壹艮财富 因低俗广告被立案调查，这一企业大打“擦边球”，却火了几十年？
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对于任何一个企业来说 ， 想要被大众所熟知最好的办法就是打广告 。 放眼国内市场除了中国烟草之外 ， 似乎还真找不到第二个不用打广告就家喻户晓的品牌 。 当然烟草这行毕竟特殊一些 ， 不打广告也是可以理解的 。 加上国内烟民数量太多 ， 就算不打广告中国烟草的知名度也早已流传开来了 。
换句话来说 ， 企业打广告倒不是什么坏事 ， 为了让品牌在市场出名 ， 花点钱做营销也是常事 。 不过也有一些企业比较特别 ， 就连打广告也要“与众不同” ， 靠低俗来博眼球 。 说起低俗广告 ， 国内有这样一家企业可以说是“老司机”了 。
就连官媒都曾对它点名批评 ， 这一企业的低俗广告却屡禁不止 。 说到这里相信不少人也应该猜到了 ， 它就是海南椰树集团 。 最近一段时间 ， 由于椰树集团发布的一则招生广告引起了市场争议 。 其中写着“入学就有美女帅哥追” ， 被网友认为存在虚假宣传 ， 就连官媒都看不下去了 。
事实上一直以来椰树集团的广告都可以用“土”来形容 ， 但是将低俗广告当成另类的“宣传风格” ， 却能够在市场火了几十年 ， 似乎已经全无底线了 。 在饮料市场 ， 椰树这种“低俗”宣传也早就不是第一次了 。
早在2009年的时候 ， 椰树就打出了“壮阳”这一噱头 ， 吸引消费者购买 。 当然更为出名的 ， 就是椰树集团包装成“丰胸产品” 。 甚至还请了明星代言 ， 打出“从小喝到大”这种有歧义的广告语 。 不仅如此椰树集团还拒不认错 ， 否则存在低俗宣传行为 。
【壹艮财富|因低俗广告被立案调查，这一企业大打“擦边球”，却火了几十年？】
表示“从小喝到大”并不违反广告法 ， 广告词指的并不是椰汁丰胸 ， 而是小孩子从小时候一直喝到长大成人 ， 意味着椰树品牌是值得信任的 。 当然这一解释并没有获得市场认可 ， 即便被相关部门罚款了20万后 ， 椰树集团依旧不改“色情”风格 ， 继续将低俗覆盖至招聘广告中 。
不过这一次由于涉嫌发布违法广告行为 ， 椰树集团已经被立案调查了 。 有网友表示已经记不清这是椰树广告第几次“翻车”了 ， 为何公司对于低俗广告的营销如此热衷呢？其实主要原因在于以下这2点 。
有利可图
对于商家来说为了追求流量在短期内爆发 ， 通常会采用非常规的营销手段 。 也就是通过这些“擦边球”广告 ， 名义上是创意 ， 实际上却是在博眼球 。 毕竟如今饮料市场的竞争还是十分激烈的 ， 为了短期内达到更好的宣传效果 ， 即便被吐槽这些商家也是愿意的 。
违规成本过低
就像我们上面所说的 ， 网友最多只是吐槽几句 ， 说不准还能给品牌带来更多流量 。 就算被相关部门处罚 ， 也不耽误企业赚钱 。 就像此次椰树集团已经被立案调查了 ， 但是招聘广告却并没有撤下 ， 可见处罚力度过低对于这些企业是没有威慑力的 。
仔细想想对于一个品牌来说 ， 如果一味靠打“擦边球”来盈利 ， 不仅会影响品牌形象 ， 而且也会给广告行业带来不良风气 。 长期这样下去的话 ， 只会导致越来越多的商家效仿这一行为 ， 对于市场是没有好处的 。
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