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羊城派 LG宣布退出智能手机业务，聚焦汽车等增长领域

text":"文/羊城晚报全媒体记者 林曦 实习生 宋琪荣
又一曾经的网红手机退出了江湖 。 近日 ， LG电子正式宣布将退出智能手机业务 ， 其移动通信部门将不再生产和销售手机 ， 理由是该部门业绩长期低迷和行业竞争激烈 。 该公司称 ， 这一战略决定将能够让公司把资源聚焦到增长领域 ， 例如电动汽车组件、联网设备、智能家居、机器人、人工智能、B2B解决方案以及平台和服务 。
从如日中天到无力回天
天眼查信息显示 ， LG电子于1947年在韩国诞生 ， 主打电子市场 ， 1995年开始经营手机业务 。 2006年发布“巧克力”手机打响第一枪后 ， LG一口气推出了“shine”主题手机、“棒棒糖”手机和“冰淇淋”手机 ， 在市场上出尽了风头 ， 甚至比肩三星 ， 并列为“韩国双雄” 。 2013年LG手机销量达到了1210万台 ， 市场份额排在三星和苹果之后 ， 排在全球第三名 。
然而好景不长 ， 2016年 ， 中国华为、小米、OV等品牌开始崛起 ， LG不敌势头强劲的本土品牌 ， 在中国的市场份额大幅下滑 ， 2018年LG正式宣布退出中国市场 。
据业内人士分析 ， LG在竞争中占下风的一个重要原因是 ， 缺乏围绕其手机构建的服务生态体系 。 不仅如此 ， LG主打高端市场 ， 却在用户体验上极尽敷衍 ， 开始让越来越多的用户爱不起来 。 屏幕断触、主板门、麦克风断裂、模块使用寿命短几乎已经成为了LG手机的硬伤 。
在硬件不足的同时 ， LG的软件也让人观感不佳 ， 使用卡顿、续航差成为各国用户共同的痛点 。
在性价比方面比不过物美价廉的平价机 ， 在核心技术层面又不如苹果和三星 ， LG渐渐失去了用户的青睐 。 为了自救 ， LG曾在2019年将旗下的中低端手机业务外包出去 。 而在北美等关键地区 ， 三星和苹果也始终占有绝对的市场份额 ， 内忧外患至此 ， LG步步跌落 。
连续23个季度累计亏损293亿元人民币
为了挽回被其他手机抢占的市场 ， LG近年来在设计方面不断尝试 ， 从首款卷轴屏手机LG Rollable到旋转双屏设计手机LG Wing ， 虽然先后斥资数十亿美元 ， 花样百出的创新却始终得不到用户的认可 。
核心技术落后带来的质量隐忧 ， 在5G爆发的今天更加凸显 。 根据研究提供商Counterpoint的数据 ， 2020年年LG手机的出货量仅为2300万部 ， LG在全球范围的市场份额下滑至仅为2% 。
虽然LG之前通过重组产品线、快速增加外包以及发布不同外形的智能手机等多种途径 ， 不断努力重振亏损的智能手机业务 。 然而在2015年到2020年这5年的时间里 ， LG已经连续亏损了23个季度 ， 亏损金额总计5万亿韩元 ， 折合成人民币约为293亿元 。
几经失败之后 ， LG终于在今年1月传出出售智能手机业务的消息 。 当时有外媒称 ， 买家为越南企业集团Vingroup ， 后因各种因素而谈判失败 。 从数据来看 ， 手机部门是LG旗下五个部门中规模最小的一个 ， 仅占该公司去年四季度总营收的7.4% 。 如今 ， LG等来的却是全面退出智能手机业务的结局 。
把资源集中在汽车等核心业务
有行业人士指出 ， 继诺基亚、黑莓之后 ， 又一老牌手机厂商关停手机业务的消息虽然令人遗憾 ， 对LG自身而言却不失为及时止损的措举 ， 毕竟这是LG旗下为数不多长期处于亏损状态的部门 。
在手机业务上的节节败退让LG对其他业务更为重视 ， 家电部门业绩更是创历史新高 。 近日 ， LG电子初步核实公司第一季度营业利润同比增加39.2% ， 为1.5178万亿韩元（约合人民币89亿元） ， 销售额同比增长27.7% ， 为18.8057万亿韩元 ， 双双创下单季最高纪录 。 生活家电部门（H&A）取得可观业绩 ， 使公司营业利润刷新2009年第二季度创下的单季最高纪录（1.2438万亿韩元） ， 销售额也突破了2020年第四季度创下的最高纪录（18.7826万亿韩元） 。
此外 ， LG对汽车领域的雄心也早有端倪 ， LG化学电池在去年的市场装机量仅次于宁德时代 。 2020年12月 ， LG和加拿大汽车零部件制造商麦格纳宣布 ， 计划出资10亿美元成立一家合资公司 ， 生产电动汽车零部件 ， 其中LG持有51%的股份 。 该交易预计将于2021年7月完成 。
LG方面还表示 ， 今后将把力量集中在核心业务上 ， 包括6G移动通信、照相机、软件等核心移动技术 。 LG在手机行业驰骋多年 ， 手持庞大的专利组合 。 美国一专利咨询公司的数据显示 ， LG从2012年到2016年连续五年获得美国最多的LTE和LTE-Advanced专利 。 (更多新闻资讯 ， 请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
题图 | LG官网

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