， 将为古城西安建设国家中心城市注入澎湃不竭的发展动能和拼搏激情 。 作为第十四届全国运动会之前陕西规模最大的群众体育赛事 ， 2021年的西马能带来哪些惊喜 ， 拭目以待 。

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