尖锐疣 “首发经济”推动长沙消费升级
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“粉红斑马线”亮相湖南省长沙市解放西路路口 ， 其右侧“长沙ifs”璀璨的灯光表演与之形成呼应 。 营造浪漫氛围的同时 ， 一场场新品首发、限量款首秀活动接踵而至 ， 将“网红长沙”和城市地标“长沙ifs”再次推上热搜 。 “长沙ifs”是湖南最高楼 ， 几年前开张时400家国内外品牌同时入驻 ， 其中100家是首次入湘 。
2020年 ， 湖南省发改委、省商务厅等18个部门联合出台文件 ， 明确支持长沙等地做强“首店经济”“首发经济” ， 研究针对“首店”的专项补贴、房租贴息、低息贷款等优惠措施；长沙推出“四季消费”概念——“春天有约·夏季有礼·秋天有韵·冬天有味” ， 2020年投入逾30亿元 ， 撬动实体消费超500亿元 ， 今年已确定启动“品牌长沙消费季、最夜星城消费节、网红长沙消费季、福满星城消费节”等“四季消费”主题 。
“十四五”开局之年 ， 长沙正出台系列举措推进消费升级 。 据了解 ， “全面建设区域性国际消费中心”已写进长沙市的“十四五”规划 。 “‘首店’‘首发’将持续加码长沙的消费升级、城市魅力和民生幸福 。 《长沙市创建区域性国际消费中心城市暨长沙市消费升级（2021—2023年）三年行动方案》正酝酿出台 。 ”长沙市商务局相关负责人介绍 ， 依托长沙招商引资及总部经济发展有关政策 ， 鼓励国际性、全国性、区域性零售企业在长沙设立企业总部或区域性总部；鼓励引进世界500强、中国500强、中国民营企业500强、中国行业500强等品牌首店；鼓励支持网红品牌持续做大 ， 力推网红经济发展 ， 持续打响长沙“网红城市”品牌 。
作为百盛旗下全国首家一站式化妆美容概念店 ， parkson beauty携20多家国际化妆品牌 ， 于“长沙ifs”开业时一亮相就受到追捧 。 “‘网红城’‘幸福感’‘艺术都’等标签让长沙自带流量 ， 我们将全国首店落户长沙 ， 就是看准了长沙人领时尚、引潮流、重品位的生活方式 。 ”长沙时尚百盛商业发展有限公司总经理龙洁告诉经济日报记者 。
作为消费升级的重要推手 ， “首发经济”是国内外品牌推出新业态、新模式、新产品和开设首店等经济活动的总称 。 九龙仓集团布局中部地区首个国金中心、爱马仕中部地区首店、湖南首家华为授权体验店plus、星巴克湖南首家双层甄选店……诸多“首店”“首发”为长沙的消费升级打造了新平台、提供了新动能 。
长沙为何频频吸引“首店”“首发”？又是什么让首店从开业初的“爆红”到持续“长红”？angelina中国首店负责人顾新诗认为 ， “长沙2017年就进入了‘万亿俱乐部’ ， 房价相对稳定 ， 市民可支配收入较高 ， 品质消费需求增速显著” 。
“要让消费升级 ， 商圈先要提质 。 ”长沙市副市长朱东铁介绍 ， 长沙市通过推进商圈提质升级和完善商业网点布局规划 ， 形成了“一核多圈覆盖城区辐射乡村”的消费升级载体格局 。 到2024年 ， 长沙将引进500家以上国内外品牌首店、旗舰店和体验店等业态 ， 全市形成60个以上影响大、功能全、环境优的大型城市商业综合体或购物中心 ， 品牌连锁便利店门店总数将突破5000家 。
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