央视财经 又一风口？！1500亿元大产业！我国一年增百万家企业！这个行业“玩儿”大了？
玩具已经成为不少孩子日常生活中不可缺少的一部分 ， 近年来 ， 随着城市居民收入的不断提高 ， 对生活质量的要求也在逐步提升 ， 玩具市场也在发生变化 。 特别在科技、智能、寓教于乐等更多功能付诸于玩具后 ， 家长也越来越愿意去消费 。
近段时间 ， 央视财经采访人员走访一些玩具企业以及玩具门店 ， 发现目前的玩具市场出现了内销出口两旺的情况 。
出口内销两旺“宅经济”拉动玩具销量
上海某积木产品经理李兆龙：最重要的还是积木搭建为主 。 我们多了一个遥控体验 ， 让小朋友在搭建之后的体验能够变得更强 。
能拼搭能遥控的积木车 ， 没有琴弦、键盘轻轻触摸就能弹奏的各种乐器 ， 玩具在玩的基础上赋予了更多的功能 。 在位于上海闵行区的一家连锁玩具卖场里 ， 采访人员看到 ， 时不时有家长带着孩子来挑选玩具 ， 店长告诉采访人员 ， 疫情影响 ， 孩子在家时间更多了 ， 所以他们的玩具销量不降反升 ， 近两年玩具销量都保持着两位数的增长 。
不仅是国内的玩具销量在增长 ， 作为全球最大的玩具出口国 ， 今年我国玩具的出口量也十分惊人 ， 仅2021年1、2月份的出口额增长就超过了96% 。 在一家位于浙江宁波的玩具生产企业里 ， 采访人员看到偌大的生产车间里一片忙碌景象 ， 负责人告诉采访人员 ， 他们生产的玩具90%都是出口的 ， 去年年初的疫情的确给企业生产造成了一定影响 ， 但从去年5月份开始 ， 订单量就一直持续回升 ， 目前他们开足马力生产 ， 人手却还是有些不太够 。
在另一家生产儿童用品的企业里 ， 采访人员看到 ， 进入生产车间的走道上堆满了生产打包完毕 ， 准备出口的各种婴童产品 ， 负责人告诉采访人员 ， 由于受到集装箱短缺的影响 ， 仓库已经不够用 ， 所以都堆到了外面 。 2021年第一季度 ， 他们的订单量增加了40% 。
某儿童用品集团昆山工厂总经理高永超：2021年订单增加40% ， 特别是4月份订单量创新高 ， 达到1.4亿元 。
数据显示 ， 2020年 ， 国内市场玩具零售总额779.7亿元 ， 比上年增长2.6% ， 全年累计出口334.9亿美元 ， 比上年增长7.5% 。
中国玩具和婴童用品协会会长梁梅：其它东南亚地区有一些做玩具加工的企业也不能正常开工 ， 我们中国工厂都能够正常开工 ， 而且中国玩具制造的综合竞争力还是非常强 。
【央视财经|又一风口？！1500亿元大产业！我国一年增百万家企业！这个行业“玩儿”大了？】 内外企都看好中国市场益智类玩具成竞争新蓝海
我国是玩具生产和出口大国 ， 但玩具消费市场也非常广阔 。 数据显示 ， 2020年 ， 国内玩具市场的零售总额为779.7亿元 ， 比上年增长2.6% ， 这也吸引了更多的国内外玩具企业进入中国市场 。
彼得·汉斯丹是德国一家木制玩具企业的总裁 ， 早在1995年 ， 他就来到浙江宁波建立了玩具生产基地并成立中国分公司 。 彼得告诉采访人员当时国内市面上几乎没有中国品牌的玩具 。
德国某玩具集团总裁彼得·汉斯丹：前十年中国的玩具 ， 从1995年到2005年 ， 100%是为了出口 。 那时候 ， 中国对高质量玩具的需求并不强烈 。 在过去的十年里它已经改变了 。
彼得说2020年是特殊的一年 ， 但他们的全球销量仍实现了20%以上的增长 ， 2021年一季度 ， 公司中国市场销售额增长73% ， 彼得说他很庆幸自己的企业早早就来到了中国 ， 如果再晚10年 ， 可能竞争就会相当激烈 。
德国某玩具集团总裁彼得·汉斯丹：在未来5年 ， 随着中国的规模和需求增加 ， 我们有望看到中国市场业务会增加50% ， 另外50%出口 。
像彼得这样在中国设立分公司的玩具企业并不在少数 。 比如美国的美泰、孩之宝以及日本的世嘉等 ， 都已通过销售代理或者是设立中国市场部 ， 以快速实现本土化经营 。 而近两年 ， 我国玩具相关企业也出现了连续两年增量超过120万家 。 其中 ， 2019年新增近122万家 ， 环比增长129% ， 2020年新增超125万家 ， 环比增长3% 。
某儿童用品集团总裁宋郑还：总体来讲新出生的人口还是很大的一个量 ， 基数是非常大的 。 同时玩具也应该要向更高的年龄段去发展 ， 比如现在成人玩具也不少 ， 所以发展的空间还是很大的 。
此外 ， 益智类玩具也成了众多玩具企业竞争的下一个细分市场 。 家长越来越多关注儿童的身心发育 ， 通过选择益智玩具 ， 更早开始学前教育 。 2020年我国益智类玩具市场规模达到1500亿元 。 每10个玩具中 ， 就有4件是益智类的玩具 。
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