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IT “炒鞋”闹剧：支持国货不是割韭菜

“炒鞋”再次吸引了国人的眼球，这次让人入坑的是李宁、安踏等国产品牌 。近日，在潮品平台得物App上，李宁韦德之道4全明星银白款售价高达48889元，相比该鞋参考发售价1499元，涨幅达31倍；李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款最高售价为29999元，相比发售价1699元涨了近17倍；连参考价为499元的安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款都炒到34599元，涨了8倍多 。
IT “炒鞋”闹剧：支持国货不是割韭菜
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当这种超出正常市场供求关系的涨价行为引起大众关注后，4月6日，得物App发文对近期个别鞋款价格波动的情况做了说明，并对李宁韦德之道等三款卖家所标价格波动过大的球鞋，做下架处理 。得物App称，一旦发现恶意操纵价格的卖家，将进行包括下架商品、封号等在内的严肃处理 。
“国产球鞋的限量款一般产量在几万双，韦德之道4全明星限量100双，属于超限量级别的球鞋，本身由于供不应求溢价明显，炒作属于市场供需不平衡的结果 。虽然这款鞋存在涨价空间，但是暴涨31倍并不是理性的市场反应 。”资深球鞋爱好者东哥告诉第一财经 。
值得注意的是，这次国产球鞋的涨价热潮如何形成？背后有何操作手法？又是否涉及法律问题？
国货潮鞋大热
东哥进入球鞋圈已近20年，见证了国内球鞋市场的浮沉 。
对于这次国产鞋价格飙升，东哥认为是由市场偶发因素引起，卖家推动、抱团涨价、平台默许等原因共同造成 。
“目前国外球鞋的市场普遍陷入销售低谷，国产品牌出现一波报复性的消费热潮 。短期内供需出现失衡，国产球鞋进入火热炒作的发酵期 。”东哥告诉第一财经 。
在上海经营一家中古球鞋店的朱天一对第一财经表示，球鞋交易平台Nice在近期迅速推出了国货专区，带起了国产球鞋的热度，在交易平台上国外品牌球鞋也一路飘绿 。
“这次价格涨起来的主要还是限量版的国产球鞋 。自媒体为获取流量力推，球鞋发售门店也在有意制造噱头，有李宁的店面要求必须穿着李宁的鞋去才能买韦德之道系列的鞋子 。”朱天一说 。
而这次事件背后更重要推手就是“炒鞋客” 。
朱天一说，实际上，在二手球鞋交易市场上，100万元的资金体量就可以掀起风浪 。“一双鞋1000元，100万元几乎就可以买断市场，同一款鞋在一个门店最多也就有几十双 。”
其中的操作过程是，中间商坐庄买断市场上某一品牌的鞋子，供给被庄家把控，市场中并无放量，庄家就可以抬高价格，加价售卖，庄家在经济上获得最大利润 。
东哥称，男款的40~45码、女款的36~37.5码鞋，被圈内人称为黄金码，是庄家扫货的主要所在 。
“庄家只需要清一两个黄金码就行 。黄金码短缺造成的价格上涨，会拉动其他尺码，从而把控整体价格 。”东哥说 。
对于品牌商而言，即使对整个炒鞋的过程没有推波助澜，也是乐见其成的 。
朱天一认为，品牌商首先可以在短时间内把商品全部卖掉，不会出现压货的情况；其次就是获得了品牌上的关注度 。
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“炒鞋”的门道
十多年前，球鞋只是一件普通的日用商品，与运动服、背包等别无二致，但随着互联网时代的到来，球鞋迎来了炒作的新时代 。
朱天一告诉第一财经，在2007年的时候，球鞋基本上都是原价销售，即使很热门的球鞋都不需要加价 。后来随着淘宝的出现，有人把球鞋从专卖店里买过来放在电商平台上卖，出现了一定加价，但加价幅度不大，然后就有一些人有意为之，把门店的鞋子全部拿下，坐地起价 。特别是在2015年前后，球鞋开始被明星们穿上脚，加上时尚、联名等元素的兴起，球鞋市场开始躁动 。
虎扑也在2015年孵化了核心服务为“球鞋鉴定”的纯社区APP“毒”，它就是得物APP的前身 。
“这几年是球鞋牛市，市场价格几乎只涨不跌 。”东哥称 。
如今，中国的球鞋二级市场已经成为世界最大的相关市场之一 。
艾媒数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示，2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元 。
品牌商对“饥饿营销”的应用屡试不爽，通常来说不会加大限量款鞋品的供应 。
“高价球鞋或限量球鞋本身的定位即是为了通过限量等方式提高品牌市场竞争力，制造品牌话题、催生品牌热度，因此不会加大球鞋产量 。制造限量并获得市场追捧依然成为品牌成功的一个因素，因此球鞋市场的溢价程度往往能反映品牌的市场主导力 。”东哥表示 。

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