社交 研究称将注意力转移到准确性上 可有效减少线上虚假信息的误导
近年来 ， 具有误导性的虚假信息在社交媒体上有愈演愈烈之势 。与此同时 ， 许多学者和从业者都在发出一个疑问 ， 即人们为何容易受到此类错误信息的诱导 。好消息是 ， 近日发表在 Nature 上的一篇研究文章 ， 就深入探讨了事件背后的成因 ， 并给出了我们该如何减少虚假信息误导的有效解决方案 。
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研究配图 - 1：比之消息准确性的判断 ， 用户的分享意图要更强烈 。
一支国际研究人员团队 ， 从社交媒体上分享的新闻报道中收集了一组标题和摘要 ， 然后将明确正确和失实的头条新闻均匀地杂糅到一起、并且考虑到了两党支持者的细分差别 。
结果在招募了每组数百到上千人的美国志愿者后 ， 他们发现 ， 不同组别的实验数据有一定的可重复性 ， 且参与者的表现也大体一致 。
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【社交|研究称将注意力转移到准确性上 可有效减少线上虚假信息的误导】研究配图 - 2：诱使测试参与者考虑新闻的准确性 ， 会对其分享产生积极引导 。
显而易见的是 ， 人们通常都是能够判断新闻标题的准确性的 。在准确和明显失实的标题之间 ， 参与者表现出了多达 56% 的差距 。
虽然人类的思维模式并不完美 ， 且经常犯错 ， 但大家在这方面的表现 ， 确实要积极得多 。
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研究配图 - 3：若注意力不集中 ， 则信息分享的错误也更高 。
其次 ， 意识形态似乎并不在新闻标题的准确性评估上起到主要影响 。虽然人们更倾向于给与他们政治观点一致的标题打分 ， 但这方面的差距仅为 10%。
研究人员指出 ， 无论从社会还是统计学角度 ， 这一点都是相当值得关注的 。遗憾的是 ， 在泛滥的虚假信息面前 ， 各界仍有很大的努力和提升空间 。
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研究配图 - 4：向推特用户征询非政治性标题的准确性 ， 随后的新闻分享质量亦有提升 。
不过当一个人被问及是否愿意分享相同的报道时 ， 政治倾向就在其中发挥了更大的影响 。尽管虚实标题之间的分享意图差距只有 6 个百分点 ， 但政治立场却将之拉大到了 20 个百分点 。
比如在一则标题耸人听闻、有关非法移民的虚假新闻中 ， 机关受访者者中只有 16% 的保守主义人士宁可信其有 ， 但其中还是有一半以上愿意在社交媒体上进行分享 。
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扩展数据 - 1
总体而言 ， 参与者认为分享与其政治倾向相符的虚假标题的可能性 ， 是其对于新闻准确性评估的两倍左右 。
令人惊讶的是 ， 当询问同一群人关于在社交媒体上分享准确的内容是否重要时 ， 最常见的的答案还是“极其重要” 。
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研究人员预计 ， 党派立场有着高达 16% 的影响力（分享的错误信息占了一半） 。相比之下 ， 无法识别错误信息的原因不足 1/3。
最后 ， 研究人员对 5000 多名真实 Twitter 用户进行了调访 。总体而言 ， 这些人分享的新闻源质量有 5% 的提升 ， 意味着其分享主流新闻网站内容的可能性高了 2.8 倍 。
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扩展数据 - 3：按条件和标题准确性来区分的分享意图分布
有关这项研究的详情 ， 已经发表在近日出版的《自然》（Nature）期刊上 ， _本文原题是为：《Shifting attention to accuracy can reduce misinformation online》 。
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