《青春有你》原来是这样带货的？大厂男孩成为行走的种草机！( 二 )
年轻用户喜欢潮牌尤其是中国制造日趋流行，于是KVK饰品、GENTLEMONSTER眼镜出现在《青你3》公演舞台；秃头爆肝让大家对保健产品尤为关注，很快大厂男孩们用上了SKG筋膜枪。
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火锅局、桌游、密室逃脱是社交常态，因此网红品牌“Kayou”桌游推出了训练生定制卡牌；《青你3》衍生综艺《青春有个局》里大家也开始组密室局、唱KTV，好笑又刺激。
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就连比起真人更嗑纸片人的年轻用户，也被打开了世界大门，《青春有你3》同名漫画正在平台连载，训练生们在异次元世界里化身为灵力少年，踏上追梦之旅。
品牌与年轻人的世界过招得先找到「青春感」
《青你3》不止与外部品牌达成诸多授权合作，还实现了内部梦幻联动。
有眼尖的粉丝发现，《青你3》选手穿的服饰，有不少来自于爱奇艺另一家综艺《潮流合伙人》的品牌FOURTRY：
比如1.5公时陈俊宇穿的衬衫，陈誉庚的西装均是FOURTRY×UNAWARES的联名款，王琳凯佩戴了FOURTRY×KVK的项链。
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在大厂男孩的上下班路透中出镜率极高的口罩，官博下已经有不少粉丝求同款链接了。其品牌RYSTUDIO（燃氩文化）此前曾为《潮流合伙人2》制作FOURTRYxDanielArsham合作的衍生品。
针对Z世代用户追求个性与时尚、精神与物质需求双重满足的特点，不难发现这届《青3》在IP授权合作上，并没有采取简单粗暴的logo贴标做联名款快消品的模式，而是联合品牌打造全场景的沉浸式娱乐体验，将内容与火锅、KTV、密室、健身房等年轻人喜爱的场景做深度融合，形成由内容观看到体验消费的闭环。
在这样的逻辑下，需要内容本身足够打动用户。
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在综艺市场招商存在压力的2021年，向《青你3》抛出橄榄枝的品牌客户和IP授权客户逆势增长，除了节目热度高企，一个重要的原因在于爱奇艺平台依靠年轻化的自制内容，聚拢了大批品牌希望触达的年轻群体：
从精品悬疑短剧集结的迷雾剧场到年初尖叫互动狂欢夜，爱奇艺总能以科技+创意触及不同圈层的潮流文化，可以说是最懂用户心理、营造年轻人全方位娱乐消费生活方式的平台。
有年轻人存在的地方，就永远不缺少创意。
“感觉这届《青你》更好看了。”源源告诉叨姐，前几届自己追的比较佛系，但今年入坑义无反顾。不仅是节目设置精彩，读懂年轻人心声的共鸣感更强烈。从训练生身上她似乎看到了自己希望成为的样子，想和他们一起去追光。
“哎不说了，我得给我‘儿子’的京东超市（心动榜）打投去，希望品牌爸爸能pick他！”
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其次，品牌需要借助内容场景找到情感共鸣。
比如网红店“付小姐在成都”与《青你3》推出了联名款自热火锅，熟悉节目的粉丝都知道，火锅局是大厂男孩女孩盼望的团建，热辣氤氲中大家相聚又离别，最是情感浓烈。推出火锅衍生品，很容易令人联想到训练生聚餐时的温情而欢乐的场面，小小的火锅被赋予了友谊见证的内涵。
通过这次《青你3》IP衍生品出圈，爱奇艺洞察年轻人消费心理的能力再一次得到验证。在大热IP驱动下，未来会有更多品牌通过与内容的深度合作，找到与年轻人世界过招的方式。
比如小汪，就在期待新的金主爸爸入坑，“衣食住行都有了，接下来能dream一下美妆衍生品吗？”
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