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手机 新荣耀重整旗鼓拟冲刺高端，能否抗住竞争、守住市场份额？( 二 )


2020年8月 ， 雷军正式明确小米作为主品牌 ， 今后主打高端路线 。2020年底 ， 一加创始人刘作虎在内部信中称 ， 要让中国市场重新认知低调走高端路线的一加品牌 ， 力争2021年线上高端第一 ， 同时大力发展线下 。
年初至今 ， 高端市场新机不断 ， 包括OPPO发布的色彩影像旗舰Find X3系列、realme推出的首款旗舰机型真我GT、一加携手哈苏发布的影像旗舰机一加9、小米发布的11 Pro和11 Ultra双旗舰产品以及折叠屏手机MIX FOLD 。
显然 ， 高端市场成为一众手机厂商的新战局 ， 或将很快迎来新的洗牌 。激烈竞争之下 ， Magic系列未来能否帮助荣耀打开高端市场并站稳脚跟依然具有不确定性 。
两款新机定位中端 ， 新荣耀能否守住原有市场份额？
截至目前 ， 新荣耀仅发布了V40和V40轻奢版两款中等价位的5G手机 。两款手机的芯片都采用了联发科推出的天玑系列芯片 。
手机 新荣耀重整旗鼓拟冲刺高端，能否抗住竞争、守住市场份额？
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【手机|新荣耀重整旗鼓拟冲刺高端，能否抗住竞争、守住市场份额？】现阶段 ， 仅凭搭载联发科中端芯片天玑1000和800U的两款V系列旗舰机 ， 荣耀的竞争力并不明显 。
以荣耀V40轻奢版为例 ， 不少用户对其性价比产生质疑 。就芯片配置而言 ， 同样是搭载天玑800u ， 荣耀V40轻奢版8GB+128GB售价2999元 ， Realme Q2的6GB+128GB售价仅1299元 。而定价同为2999元的红米K40Pro ， 搭载的是高通旗舰级芯片骁龙888 。
而荣耀V40所配置的天玑1000+芯片 ， 也不是联发科发布的最新芯片 ， 此前配备此款芯片的手机realme x7 Pro、iQOOz1等售价也多在2299元左右 。相比之下 ， 荣耀V40的3599的起售价 ， 在价格上缺乏竞争力 。
付亮认为 ， 市场热销的芯片 ， 订购期要好几个月 ， 而几大手机厂商都早已签署了供应合同 ， 荣耀作为后来者 ， 短期内难改变被动局面 。
而就这两款新机而言 ， 在冲击高端市场之外 ， 荣耀或许更应考虑的是 ， 能否守住此前的市场 。
近日 ， Counterpoint发布的2021年2月全球智能手机市场份额数据报告显示 ， 三星是全球市场份额第一的手机品牌 ， 占全球智能手机市场份额的20％ 。苹果全球市场份额的占比达到了17% ， 排名第二 。排名第3到第7的依次是小米、OPPO、vivo、华为、荣耀 。其中 ， 荣耀获得了2%的份额 。
手机 新荣耀重整旗鼓拟冲刺高端，能否抗住竞争、守住市场份额？
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目前的荣耀商城一共有12款手机在售 ， 其中8款起售价低于2000 ， 最低价为荣耀畅玩9A ， 起售价899元；2款起售价高于3000 ， 最高价为荣耀30 Pro ， 售价3999元起 。
此前 ， 赵明曾对外透露了荣耀未来的发展目标 ， 即要做到中国第一、全球前三 。但目前看来 ， 荣耀要想实现这一目标还有很长的路要走 。
业内人士分析认为 ， 荣耀独立后 ， 虽然不受芯片供应限制 ， 但在供应链层面已失去了在华为旗下时的优势 ， 议价能力也会有一定程度的削弱 ， 相应成本将不可避免地上涨 。此外 ， 在芯片方面 ， 荣耀将与小米、OPPO、vivo等厂商一同竞争 ， 难度将会加大 。
不过 ， 荣耀在技术和渠道方面仍然具有一定优势 。在技术方面 ， 现在新荣耀拥有超8000人的团队 ， 其中一半以上是研发人员 ， 包含华为在深圳、北京与西安研发中心的一些团队 。很多人之前曾参与过华为Mate和P的影像系统和芯片开发 ， 比如AI融合影像技术、架构设计等 。除此之外 ， 如GPU Turbo、Link Turbo等技术也由华为剥离至荣耀 。
而在渠道方面 ， 荣耀现有的股东中包含着30多家代理商、经销商 ， 这30余家渠道商表示全面支持荣耀品牌高端化 ， 对荣耀产品的扶持力度不断加码 。
此前 ， 有华为做背书 ， 荣耀能不断吸引到用户；自立门户后 ， 荣耀如何建立独特的品牌特性以继续吸引用户 ， 同时提升溢价能力 ， 将是其必须要面对的问题 。

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