易坊好文馆

  1. 首页 > 生活百科 >

证券日报 爱茉莉太平洋平价韩妆 在中国“失宠”

悦诗风吟利润下滑89% ， 伊蒂之屋关闭所有线下店
4月12日 ， 关于“悦诗风吟陷假环保风波”的话题冲上微博热搜榜 。 众多用户对悦诗风吟产品吐槽称 ， “买过散粉 ， 又贵又难用 ， 最后被我当成遮头油的粉” 。
在经营方面 ， 悦诗风吟在中国的日子也不好过 。 公开资料显示 ， 悦诗风吟在2019年关闭40家门店后 ， 在2020年又至少关闭了90家门店 。
无独有偶 ， 与悦诗风吟“一母同胞”的伊蒂之屋也同时进入“大规模关店”模式 。 《证券日报》采访人员了解到 ， 伊蒂之屋在中国的线下门店目前已全部关闭 。
曾经在中国发展势头强劲的当红韩妆 ， 为何现在不吃香了？
抢占中国市场 韩妆品牌曾收获颇丰
2012年在中国亮相的悦诗风吟 ， 曾是高颜值、平价化的妆品代表 ， 在中国曾斩获超高人气 。 据不完全统计 ， 2012年至2014年 ， 悦诗风吟在中国开出100家门店 ， 并以每年100家新店的扩张速度由一线沿海城市向二三线内陆城市挺进 。
彼时韩流在中国盛行 ， 悦诗风吟借此东风 ， 利用韩国明星的人气与品牌捆绑 ， 吸引了大量中国用户 。 2015年 ， 悦诗风吟亚洲最大旗舰店在上海开业 ， 现场邀请了韩国明星李敏镐站台 。 公司在财报中回顾了当时在中国市场上取得的成功 ， 2015年中国区销售额达到10亿元 。
伊蒂之屋比悦诗风吟晚一年进入中国 ， 但也取得了迅猛发展 。 伊蒂之屋于2013年进入中国市场后 ， 巅峰期时曾在北京、上海、广州、成都等25个城市开设了85家直营店 。
旗下子品牌在中国的发展势如破竹 ， 令母公司爱茉莉太平洋十分受益 ， 销售额也明显提升 。 爱茉莉太平洋集团发布的2015年财报显示 ， 包括中国在内的海外化妆品事业部当年的销售额达到12573亿韩元 ， 约合人民币73亿元 ， 同比增幅达44.4% 。
早在2014年 ， 其中国市场销售额在集团海外市场销售额的占比就超过56% ， 且有逐年走高的趋势 。 因此 ， 爱茉莉太平洋难掩对中国市场的期待 ， 曾在2016年表示 ， “中国是爱茉莉太平洋海外市场中的重要引擎与中坚力量 。 ”集团CEO徐庆培也表示 ， 到2020年 ， 集团全球业务的目标是将海外销售贡献提升至总业务的50%以上 。
悦诗风吟连续关店 伊蒂之屋退守线上
然而 ， 经过六年的发展 ， 曾为爱茉莉太平洋拓展中国市场“打头阵”的平价韩妆却逐渐失去了魅力 。
近两年 ， 悦诗风吟持续曝出关店的消息 。 2019年 ， 爱茉莉太平洋关闭了40家亏损的悦诗风吟门店；2020年 ， 爱茉莉太平洋宣布 ， 再关闭至少90家中国门店 。 该集团披露的2020年财报数据显示 ， 悦诗风吟2020年销售额为20.2亿元 ， 同比减少37% ， 营业利润降幅达89% 。
比悦诗风吟处境更难的还有伊蒂之屋 。 财报显示 ， 伊蒂之屋的销售额为6.5亿元 ， 相比去年10.5亿元的销售额下降38% ， 营业利润仍处于赤字状态 。 财报解释称 ， 因受疫情和卖场效率化影响 ， 线下销售额降低 。
《证券日报》采访人员在伊蒂之屋官网上发现 ， 其在中国的实体门店达58家 ， 覆盖25个城市 。 根据官网公布的各线下店电话 ， 采访人员分别致电北京、广州、深圳、长沙等几个城市的多家伊蒂之屋门店 ， 但或显示空号、或显示无人接听、或显示停机 ， 均无人应答 。
伊蒂之屋官方客服向《证券日报》采访人员表示 ， 伊蒂之屋在中国地区的线下百货专柜都已经关闭 ， 原因是公司内部调整 ， 目前产品主要通过线上渠道售卖 。
此外 ， 采访人员还从财报中发现 ， 曾为爱茉莉太平洋2015年在中国市场“开疆扩土”的悦诗风吟、伊蒂之屋、IOPE、雪花秀等子品牌 ， 到2020年底 ， 仅有定位高端化妆品的雪花秀在保持业绩增长 。
文化光环失灵 国产品牌挤压空间
对于2020年业绩不佳的原因 ， 爱茉莉太平洋将之归因为“受全球疫情影响” 。 但市场分析人士认为 ， 疫情并非其在中国市场节节败退的唯一原因 。
【证券日报|爱茉莉太平洋平价韩妆 在中国“失宠”】 “如今 ， 韩流在中国的影响力已大不如前 。 ”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为 ， 韩妆“不吃香”与文化有很大关系 。 “早些年日韩通过电视剧、电影等文化输出 ， 对国内年轻一代影响很大 ， 为他们塑造了年轻人向往的生活 ， 由此附带的一系列与文化有关的产业（如美妆、服装等) ， 都在中国成为畅销产品 。 ”
盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》采访人员表示 ， 韩妆品牌节节败退的核心原因是持续竞争力不足 。 “在国内现在比较流行的 ， 要么是国产的化妆品品牌 ， 要么是欧美化妆品品牌 。 从品牌影响力来看 ， 国产品牌不如欧美品牌；但从性价比来看 ， 韩国品牌又不如国产品牌 。 ”

推荐阅读


上一篇：证券日报 控股股东再曝7亿元占资 澄星股份“戴帽”进入倒计时？

下一篇：证券日报 消费金融机构进入转型期 年内7家持牌公司董监高“换血”