七匹狼 国产知名品牌撑不住了，曾多达4000家门店，如今陨落负债30亿
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提到国产男装品牌 ， 大家都会想到海澜之家、七匹狼等 ， 而其中七匹狼这个国产品牌在国内男装品牌中有着举足轻重的地位 ， 2020年由于各种无法避免的因素 ， 服装行业受到巨大打击 ， 男装品牌巨头七匹狼如今业绩下滑负债30亿 。
七匹狼的发展
上世纪的80年代改革开放之后 ， 晋江成为海外各大品牌贴牌厂的生产集中地 ， 七匹狼便在此时由周少雄和其兄弟一同创办 ， 周少雄年轻时曾经在新华书店当过一段时间的员工 ， 后来萌生了创业想法 ， 带着身上仅有的五万块钱 ， 历经无数次碰壁 ， 终于在1990年创建七匹狼品牌 ， 并且是首位在福建男装品牌里创建品牌文化的人 。1991年在国内发行的会变色的夹克使七匹狼在全国范围内一炮而红 ， 几十年来七匹狼一直以男装夹克风行 ， 同时因为超前的营销意识 ， 还邀请了不少知名男神明星代言 ， 随着七匹狼的名声大噪 ， 雄心壮志的周少雄开始进军投资房地产行业 ， 但是最终还是逃避不了投资失败的命运 。
于是在1995年 ， 周少雄重回服装领域 ， 成为首批在国内实行专卖店和代理形式经营销售的品牌 ， 从此 ， 七匹狼的发展一路飙升 ， 随着品牌的走红 ， 不少仿造者也随之而来 ， 此时 ， 周少雄兄弟们没有选择息事宁人的态度 ， 而是决定借此扩大品牌的知名度 ， 将造假者告上法庭 ， 不仅引起了不少媒体记者的广泛关注 ， 还成功将危机化解 。 此后在2004年七匹狼上市 ， 连续8年的营业额攀升更是使七匹狼在国内拥有超过4000家的门店 。七匹狼的改行
可惜随着时代的改变 ， 受到互联网电商行业的崛起 ， 许多传统品牌都深陷泥潭 ， 七匹狼也逃脱不了业绩下滑的命运 。 并且由于国外H&M、优衣库、ZARA等快时尚品牌开始进驻国内 ， 国内传统品牌受到巨大冲击 ， 为了自救 ， 周少雄选择扩大自己的营业范围 ， 开始销售袜子、内衣等产品 ， 同时还涉足各类投资行业 。
2013年由于受宏观经济萧条影响 ， 服装行业也开始走下坡路 ， 到2014年 ， 七匹狼门店已经从原来的4000多家减少到2800多家 ， 此后便开始转销袜子、内衣等产品 ， 当时带来的效果显著 ， 占总营收的36.34% ， 并且同时周少雄的决策也使七匹狼坐上的地产行业快速成长的列车 ， 到2017年地产行业占七匹狼总营收的一半 ， 甚至超过了主业 。 与此同时 ， 七匹狼还开设了几家投资公司并且入股许多基金银行等 。 然而企业的盲目扩张和产品过量多元化使七匹狼最终还走上了下坡路 。如何才能破局？
近年来 ， 七匹狼的发展一直都处于低迷的状态 ， 2018年周少雄就曾说过 ， 七匹狼经过三十年的发展 ， 期间走过许多的弯路 ， 最终意识到只有做回自己的本行才是最好的 。
如今消费者们从对于服装的需求已经从曾经的追求舒适转变为对于服装品味的要求 ， 对于服装的需求已经是处于趋势性的改变 ， 传统模式下的服装已经很难满足广大消费者 ， 同时也失去了市场的竞争力 。重新回到服装业的七匹狼 ， 现如今开始走上国际化的路线 ， 连续四年亮相与米兰时装周 ， 签约了各大知名设计师 ， 还受够了老佛爷的自创品牌 ， 致力于走进时尚圈 。
【七匹狼|国产知名品牌撑不住了，曾多达4000家门店，如今陨落负债30亿】但是从销售体系上来看 ， 目前七匹狼依旧是处于以线下为核心的营销模式中 ， 对于互联网化的模式暂时还不够清醒 ， 对于服装行业来说能够持之以恒的市场发展方向才是决定成败的关键点 ， 未来七匹狼想要重新回到行业的巅峰实属不易 ， 市场形式的改变对于七匹狼来说无时无刻不是种考验未来能否赢回男人们的心 ， 还需要大家拭目以待 。
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