靠9万元买的配方，火遍大江南北，“蒙骗”中国女人超20年
文：周周
养生的概念在现在的时代越来越被大众关注 ， 无论是老年保健 ， 还是儿童保健 ， 甚至说是中年保健 ， 都已经渗透到了人们的生活中 ， 各种各样的保健产品、保健口服液层出不穷 。 另一方面 ， 这也表明了我国国民的生活水平在不断提高 ， 只有基础生活得到了保障 ， 人们才会去追求养生的概念 。
本文插图
【靠9万元买的配方，火遍大江南北，“蒙骗”中国女人超20年】但是 ， 保健品市场其实是一个鱼龙混杂的地方 ， 我们根本不知道那些被吹得“天花乱坠”的功效究竟是真还是假 。
这可能是因为“保健品”的噱头太赚钱了 ， 所以 ， 国内很多品牌都开始“打擦边球” 。 例如 ， 在国内市场上很有名的“六个核桃”饮品 ， 凭借着它的“补脑功效” ， 很多家长都为此买单 。 然而 ， 从“六个核桃”的年报数据中可以发现 ， 一罐饮品的成本中 ， 易拉罐的成本占第一 。
本文插图
并且随着时间的推移 ， 许多保健品逐渐淡出了人们的视线 ， 就连脑白金这一类大品牌 ， 现在也没有了以往的火爆 。 那么 ， 女性群体的保健品会保持以往的火爆吗？我国曾有一款风靡一时的“女性神药”太太口服液 ， 也确实火爆了很长一段时间 。
曾经的太太口服液 ， 在那个缺乏充分竞争的细分市场里 ， 利用了高广告投放、高毛利大行其道 。 太太口服液表示 ， 可以改善女性的面色萎黄 ， 甚至对成年女性的身体调理有很大的帮助 。 这样的功效直戳大批更年期女人黄斑失眠的问题 。 并且太太口服液的成功 ， 也让其创始人朱保国赚得盆满钵满 。
本文插图
大学毕业后 ， 朱宝国在一家商店工作了两年 ， 然后进入了一家化工厂担任化工技术员 ， 并且以5000元参股了一个小型的化工厂 。 在这段时间里 ， 他看到了保健品行业的巨大潜力 。
1992年 ， 朱宝国了解到一位老中医手里有一份女性保养秘方 ， 并要求直接一口价买断 。 当时 ， 朱宝国手头拮据 ， 曾问老中医是否可以凭处方参股 ， 但遭到拒绝 。 之后朱保国东拼西凑 ， 筹集了9万元 ， 得到了这一宝贵的处方 。
本文插图
朱保国怀揣着梦想来到了深圳 ， 和几个朋友共同筹集了2000万的资金 ， 并且创办了“深圳爱米尔食品有限公司” 。 这家公司就是后来的“深圳太太药业股份有限公司” ， 现如今变成了“健康元”股份 。
在深圳的第一年 ， “太太口服液”开始生产和销售 ， 并且还投放了一定的广告 。 然而 ， 那一年的销售情况并不好 ， 1993年 ， “太太口服液”的销售额仅为3000万左右 。 然而 ， 糟糕的业绩是短暂的 。
本文插图
但是在1994年 ， 凭借着五秒钟的广告走进了大众的视野 。 广告宣传中 ， 可以改善女性的黄斑和难眠的问题 ， 不但如此 ， 还能够调理女性的生理健康 。 大多数女性消费者都看好这一功效 ， 并且前去购买 。
众所周知 ， 女性对“美”的要求近乎完美 ， 在这样宣传口号的影响下 ， 太太口服液赢得了广大女性消费者的认可 。 并且连创始人朱保国都表示 ， 当时的广告投放成功后 ， 公司的订单便开始暴增 ， 连点钞机都用坏了 。
本文插图
朱宝国把“太太口服液”卖到了全国各地 ， 后来还请毛阿敏和林志玲为其代言 。 2001年 ， 太太药业在上海证券交易所上市 ， 筹集了17亿元 。 后来 ， 也许是目睹了保健品行业的衰落 ， 也或者是“太太口服液”引起了巨大的争议 ， 朱宝国开始转型 ， 并且制药 。 在成功转型后 ， 药品在健康元的主营收入里占到了77% ， 保健品则不足23% 。
到目前为止 ， 我们已经在电视上看不到太太口服液的广告了 ， 但是在市场上依旧存在 ， 只是相对来说 ， 比较少而已 。 “保健”的概念本身 ， 其实不具备任何治病功效的 ， 但是吃了也不会对身体产生危害 。 很多人都会被商家那些夸大其词的功效而吸引 ， 但是在自己服用一段时间之后 ， 并不会发现其神奇的功效 ， 这也是保健品更新快的原因 。
推荐阅读
- 常吃天然降血脂的食物 远离三高不靠药
- 抗癌偏方不靠谱 掌握真正有效防癌抗癌的方法
- OL坐姿不当损身体 保安康加靠垫
- 青春期性教育不能靠管制
- 史上最靠谱提神法解决午后犯困
- 坐班族放松窍门 饭后靠墙站站
- 办公室风水真的可靠吗
- 巧用靠垫 缓解OL腰部酸痛
- 这物多吃癌症不易靠近
- 小到刚断奶老到不能走身体全靠粥来养