投资者网 加多宝三年内上市兑现期至 凉茶一哥地位“吃老本”难保多元突围路艰难( 二 )
虽然 ， 加多宝也紧跟时代潮流 ， 在数字营销上有所布局 ， 不过 ， 在这方面 ， 加多宝显得比较保守 。 2021年2月 ， 在抖音上发起了“牛气冲天都在宝里”的挑战赛 。 参与挑战的用户需要发布视频并且带上“牛气冲天都在宝里”这个话题 ， 同时在拍摄时使用指定动作出发“好运互动“即可参与该挑战 ， 活动奖品包括华为P40 Pro、加多宝凉茶数瓶等 。
尽管抖音数据显示 ， 其播放量为14.3亿 。 但截止目前 ， 加多宝在抖音的官方账户的粉丝3.2万 ， 公司目前在数字营销运营方面的并无明显优势 。
虽然加多宝持续在广告上投入 ， 但在广告效果上却大不如前 ， 最直接的体现便是消费者的印象 。 有消费者表示 ， 对加多宝在抖音的挑战赛印象不深 ， “但对于鹿晗的可口可乐广告倒是印象十分深刻 。 ”
“凉茶一哥”之争狼烟四起
加多宝与王老吉之间的恩怨要从1995年说起 。
当时的广药集团将“王老吉”品牌以20年的租期租给加多宝 ， 并于1997年签订了“王老吉”商标使用许可 。 到了2020年 ， 双方又协定将商标租赁期限缩短至2010年 。
不过 ， 2002下半年 ， 加多宝铤而走险将该商标的租赁期限延展至2020年 ， 但这一次 ， 好运气并未眷顾 ， 加多宝董事长陈鸿道以300万元（人民币 ， 下同）贿赂广药总经理东窗事发 ， 迫使加多宝开始进入了长达十三年的“水逆期” 。
将时间轴拉长至最近十年 ， 加多宝的市场份额大幅缩水 。 与此同时 ， 王老吉已经在品牌力方面悄悄反超加多宝了 。
综合国家统计局及观研天下发布的统计数据可见 ， 加多宝的市场份额由2012年的73%下滑至2020年的50% ， 同期 ， 王老吉的市场份额由8.9%上升至45% 。 另据“2020年中国凉茶品牌力排行榜指数” ， 王老吉以669.3得分排行第一 ， 加多宝以554.6紧随其后 ， 和其正以415.1排行第三 。
按照这样的发展势头来看 ， 未来王老吉极有可能取代加多宝夺得“凉茶一哥”的宝座 。
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（数据来源：中国报告网）
值得留意的是 ， 因国内茶饮市场相对饱和 ， 其市场规模呈低速平稳增长趋势 ， 因此 ， 目前国内茶饮市场留给加多宝的增长空间已经不多 ， 剩下的只是与王老吉之间如何来瓜分凉茶市场的问题 。
中国报告网数据显示 ， 国内茶饮市场规模从2014年的653亿元增长至2019年的787亿元 ， 年均复合增长率仅为3.8% 。
昔日靠广告出圈的加多宝在逐渐失去往日的优势时 ， 该如何在成熟的茶饮市场继续保持“凉茶一哥”的领跑地位？
就此 ， 《投资者网》致函加多宝总裁李春林 ， 但并未收到对方的回复 。 （思维财经出品）
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